受众需求下电视新闻编辑创新和研究

2020-05-06 09:25管琴
卫星电视与宽带多媒体 2020年4期
关键词:受众需求电视新闻

管琴

【摘要】新闻采编要更多的从受众的关注点和实际生活出发,采集更多和民众生活有紧密联系,并且能够满足受众需求的新闻素材。同时,在新闻的编辑形式上也要融入更多创新元素。本文论述了电视新闻编辑创新的意义,分析电视新闻编辑中存在的问题,提出受众需求下创新电视新闻编辑的策略。

【关键词】受众需求;电视;新闻;编辑;创新;研究

受众需求背景下,电视新闻在展开编辑的过程中应当有更多创新思维和模式。新闻采编要更多的从受众的关注点和实际生活出发,采集更多和民众生活有紧密联系,并且能够满足受众需求的新闻素材。同时,在新闻的编辑形式上也要融入更多创新元素。不仅要让新闻编辑的理念和形式更加开放多元,也要加强对于新媒体背景下各种新型媒介和新闻传播平台的有效利用。这样才能让电视新闻编辑更加符合受众需求,能够提升新闻的传播力度,让新闻编辑的质量得到明显改善。

1. 电视新闻编辑创新的意义

目前在各种媒体中,电视类新闻无疑是引导性、权威性以及影响力最强的媒体。在社会舆论的引导、国家政策方向解读以及民生工作的传播都发挥了重要的宣传作用。因此,为顺应时代发展和传媒工作的革新,电视新闻工作必须要依据当前潮流和趋势做出相应的变革,以在未来的传播工作中长久生存,甚至能够开创新的天地。在创新采编工作中,需要注重内容的丰富,并在形式上有所创新,让新闻节目更加富有新意,同时确保新闻工作积极向上,稳定向前。与此同时,新闻编辑的创新也要充分将民众的需求作为第一考量因素,更多的从民众的实际生活出发,多报道与追踪民众最为关注的新闻题材,有效做新闻资讯的搜集整合。这样才能让电视新闻的引导性和权威性得到充分保障,能够让电视新闻成为真正具备影响力的媒介,彰显电视新闻的社会价值。

2. 电视新闻编辑中存在的问题

2.1 新闻采编内容缺乏深度

从当前很多电视新闻的编辑情况来看,其中存在一些典型問题,首先值得关注的一点就是新闻采编在内容上缺乏深度。不少新闻传媒工业人员自身的专业化水平有限,不仅对于新闻素材和新闻动向的判断不够准确,在新闻编辑的方式上也存在一些不合理的地方。比如,对于某一事件的过度报道和编辑会产生事件事无巨细地传播,难免会有重复的问题,使得观众产生疲劳,失去兴趣。相应地,一些有价值和意义的新闻由于不夺人眼球而被观众忽视,媒体工作者也不能就此进行深入报道,使得目前新闻内容的深度缺乏,没有深刻而犀利的见解和观点,不免会落入俗套,最终导致新闻采编工作在整体上收效甚微。这些问题在目前的新闻编辑中十分普遍,这种新闻编辑的模式和理念只会让新闻内容和受众更加疏远,这并没有真正考虑到受众需求,是新闻编辑很有必要改善革新的一个问题。

2.2 新闻采编时效低下

新闻的编辑和发布对于实效性有很高要求,如果在整个工作上效率很低,产生的新闻就会变得陈旧,不再有传播价值。当前很多新闻编辑都存在这样的问题。电视新闻流程繁冗,不仅需要记者实地考察,搜寻线索,进行人员采访、配音,还要经过上级的审核、整理编辑、之后整合资源进行播出。这些流程会让新闻编辑的实效大大受到影响,随之降低新闻质量。不仅如此,有些新闻工作者专业水平欠缺,并且在采编方面的工作经验不足,对于特定新闻事件不具备职业敏感性,导致许多新闻事件不能及时追踪,报道滞后,播出时往往已经是别家媒体报道之后的“剩饭”新闻。电视新闻媒体如果在这一点上无法做到改善和革新,那么会大大影响新闻内容的关注度和传播力度,这是基于受众需求背景下展开电视新闻编辑创新时必须有效解决的问题。

2.3 新闻采编形式落后

当前电视新闻在编辑形式上也比较落后,这是电视新闻慢慢淡出公众视野、大家也少再对于电视新闻有较高的关注度的一个原因。随着新媒体时代的到来,传统的新闻传播形式已经在越来越明显的变更新甚至替代,这给电视新闻带来了很大的调整。但是,很多电视新闻平台并没有积极适应这种转变,采取的新闻编辑形式仍然非常滞后。比如,很多电视新闻在采编上仍然采用文字编辑的形式,新闻素材中缺乏生动直观的图片资料。随着当前受众生活节奏的不断加快,以及人们生活方式和生活习惯的调整与转变,大部分受众已经慢慢不具备完整阅读浏览一篇纯文字新闻报道的习惯,那么生动直管的画面及视频素材,往往可以更快的抓住受众眼球,吸引他们的注意力。电视新闻媒介如果在新闻采编的形式上无法做出革新,这必然会对于新闻内容的传播力度和接受程度带来影响。

2.4 电视新闻节目缺乏互动性

随着越来越多新媒体的产生,这不仅对于新闻编辑与传播的形式做了新的充足,这些受众更容易接纳的新闻传播方式也慢慢成为大家接受外部信息的主要途径。电视新闻之所以慢慢失去自身原有的优势,一个很重要的原因在于,和新媒介相比,电视新闻明显缺乏与受众的互动性。比如最有代表性的电视新闻栏目《新闻联播》,整个播放过程中都无法构建和观众的互动,这让受众在观看时参与程度低,难以长时间抓住受众的注意力。不仅如此,很多传统的电视新闻平台也没有开设观众反馈渠道,这使得观众的想法、感受建议无法表达,观众对于电视新闻的态度和感官电视新闻媒介也无法获取。这种互动性的缺乏直接降低了受众的观看体验,是当前电视新闻在编辑创新上必须充分思考的一个问题。

3. 受众需求下创新电视新闻编辑的策略

3.1 对于从业人员进行专业化选拔

受众需求下想要创新电视新闻编辑模式,首先需要全面提升从业人员的专业化水平,要加强对于从业人员的有效选拔。从实际情况来看,很多电视新闻从业人员自身的专业化素养并不理想,对于新闻的敏锐度,就很多话题和新闻资源的捕捉和追踪能力都不足。这首先会让新闻素材和资源的获取受到影响。电视新闻媒介在专业人才的选拔和使用上要提升门槛。一方面,要更多的吸纳那些有专业化背景,并且有一定新闻理念的从业人员。这样的人员才有更高的培养价值,可以将其发展为优质的新闻从业人员。另一方面,对于内部已有从业人员要加强专业化培训,要让他们不仅熟悉电视新闻采编的各个环节和综合流程,也要激发培养从业人员的创新思维,让他们能够对于新闻素材有更敏锐的捕捉能力,并且善于利用新媒体环境下各种实用的辅助工具和平台。优质的新闻从业人员才能够让电视新闻编辑工作的创新更好的实现,这也是保障电视新闻影响力和权威力的依托。

3.2 建立新闻编辑综合集成体系

随着技术的不断革新,传统的电视新闻编辑形式正在逐渐更新,电视新闻采编工作也应当积极适应这种转变。电视新闻媒介可以加强内部新闻编辑综合集成体系的建立。要充分利用新媒体环境下的各种信息沟通交互平台,并且利用各种实用的信息化工具和手段。举例来说,通过电话、邮箱、讯息等方式获得新闻线索,该系统会对搜集的信息进行自动编辑,提取有用信息,或者进行自动信息整理,免去人工操作,接着及时将信息利用微博、公众号等渠道进行发布,速度更快、效率更快,免去人工耗时费力的整合,让观众第一时间获得新闻,并能通过微博、公众号等进行评论,增加互动。制作富有个性化、时尚化、针对性的节目。这种合成体系极大的保障了新闻的实效性,并且能够更好的捕捉受众感兴趣的新闻题材和社会问题。这个过程不仅很好的实现了新闻编辑的创新,这也极大的就传统新闻编辑形式做出了积极革新。

3.3 充分利用新媒体展开新闻创编

在受众需求下展开电视新闻编辑创新的路径中,电视新闻媒介应当加强对于新媒体的使用。新媒体的出现很大程度转变了人们接受新闻的方式,甚至直接转变人们的阅读习惯、信息接受习惯乃至生活习惯。电视新闻媒介如果不能积极适应与融入到这种转变中,必然会产生和受众之间的隔阂。电视新闻媒介可以不断调整与转变内部新闻采编的形式,在各种新媒体渠道中开发建立自己的专有平台,并且充分利用这些平台辅助电视新闻的编辑和传播。同时,电视新闻媒介也可以不断尝试转变传统的工作方式,基于新媒体创建新闻编辑综合集成体系就是一个很好的尝试。这些积极转变可以更大程度拉近电视新闻媒介这种传统的新闻平台和受众之间的距离,能够很大程度提升电视新闻编辑的实效性和创新程度,是一个很值得尝试的转变路径。

3.4 提升新闻节目的互动性

电视新闻之所以在新媒体的冲击下慢慢淡出观众视野,一个很重要的原因便是电视新闻节目明显缺乏和观众之间的互动性。在进行电视新闻编辑创新的过程中,相关工作人员应当在这一方面进行渠道开发,多探寻和观众展开互动的方式。一方面,电视新闻可以开发多平台和多模式,除了传统的电视直播形式外,也可以在各种网络媒介上建立专有平台,利用这些平台畅通和受众的沟通交互,及时了解受众的想法和建议。另一方面,电视新闻在新闻素材的捕捉和编辑形式上可以做相应改良,融入更多与观众互动的环节和形式,让电视新闻重新具备活力。

4. 结语

受眾需求下想要实现电视新闻编辑的创新,这需要电视新闻媒介积极融入到新的社会环境和时代背景中,善于发现自身存在的典型问题,就这些问题有针对性的探寻改善和革新策略。电视新闻要积极适应新媒体时代下受众对于新闻接受的方式和习惯,不断调整与转变自身的新闻编辑及传播形式,畅通和观众间的互动方式。这些都可以充分激发电视新闻的活力,并且充分保障电视新闻的影响力和权威度。

参考文献:

[1]王英.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新[J].新闻研究导刊.2019(01).

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