“互联网+”环境下数字媒体融合及发展路径探索

【摘要】随着海量信息传播，以“互联网+”智能硬件设备为辅，以网络为主的“互联网+”时代已经到来。在“互联网+”环境下技术发展更加智能化，人、社会、自然、技术关系更加复杂，为应对“互联网+”环境各行各业不得不寻求适应的发展路径。本文从“互联网+”环境下数字媒体融合以及数字媒体融合发展路径两方面进行分析，希望可以起到一定借鉴意义。

【关键词】数字媒体;融合;发展;互联网+

媒体融合从概念理解上分为广义与狭义两种，其中广义媒体融合主要指一切媒介以及与媒介相关的要素汇聚、结合、融合等，这种媒介融合特点在于其融合了所有权、传播手段等要素。狭义媒介融合则主要指媒介形态融合，形成全新的媒介形态，例如博客、新闻等。“互联网+”环境下给媒体融合带来了新的方向，分析在“互联网+”环境下数字媒体融合发展路径，对于促进媒体融合的全面发展具有重大意义。

1. “互联网+”环境下数字媒体融合分析

1.1 无界交互发展深入

数字媒体发展中信息数据呈现需要一定的界面，例如：数字媒體信息需要投到相应的屏幕上，才可以实现信息的查看，“互联网+”环境下受众接受信息的媒介终端形式越来越多样，更多信息内容通过不同传感设备，接入到互联网中，即使没有界面受众依然可以通过3D互动（视机交互）、脑电波（脑机交互）、情感分析（情感交互）等方式，实现信息查阅与共享。“互联网+”环境下云服务可以为用户提供更为强大的信息计算与存储能力，将相关信息数据更为细致全面记录，确保不同终端可以获得更为优质用户体验，进一步满足不同用户的不同需求，为数字媒体融合发展提供有力支持。基于大数据与云端可以分析感知与情景的终端相互连接，实现跨时空、跨行业、跨应用的整合，实现多样人机交互，提升个性化服务水平，促进数字媒体融合。

1.2 用户需求是数字媒体融合核心

“互联网+”环境下用户与用户之间的交流变得更加迅速，用户可以通过互联网、4G/5G网络等，24小时随时进行“连接”，用户群体意志在数字媒体融合中地位越来越高，成为数字媒体融合的核心。数字媒体融合欲要进一步发展，必须尊重每一位用户需求，为用户打造更为舒服体验，满足用户多样化需求成为未来数字媒体融合必然趋势之一。而在数字媒体融合满足用户多样化需求同时，一套全新的服务体系构建成为媒体融合必行之事。

1.3 技术数字媒体融合重要驱动

“互联网+”环境下数字媒体融合离不开相关技术支持，威尔伯·施拉姆（美国）著名传播学者，根据“最省力原理”提出受众选择概率公式，在公式中受众媒介选择概率是可能报偿与付出努力之商，有力说明数字媒体融合需要不断优化传播渠道，丰富传播内容，才能够不断提升媒体影响力与竞争力。“互联网+”环境下各种技术层出不穷，从光纤宽带，到大数据、云计算等，这些技术的发展与运用势必会引起媒体融合的进一步发展，为媒体融合发展提供新的方向与出路。“互联网+”环境下，数字媒体交互性、社交性、及时性更强，媒体传播内容也更加全面化与具体化，为媒体融合发展向“内容服务”方向转变，提供必要保障。“互联网+”环境下，对技术研发重视程度进一步增强，为数字媒体融合发展提供源源不断技术支持。

2. “互联网+”环境下数字媒体融合发展路径探索

2.1 开发无界人机互动，促进数字媒体融合发展

“互联网+”环境下可以充分利用技术，加大无界人机互动研发与应用，满足用户体验，提升用户满意度，促进数字媒体融合发展。首先，增加无界人机互动资金支持，为无界人机互动研发提供良好外部环境，促进相关技术全面发展。相关部门可以适当增加资金，积极鼓励相关互联网技术企业，开发无界人机互动系统，促进人机互动技术进步与发展，为数字媒体多样化交互提供有力支持。其次，充分融合物联网，打破媒体融合界面，实现信息高质量传播与交互。“互联网+”环境下数字媒体融合未来发展中，可以充分利用物联网，建立完善万物皆可连接的网络，实现万物皆可终端，促进数字媒体与互联网融合，增强用户体验，提升媒体服务质量。

2.2 以满足用户需求作为媒体服务核心，促进数字媒体融合

数字媒体融合在“互联网+”环境下构建全新服务应用体系，高质量满足不同用户的多样化需求，利用“互联网+”思维，将人与人之间的联系变得更加紧密，全面促进用户与媒体人、用户之间连接，利用“互联网+”环境下大数据、云计算等相关技术，全面分析用户行为与喜好，尊重用户需求之间的不同差异，为媒体信息选择与传播提供科学全面的参考依据，并将经过媒体优化的内容进行打包，创设特色相关信息产品，将被动点拨与主动推送充分融合，满足用户需要，提升用户参与度与关注度。在具体媒体融合发展中，依照明确媒体目标人群—增强数字媒体中用户关系—构建核心用户库这一路径，为用户兴趣爱好、需求等分析提供有力前置条件。

2.3 充分运用“互联网+”环境下各种技术，促进数字媒体融合发展

“互联网+”环境下各种技术多种多样，数字媒体可以充分运用大数据、云计算等“互联网+”环境下先进技术，促进数字媒体融合，促进数字媒体“内容服务”的全面转换。首先，数字媒体发展与网络相结合。在数字媒体融合发展中，充分运动网络技术将数字电视信息，通过互联网传播到电视、手机等屏幕上，提升媒体与网络技术融合，增强信息传播质量与速度，满足不同受众的多样化旋球。在网络技术融合中除了简单信息共享外，为用户提供多屏连接、节目推荐、个性化节目等服务，全面推动数字媒体融合进程。例如NHK（日本）广播协会利用宽带系统与混合宽带系统技术（Hybrindcast），将电视节目显示在不同设备之上，为用户提供多样化信息服务，将电视节目利用互联网相关技术进行转换，转换传统数字媒介形式，实现“互联网+”环境下服务、内容、关系交融，打破网络信息碎片化，方便用户查看，促进数字媒体进一步融合。其次，“互联网+”环境下利用各种智能化技术，促进数字媒体融合推进。在媒体融合过程中可充分运用智能语音控制技术、智能手势控制等智能控制技术，将这些技术与当前电脑、手机、家电等设备相连，通过智能控制实现在设备上信息搜索、传播、交互、共享等，为数字媒体融合发展提供发展路径。媒体可以运用微软全息、VR等现代化数字信息技术，进行信息服务，提升受众观感体验，促进数字媒体融合发展。

3. 结束语

综上所述，“互联网+”环境下数字媒体融合发展方向越来越多样，“互联网+”环境下无界交互发展深入、用户需求是数字媒体融合核心、技术数字媒体融合重要驱动等。媒体可以根据这些特点，创新数字媒体融合发展路径，从开发无界人机互动、以满足用户需求作为媒体服务核心、充分运用“互联网+”环境下各种技术等方面，全面促数字媒体融合发展。

参考文献：

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[3]张萍萍.浅谈数字媒体技术与数字媒体艺术的融合[J].明日风尚，000（003）：P.48-48.

作者简介：李若舟，（1987.10.26）男，壮族，陕西西安，学历：本科，职称：助理实验员，研究方向：数字媒体。