“旅游+”背景下的民俗旅游纪念品设计研究

2020-05-09 10:46张玉来李明
今日财富 2020年12期
关键词:民俗旅游纪念品民俗文化

张玉来?李明

近年来,随着经济的快速发展,旅游产业的发展也是高歌猛进,使旅游纪念品的市场有着巨大的前景。但旅游纪念品与旅游热却成为了明显的反差,如何发展旅游纪念品设计,以“旅游+”成为新的旅游经济发展新方向,成为了现代旅游行业经济的一个新的发展方向。本文以旅游+民俗文化结合,围绕旅游纪念品设计展开创新性研究,以民俗文化概述、旅游纪念设计上的不足,阐述旅游纪念品设计应用目的、意义和避归问题,为产品设计师提供在“旅游+”环境下,新的创新方法和方向。

进入二十一世纪以来,我国的经济发展飞快,人们的生活水平也随着不断提高,消费观念也是转变巨大,不再是从前只希望吃饱穿暖的需求,而是向着更高的精神消费转变。在旅游中除了浏览中国的风光文化放松心情之外,购买些当地的旅游纪念品也是非常具有纪念意义的,但大部分旅游纪念品仅仅是在外观上增加一些民俗符号,粗制乱造,没有完全结合民俗文化设计,使得产品对文化的缺失严重,如何以民俗文化为内容,设计旅游纪念品成为了现代设计师的一个关键问题。

一、民俗文化概述

民俗文化,是指民间生活的民众的风俗生活文化的统称。是指一个国家、民族、地区中集居的人们所创造、传承的风俗习惯。是人民群众在生产生活的过程中所形成的一系列物质的,精神方面的文化表象。是民俗及民众的日常生活的一种独特的传承。

钟敬文先生是我国民俗界的泰斗,他在《民俗文化学发展》一文中,提出民俗文化具有的基本特征有五方面:集体性;类型性;传承性与扩布性;相对稳定性与变异性;规范性与独特性。民俗文化是民俗特色鲜明、历史文化悠久的文化。

在时代快速发展的当今世界,来自各方面的文化对民俗文化有着无比巨大的冲击,对民俗文化的传承有了空前绝后的冲击,如果不能够不民俗文化良好的传承给后代,有可能中国的民俗文化也会像玛雅文明,古国楼兰文化,古巴比伦文明一样消失,给后人只留下想象。如何良好的传承民俗文化成为不小的麻烦,但旅游纪念品成为一个传承民俗文化最好的载体。

二、旅游纪念品设计不足

据权威机构发布的资料显示,在我国旅游业发展初期,占据了压倒一切优势的是风光旅游。但是中国人文旅游资源特别是民俗旅游资源的优势从一开始就表现出来。越来越多的游客,在大自然壮丽的自然风光所陶醉的同时,也会被中华民族上下五千年悠久的历史,博大精深的文化内涵、丰富多彩的民俗风情所吸引。同时,有关旅游部门也十分重视发挥各地的民俗风情资源优势,因而能有更快的发展,逐渐突现出来的是民俗文化的重要性,作为一种独特的旅游形式迅速在中国的旅游产业开花结实。但旅游纪念品的发展却与民俗旅游的发展呈背道而驰的局势发展。

旅游纪念品作为旅游商品,只有受到游客的青睐才能赢得市场。然而很多的旅游纪念品存在很多的不足,和全国各地的景区出售的小手工艺品、小饰品一样,雷同性、单一性、地域文化色彩不浓厚。游客既然在旅游处当地购买旅游纪念品,其目的必然是希望购买到最具当地地域性特色以及人文特点的旅游纪念品,各个景点商店千篇一律的纪念品总是无法激起购买者的消费欲望。

三、“旅游+民俗”的应用目的、意义和避归问题

首先民俗文化的传承任务艰巨,需要一种强有力的载体,让民俗文化与旅游纪念品设计相结合可以将民俗文化有效的快速的传播,让游客对旅游地的服饰,语言,纹样,美食等民俗文化更好的了解和接受。从而为传播民俗文化走出了非常重要的一部。其次让民俗文化与旅游纪念品设计结合更加丰富旅游纪念品的种类和内容,使旅游纪念品更具有内涵性和文化性。更具有旅游纪念品的收藏价值和传承民俗文化的高尚意义。

旅游纪念品可以随着游客的足迹传播到祖国各个地方,也可以把该旅游地的独特文化带到世界的各个角落,更是为旅游地进行最快速最直白的宣传,从而为旅游地带来更多的游客。将民俗文化与旅游纪念品设计结合,是对民俗文化的优良传播,是对旅游纪念品的价值提升,二者相辅相成,即将民俗文化传承与后世,也将旅游纪念品得到提升,即将民俗文化展示与大众,又见旅游行业推向一个高潮。

旅游+民俗的应用注意事项有很多,解决民俗性旅游纪念品中的瓶颈就要分析其不足,如:民俗文化与旅游纪念品结合力不足;设计感表现力不强;民俗性旅游纪念品的实用性不强等等,其中二者的结合力不足和设计感表现力不强体现的最为致命。目前多数的民俗性旅游纪念品都出现了雷同性,没有切实的代表了当地的民俗文化,没有很好当地民俗文化的名片向游客所展示,从而也在一点程度上降低了游客消费民俗性旅游纪念品的欲望,民俗性旅游纪念品的质量也是关乎民俗旅游好坏的一个决定性因素,所以民俗性纪念品的质量提高至关重要。在民俗性旅游纪念品设计中要时刻将民俗文化的本质放在首要地位,充分体现民俗文化的内涵及特点,要强有力的传播民俗文化,通过不断挖掘民俗文化,进行产品形态的时代性创新。要结合各地民俗文化的独特元素,使之充分体现当地的民俗文化,让民俗性旅游纪念品成为当地的名牌标签。具体来讲,旅游纪念品的开发一方面需要去假存真,保留民俗文化的感觉;另一方面,应该与时俱进,在体现民俗韵味的前提下,通过高新科技或者现代藝术手段,将产品形态进行时代性创新。旅游市场的发展使得纯粹的民族工艺品以不再是主流,取而代之的是具有浓郁民俗文化和时代个性特征的民俗性旅游纪念品,在设计中,要丰富设计的思维,要敢于创新,大胆设计,同时也要增加旅游纪念品的功能性,让民俗文化走进生活,从而体现设计来源于生活也回归与生活。

四、结语

以“旅游+”成为新的旅游经济发展新方向,成为了现代旅游行业经济的一个新的发展方向。旅游+并不是叠加,而是以旅游结合民俗中的优秀文化,同时结合产学研一起共同打造全新的民俗旅游纪念品设计,同时,通过对民俗旅游纪念品中的目的、意义和注意事项,希望给予未来旅游纪念品设计师一个新的创新方法,开发出形式新颖、价值永恒的民俗文化旅游纪念产品。(作者单位:延边大学美术学院)

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