浅析互联网+时代广播新媒体的转型发展

2020-05-09 00:09韩政武
科技创新导报 2020年1期
关键词:广播媒体转型互联网

韩政武

摘   要:互联网时代的到来,给广播媒体带来一定的挑战,同时也带来一定的机遇。互联网时代下,新媒体的出现,虽然加剧了媒体之间的竞争,但也客观地推动了广播媒体的发展。广播媒体为了更好地发展,需要加强新媒体技术的应用,借助互联网做好媒体的转型工作,实现广播媒体的新发展。本文主要研究互联网时代下,广播媒体如何进行转型发展。

关键词:互联网+  广播媒体  转型

中图分类号:G222                                   文献标识码:A                       文章编号:1674-098X(2020)01(a)-0245-02

互联网的出现,让媒体发展呈现出新的变化。互联网的出现,媒体的传播途径、传播速度、受众群体、交互性都得到很大地提升,丰富多样地传播形式,便捷的信息传播,让人们可以快速掌握社会讯息,也衍生出许多新的媒体形式。新媒体的出现给传统媒体带来不小的冲击,分离部分受众群体,而且传统媒体创新力度不足,导致其媒体竞争力不足,无法满足人们对于多元化信息的需求。因此,传统媒体必须借助互联网技术,加快媒体转型,更好地应对时代发展的需要。

1  广播新媒体的发展现状

1.1 “互联网 +”弥补其劣势

传统的广播媒体,虽然有着时效性强、收听方便的优势,但是介于其播出的方式来看,播出形式单一,固定时间点播出,稍纵即逝,无法有效保存。互联网的出现,则很好地弥补了传统媒体在播出方面存在的不足,应用互联网技术,打造媒体门户网站,可以实现直播和回播的功能,人们可以借助互联网观看直播,参与互动,线上线下沟通更为便捷。传统的途径也得到不错地扩展,传统广播媒体以广播做为传播途径,传播途径比较窄,互联网时代下,借助网络,实现手机端、电脑端播放,传播途径更广泛。现阶段,许多广播媒体已经利用互联网的形式进行媒体传播,也取得不错的效果。

1.2 媒体竞争愈发激烈

互联网的出现,带来机遇的同时,也带来了挑战。许多新媒体的出现,加剧了媒体之间的竞争,让传统媒体不得不做出改变。目前,媒体之间的竞争主要围绕在内容、人才和受众群体之间的竞争。首先,内容竞争。内容是媒体传播的关注点,媒体报道的内容都是围绕社会热点事件进行报道。信息时代下,人人都可以借助网络传播信息,信息数量不断增多,每个个体便是一个自媒体,利用网络传播各种信息,传播的内容越来越丰富。因此,互联网时代下,媒体需要对网络现存的海量信息进行筛选,选择有价值地内容进行报道,抢夺先机。其次,人才竞争。媒体的发展,需要相应的媒体工作人员具备良好的专业素质和学习能力。人才已经成为行业发展的关键,加强对媒体人才的争夺,既要掌握媒体制作和传播的专业知识,还需要对新媒体发展、新媒体技术、社会发展趋势等有着良好判断能力的综合型人才。例如,选择资深的编辑人员、优秀的主持人和记者等,这些人才的培养,可以提升广播媒体的节目质量以及竞争力。因此,加强对人才的招聘和培养,为广播媒体发展打下人才基础。最后,受众群体之间的争夺。互联网时代下,媒体数量的增多,对于受众群体的争夺也越来越激烈,媒体节目制作必须保证有一定的用户量,才能带来良好地传播效果。互联网时代下,借助大数据,收集受众群体的相关信息,分析用户的喜好,实现有针对性地创作节目,更好地吸引受众。

2  广播新媒体的转型发展

2.1 个性化定制

互联网+时代的到来,互联网和广播的有效融合,借助互联网的优势,进行广播传播技术、方式、内容方面的创新研究,实现传统媒体和新媒体的融合,推动传统媒体转型。移动互联网的发展,扩展了信息的传播途径,受众可以更加方便快捷地获取信息,也影响着受众的心理和需求出现变化。因此,我们可以借助互联网,打造“互联网+广播”的新媒体传播模式,收集和分析受众的需求和心理,围绕受众信息需求,打造个性化定制广播,推动广播媒体的创新转型。例如,“无线苏州”手机客户端的出现,便是互联网+广播的一种新媒体形式,基于受众对于移动手机的依赖,借助无线网络,以APP的方式,打造广播媒体的新传播模式,吸引更多地受众群体。除此之外,保证信息及时性的同时,更多关注受众需求,传播受众关心的信息内容,吸引受众群体参与到信息互动,并做好客户信息的反馈工作。现在许多媒体已经实现信息分类的功能,将传递的信息划分为多个分类,以广播媒体为例,可以将新闻分为财经类、生活类、交通类、新闻类等不同模块,细化受众需求,实现针对性的传播。

2.2 数字化生存

随着互联网的不断发展,数字化技术的出现,也推动了各行业的极大发展。互联网成为时代发展的必然,数字化技术做为核心的内容,提供了传统媒体和新媒体融合的契机,实现媒体传播和经营的创新。推动广播媒体数字化发展,提升传播效果。例如,安徽广播电视台便利用数字化技术,从广播节目的采编环节、制作环节、播出通道以及收听终端等,全部使用数字技术,将传统模拟技术进行大改革,实现了扩充传播渠道的目的,也让受众收听广播更为方便,深受受众喜爱。数字化发展模式下,广播媒体加大对互联网的应用,对媒体传播及时加以创新,不断提升媒体的竞争力。

2.3 多元化传播

互联网+时代的到来,新媒体的传播优势十分明显,传统广播媒体必须利用起新媒体的优势,加速传统媒体和新媒体的融合,丰富广播媒体的传播途径,更加关注媒体的受众群体。新媒体时代下,受众逐步成为信息传播的接力者,受众利用朋友圈、微博、抖音、快手等途径,进行信息的传播,并形成一种新型的传播关系链。因此,传统媒体可以通过对人际关系和传播内容加以整合,开展线上和线下活动,以此来更好地贴近受众群体。可以借助新媒体的捆绑方式,发挥粉丝的传播价值,让媒体的商业价值更加突出。多媒体进行跨界融合也是广播媒体创新的一项重要举措,借助互联网,打造全新媒体传播心事,多元化分析广播,打造具有新鲜观念和新鲜意识的新媒体。利用互联网端、广播端、移动端、数字电视端等多渠道的融合,打造一个集合旅游、广告、游戏等于一体的新媒体生态系统,更好地服务受众群体。例如,上海东方传媒则采取互联网传媒的重大调整,先后合并东方明珠、百事通公司,打造新的互联网传媒集团,涵盖了整个互联网媒体生态系统,广播媒体不在单纯地是广播,而是实现跨界融合,变为一种多元化的广播媒体。

3  结语

综上所述,互联网+的到来,媒体行业通过对互联网的充分利用,开始进行传统媒体和新媒体之间的融合,媒体的传播模式和运营模式开始不断地创新。传统媒体在互联网时代下,有着良好地发展机遇,需要我们加以利用,推动传统媒体的转型发展,引进和培养高素质的人才队伍,为媒体转型打下人才基础。充分利用新媒体的优势,将传统媒体和新媒体融合,借助互联网、移动网进行广播传播,丰富广播传播的形式。加强同受众的互动,围绕受众需求,加快媒体融合,打造內容更加丰富,传播方式更加新颖,互动性更强的新广播媒体。

参考文献

[1] 王璐.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展研究[J]. 西部广播电视,2018(8):80-81.

[2] 朱远菁.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展思考[J]. 新闻研究导刊, 2018,9(9):253,257.

[3] 夏雪.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展探析[J]. 视听,2018(6):137-138.

[4] 渠淑芳.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展思考[J].新闻研究导刊,2016,7(21).

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