新媒体时代的播音主持新机遇探究

摘要：近年来，随着互联网技术的日新月异，新媒体强势崛起，与媒体有着千丝万缕联系的播音主持行业，如何与新媒体相适应，对接、融合、颠覆、创新，进而实现自身的发展，已然成为摆在播音主持工作者面前的重大课题。本文从新媒体的大环境出发，联系播音主持行业现状，就如何创新播音主持工作，抢抓新媒体发展新机遇进行探究。

关键词：新媒体 播音主持 融媒体 机遇

一、新媒体视域下的播音主持面对的问题和挑战

新媒体环境下的播音主持模式被互联网的技术浪潮彻底颠覆，这种情况给播音主持工作者带来的问题和挑战主要有下面三点。

（一）媒体融合大势所趋，传统媒体日益式微。依托于互联网技术多种形式、多种元素的媒体，融合汇集在一起，不受时间、地点，甚至平台的限制，受众均可以获得信息。相形之下，传统的媒体语境下，播音主持所依托的平台则表现出刻板、陈旧的状态。受众群体对以手机为主要载体的移动端媒体平台越发依赖，依赖于电视等传统平台的播音主持遇到巨大的市场挑战，危机感日重。

（二）新媒体时代传播多元化，受众互动性强。新媒体语境下的传播，信息容量大而杂，速度快且多元，渠道广而互动性强。受众不再满足于单向的传播，对互动交流的需求更为强烈，这恰是传统媒体播音主持的薄弱点。

（三）信息趣味性有待提升，非专业主持队伍异军突起。融媒体时代，受众对媒体所产出的信息更加追求个性化和丰富化，媒体的趣味性需求在新媒体条件下得到极大释放。各种体现趣味性的信息可谓异彩纷呈，传统媒体播音主持的信息显得无趣且缺少个性，没有竞争力。另外，非专业主持人异军突起。进入2000年以后，跨界主持蔚然成风，越来越得到受众的认可，给科班出身的播音主持带来挑战和压力。

二、新媒体时代下播音主持人的机遇

大环境变化所带来的挑战，对播音主持人来讲也是一件充满机遇的事情。依托互联网技术的新媒体为播音主持自身价值的展现打开了巨大的上升空间。

首先，新媒体发展有利于播音主持人拓展自身影响力。新媒体借助互联网技术蓬勃兴起，以其传播成本低、传播效率高、传播面大的优势，获得了受众的喜爱和更大的影响力。例如上海广播电视台主持人于飞的公众号“飞议于论”，火爆一时，收获了大量粉丝。上海人民广播电台《市民与社会》节目利用新媒体平台以微信公众号、微博、门户网站、手机客户端等平台进行跨屏传播，其多渠道、矩阵式、可听可看的全面发力创下2000多万次的点击量，这是传统媒体所不能比拟的。

其次，新媒体发展有利于播音主持人更好地发挥专业特长。虽然新媒体的兴起造就了一批非专业播音主持人，但其对信息的传播规律、方式方法、准确性、政策性等方面的把握显然不足。出身科班，有着标准要求锤炼的播音主持人，在传播过程中，对传播信息的处理更加准确，更能准确把握社会受众的需求点、价值取向，这是没有经过专业训练的“自媒体小白”无法相比的。随着受众对新媒体内容质量要求的提升，专业播音主持人必然可以凭借自身过硬的业务能力，在新媒体时代获得更广阔的发展空间。

新媒体发展有利于播音主持人自身素质的全面提升。媒体与技术的联系十分紧密，可以说每一次技术变革都为媒体领域带来鲜明的变化，尤其是作为媒体主要“口舌”的播音员。近年来，以云计算、AI机器人等为代表的人工智能技术在播报中进行了应用，播音员、主持人受到冲击和挑战，表面上看甚至面临被替换的危险。但是，冷冰冰的机器和软件是无法感知人类精致微妙的情感变化的，也无法表达和展现出人文情怀的感召力。播音主持人所展现的艺术魅力，是云计算、AI机器人无法实现的，也是无法替代的。因此，云计算、AI机器人所带来的竞争，是挑战更是提升自我职业能力的机遇，势必强化播音主持人对自身素养和能力的提升，关注新媒体形式下的传播需求特点，实现全媒体传播能力拓展，适应新媒体浪潮，为广大受众提供高品质服务。另外，新媒体时代，广大受众的需求趋于个性化、互动化，这势必要求播音员、主持人在个性化传播能力、互动能力、直播能力等方面进行强化和重点打造，形成符合自身特点的播音风格和主持风格。

三、结语

新媒体时代，播音主持人面临诸多挑战。但从上述分析来看，机遇远远大于挑战。可以说，新媒体时代为人们提供了更广泛、更具深度的传播生态，更加有力的技术支撑为播音主持人开辟出更加广阔的发展天地。只要积极转变思想，顺应这一发展趋势，播音主持人必然有更灿烂的发展前景。

参考文献：

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[3]周芳.新媒體时代背景下新闻记者的职业素养与社会责任[J].国际公关，2019（03）.

[4]李露.网络媒体时代下播音主持发展策略[J].低碳世界，2018（06）.

（作者简介：焦健，男，本科，江西教育电视台，国家二级播音员，研究方向：播音主持）（责任编辑 葛星星）