体育赛事的经济效益研究

摘 要：多样化的体育赛事活动有效满足了大众的健身需要，丰富了大众文化生活内容，为大众健康生活提供了广泛基础。通过发展体育项目，积极组织开展相关体育赛事活动，使体育赛事全面回归大众健身需要，从经济效益和社会效益等视角诠释了体育赛事所具备的价值。基于此，通过研究体育赛事的经济特点，结合体育赛事的经济效益，综合探究发挥体育赛事经济效益的实施策略。

关键词：体育赛事  经济效益  产业经济  赛事文化

中图分类号：F830    文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）04（a）--02

在推进全民健康战略下，以经济效益角度对体育赛事资源进行合理开发，实施时代化、市场化改造，丰富了大眾体育生活内容，有利于构建有地域色彩、适合大众锻炼需要的体育赛事机制，实现体育赛事的合理组织和最大经济效益。

1 体育赛事的经济特点

体育产业是现代社会成熟发展的重要产物。西方发达国家发展历程，生动表明在工业化、社会化和城市化发展到一定阶段后，体育产业必然得到迅猛发展。当前，随着体育赛事活动不断开展，大规模、成熟的体育赛事体系，已经发展为重要的时代元素和文化符号。因此，在组织开展体育赛事活动时，要从经济特点视角来综合分析其实施价值，真正发挥好体育赛事活动的社会影响力。

1.1 体育赛事经济短期内呈现“爆发性”增长

体育赛事活动在短期内会产生大量经济消费，尤其是体育赛事举办期间，往往会在住宿、餐饮和交通等各个方面产生直接消费，短期内呈现出“爆发性”增长特点。此外，体育赛事经济也带动了本地区其他消费活动，比如旅游消费、文化消费等。整体来看，体育赛事举办期间，能够在短时间内使举办地增加大量消费，呈现出“爆发性”增长特点。

1.2 体育赛事经济呈现“产业化”“规模化”特点

体育赛事经济是以赛事活动开展为基础，通过市场化、商业化运作，推动相关产业消费的全新经济形态。因此，在整个体育赛事活动举办期间，带动的经济消费往往是多个产业、多种类型的消费活动。随着体育赛事产业规模不断扩大，逐渐形成了一系列有市场竞争力和消费吸引力的赛事项目。体育赛事除了拉动体育产业发展，也促进了赛事举办地旅游、交通，甚至餐饮等多个产业发展。因此，体育赛事不仅是一种体育消费活动，更是多产业、大规模经济消费[1]。

1.3 体育赛事经济具有长远化特点

相对于短期内带来的直接消费，体育经济通过赛前场地准备和环境改善，为整个赛事举办地的经济社会发展提供了新的发展机遇。因此，对于赛事举办地来说，想要真正有效发挥体育赛事活动的经济价值，就需要合理规划体育场馆资源，从长远发展角度来添置和管理体育设施，合理布局相关产业发展。此外，在现代智能体育环境下，体育赛事活动的科技力量日益突出，组织开展体育赛事，将为本地区产业结构转型提供重要力量。当然，在组织开展体育赛事活动时，一旦规划不科学，就极容易引发长远矛盾和社会问题，引发体育赛事经济发展新矛盾。

2 体育赛事的经济效益

在大众聚焦健康、体育消费理念不断成熟环境下，体育赛事活动在产业带动、社会就业和区域经济等多个方面产生了经济效益。通过举办体育赛事，既能传播推广体育竞技文化，也能因此带动社会文旅多个产业，实现体育文化与经济发展的价值“双赢”。体育赛事所引发的经济效益是确保体育赛事持续开展的基础，而体育赛事活动的产业化，也为社会多个产业发展提供重要动力。综合来看，体育赛事的经济效益集中表现为：

2.1 产业经济效益

举办体育赛事所带动的经济效益是以体育赛事活动为依托，带动多个产业发展的经济体。第一，在体育赛事举办期间，与赛事活动直接相关的各个产业都得到了快速发展。比如，与体育赛事相关的赛事传播、门票销售等。同时，体育赛事举办场馆、体育设施等大量投入。第二，在赛事举办期间，吸引大量游客到举办地进行消费，有效推动餐饮、食宿和交通等多个关联性产业发展。第三，体育赛事举办期间，能够对会展业、商业服务等多个产业产生影响，同时，也会产生新的多种业态。比如，体育赛事活动与新闻传媒行业相结合，形成的赛事转播权、体育赛事产品开发等。因此，对于体育赛事来说，通过与多个产业进行融合发展，形成了新的经济链条和发展途径，推动多个产业实现发展[2]。

2.2 经济集聚效益

体育经济所带来的集聚效益是资源集中程度高所引发的经济增长。首先，投资者通过发挥体育赛事在短期内的经济效益，能够直接回笼赛事资金投入，并借助体育赛事实现自身价值投入。因此，体育经济在短时间内能够实现经济收益最大化，使多个行业的投资汇聚在体育赛事举办区域，引发集聚性经济效益。其次，体育赛事举办期间，能够为该区域提供大量就业岗位，除了短期服务体育赛事人员，也出现了大量与体育场馆维护、管理相关的就业岗位，通过发挥体育赛事活动的集聚影响，直接提升了赛事举办地的人才水平。最后，体育赛事举办期间，往往吸引了大量投资，除了政府投入外，大量民间资本和市场力量涌入其中，产生了信息及资源共享平台，对区域经济增长产生了直接影响。

2.3 经济创新效益

在体育赛事活动举办期间，赛事举办地在新闻传播和媒体导向下，发展成为社会大众关注的时代焦点。尤其在现代传媒力量的推动下，该地区的基本状况、城市形象和生态文化、社会治安、城市品牌等都得到了积极、广泛的宣传，尤其是赛事举办前后，举办地为了更好开展赛事活动，加大了社会治理力度，为该地区经济发展营造了良好氛围。此外，体育赛事举办期间，往往对本地区产生了科技、文化等多种创新，尤其是为了成功举办体育赛事活动，会投入大量新的体育科技，形成了多种创新性产品和服务，为区域经济发展营造了创新性空间[3]。

3 发挥体育赛事经济效益的实施策略

体育赛事是一项关系体育产业发展，乃至全民健康的重要活动。尤其在当前大众聚焦健康生活环境下，体育赛事的价值和影响力日益提升。但是，我国体育赛事活动市场化开发水平较低，未能形成完善的赛事产业链条，影响了体育赛事经济的价值发挥。因此，在当前大众聚焦健康的时代环境下，要结合本地区资源状况，关注大众健康，开发和设计系统化、规模化的体育赛事活动。

3.1 以长远规划理念来布局体育赛事项目

体育赛事所带来的经济效益极为突出，除了产生最为直接的经济效益，通常能够在体育文化、区域发展等多个领域对社会产生影响。因此，对于体育赛事举办而言，要从长远需要和发展规划角度来综合考虑。通过最大程度地利用体育赛事项目优势，补充地区经济发展短板，从而为实现体育赛事经济的最大价值提供帮助。体育赛事举办地要结合自身条件，理性承接赛事任务，尤其要针对自身的发展规模来合理布局，在尽可能避免资源浪费的基础上，充分发挥体育赛事活动的集聚效益，对赛事活动进行合理规划和布局，通过发展产业型、系统化的赛事项目，从而有效提升区域经济的发展实力。针对目前我国多数城市体育赛事活动组织经验来看，政府、协会等相关组织要完善法规、条文设置，通过合理设置赛事制度，完善引入参与力量，从而确保体育赛事经济效益得到有效发挥。

3.2 以特色文化理念来发展体育赛事项目

在大众聚焦体育消费环境下，体育赛事已经从一种活动现象发展成为一种文化参与。因此，想要让体育赛事项目的优势得到充分彰显，需要赛事举办地结合自身发展方向和优势，对拟举办体育赛事活动进行合理定位，通过突出文化内涵，彰显特色优势，从而为该地区经济实力提升、体育赛事价值发挥提供保障。体育赛事活动是体育文化的重要内容，也是当前能够有效吸引大众和社会关注的“文化现象”，为使整个体育赛事项目真正成为时代精品，而非简单的“热点”，就需要凸显文化气质，通过举办有特色、有文化的体育赛事项目，积极培育市场主体，鼓励体育类中介组织参与发展，从而推动体育赛事活动实现最大价值[4]。

3.3 以产业升级来提升体育赛事活动价值

随着体育赛事活动发展不断成熟，体育赛事已经不再是简单的体育项目，而演变成为一种涉及多个产业的发展链条。从目前影响体育赛事活动系统化发展的内在动力看，主要为与体育产业发展相关的政策状况、体育服务业的成熟度，以及体育产业的科技投入等各项因素。因此，在当前推动体育赛事活动开展时，要重视细化产业政策，均衡布局产业内容，通过推进产业升级，提高科技投入和服务投入，进而为体育赛事活动发展升级寻找内在路径。在推进体育赛事活动产业化、系统化发展时，政府要充分发挥自身引导作用，在坚持政策导向，重视监管防范活动基础上，注重以体育市场为导向，聚焦大众体育消费诉求，加大产学研融合力度，通过多场景设置应用机制，重视专业人才培养，为体育赛事活动有效开展提供全方位支持[5]。

4 结语

从目前我国体育赛事活动的实施状况看，主要有政府部门主导的体育赛事，以及社会组织开展的赛事活动。在目前体育赛事活动开展过程中，由于策划、包装水平较低，加上体育赛事与媒体融合程度不足，体育赛事活动的品质不高，影响了体育赛事经济效益的有效发挥。因此，在当前环境下，为有效发挥体育赛事的影响力，就需要注重转变赛事组织理念，以挖掘体育赛事的经济效益为基础，注重发挥体育赛事的社会效益，通过借鉴国际先进体育赛事的组织经验，推动体育赛事活动实现本质改变。

参考文献

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张泽君，张建华，张健，等.甘肃群众体育与竞技体育协调发展的影响因素与治理策略[J].吉林体育学院学报，2019（05）.

梁波.大型体育赛事承办中的城市生态风险识别及防范策略研究——基于不同利益相关者的视角[J].天津体育学院学报，2019（05）.

作者简介：余晓玲（1981-），女，漢族，湖北孝感人，讲师，本科，硕士，浙江邮电职业技术学院，研究方向：体育。