基于支付意愿的城市森林游憩价值研究
——以福州市为例

郑冰思，郑鹏镍

（福建农林大学计算机与信息学院，福建 福州350002）

1 引言

免费向市民开放的森林公园、各类绿地、森林步道和公园作为森林城市建设的关键区，是居民首选的休闲游憩场所，不仅具有保护生态环境和环境教育等功能，还有助于提升城市形象、提高居民生活质量、促进城市可持续发展。城市森林游憩价值的评估研究，对完善森林城市生态服务功能评价体系和推进森林城市建设有重要意义。

国内外有关森林游憩价值的研究，多是针对某个公园或绿地进行评价，主要使用的研究方法是旅行费用法（TCM）和条件价值法（CVM）。前者从消费者的角度考虑，用游客旅行中的总花费表示其愿意支付的价格，推算森林游憩价值[1-3]；后者则是通过询问的方式，直接获得游客对环境改善的支付意愿（WTP）或对环境损害的受偿意愿（WTA），推算森林游憩价值[4-5]，是当前研究公共物品非使用价值的有效方法。

对比二者在计算游憩价值中的若干问题[6-7]，考虑到城市森林游憩的公共性，本文以福州市4个免费向居民开放的公园为例，采用支付意愿法对城市森林游憩价值进行估计，分析福州市2018年的城市森林游憩价值和支付意愿的影响因素，为森林城市生态服务功能的量化核算和森林游憩开发提供参考。

2 调查地概况

福州市历史文化程度在同等城市排名前列，是最受境内外游客欢迎和喜欢的城市之一，于2017年获评“国家森林城市”。截止到2018年，福州市共有省级以上森林公园总面积5.75万hm2，其中经营面积8133hm2，并建有几十处开放式绿地和公园。

本研究抽取4个免费向居民开放的公园进行实地调查，其中2个为国家级森林公园，2个为向居民免费开放的城市绿地、公园和森林步道。4个公园分别为：福州国家森林公园、长乐国家森林公园、福州西湖公园和梅峰山地公园（表1）。

表1 样本公园的主要景观特点

3 调查过程

3.1 调查表编制

为获得合理的调查问卷，经过资料整理，设计用于调查游客对城市公园游憩的支付意愿调查表，增设开放式问题和反向题，于2018年7月在样本公园以游客为调查对象，随机选取50名游客进行预调查，根据预调查结果修正问卷题项、设置正式调查问卷中的支付意愿表。最终的研究问卷由3个部分构成：第1部分是游憩的基本情况，主要包括游客前往公园游玩的频率、费用、交通方式等；第2部分是与游憩相关的量表题，均采用5分制Likert量表，分数越高表示喜爱或考虑程度越高，主要包括游客游憩满意度、支付意愿等；第3部分是游客的基本信息，包括游客性别、年龄、职业等。

3.2 实地调查

综合考虑4个公园的地理位置、占地面积和游客量，于2018年7月至2018年12月，先后在4个样本公园进行问卷调查，共发放并收回573份问卷，经过筛选后得到有效问卷470份，问卷有效率为82.02%，剔除的无效问卷主要是因为被调查者随意填写，出现选项多选、漏选情况（主要为支付意愿题项），或反向题测试结果显示存在应付心理的嫌疑。

4 调查结果

4.1 信效度

对问卷中主观题的部分进行信效度分析，结果显示：克隆巴赫系数为0.904，问卷信度较好；效度分析中，KMO值为0.849，Bartlett球形检验显著性概率为0.000，问卷内容有效。

4.2 样本特征

4.2.1 人口统计学特征

本次问卷调查的对象为城市公园中的来往游客，调查问卷结果显示，男性游客占47.02%、女性游客占52.98%；游客主要为21-90岁和50岁以上人群，分别占28.30%和27.66%；职业分布中，游客主要为政府及事业单位、本地务工和退休为主；游客收入6000元以下占比超过半数，中低收入较多；婚姻状况中以已婚有孩居多，占55.96%。

表2 游客基本信息

4.2.2 游憩的基本情况

分析游客进行森林游憩的基本情况，结果显示：被调查游客中游玩频率主要集中在1年2～5次，占比分别为54.68%；大部分的游客表示非常满意和满意，分别占32.77%和39.79%；在游玩费用中，41.49%的被调查游客游玩费用为50元以下；27.87%和34.47%的被调查游客在重游意愿中选择了非常愿意和愿意，仅有2.13%的被调查游客表示不愿意。

4.2.3 支付意愿

对游客支付意愿进行分析，结果显示：愿意支付的游客有312人，占被调查游客总数的66.38%，不愿意支付（支付意愿值为0）的游客有158人，占被调查游客总数的33.62%。分析拒绝支付的原因（图1），主要是经济能力限制和距离太远或来得少，可选择其他游憩地，分别占36.08%和32.28%。

表3 森林游憩基本情况描述性统计表

4.3 支付意愿的影响因素

对影响游客支付意愿的影响因素进行系，建立如下所示的二元logistics回归模型，Y为支付意愿，1＝愿意，0＝不愿意；X1到 X4分别表示游玩频率、年龄、收入和满意度。

表4 logistics回归分析结果

结果显示：游玩频率、收入和满意度的概率p值小于0.05，年龄的概率p值小于0.1，4个因素对支付意愿的影响均显著。从影响程度来看，满意度因素的Wald值最大，贡献度最高，相比于其他因素更为重要。

4.4 游憩价值

为进一步研究福州市的森林游憩情况，采用WTP法对福州市森林游憩价值进行评估。计算方法为：通过被调查者的平均最大支付意愿值与所要研究群体的总人数的乘积进行估计，即福州市的森林游憩价值为四个样本公园中被调查者的平均最大支付意愿值与福州市的人口数、福州市接待境内外游客总数之和的乘积，具体计算方法为：

其中，ATWP表示根据被调查者所填写问卷的结果得出的平均支付意愿值；WTP表示课题所要研究的地区福州市人们对于所愿意的总支付意愿值，即福州市森林游憩价值；ATWPj表示被调查者第j水平的支付意愿；nj表示调查样本中被调查者的支付意愿为AWPj的人数；N为调查样本中的填写问卷的总人数；H为研究地区即福州市的总人口数和福州市接待境内外游客总数之和。

根据公式（1），被调查的470名游客的个人支付意愿值为56.37元/人。福州市2018年常住人口数为774万人，全年接待境内外游客总数8233.31万人次，H合计为9007.31万，因此2018年福州市森林游憩价值为50.77亿元。

5 结论

（1）在众多森林游憩支付意愿的影响因素中，游玩频率、收入、满意度和年龄的影响显著，其中满意度对支付意愿的影响最大，对游憩过程满意度高的游客支付意愿较高，说明提高满意度是提高森林游憩支付意愿的重要手段。

（2）游客进行森林游憩的个人支付意愿值为56.37元/人。根据常住人口数和接待境内外游客总数计算，福州市2018年森林游憩价值为50.77亿元，说明居民对森林游憩有一定的支付意愿，是对福州市森林游憩资源进一步开发和保护的基础，具有重要意义。