我国体育产业与健康产业融合发展路径研究

朱晓亮

摘  要：随着人们健康观念的转变，越来越多的人开始注重自身的健康，并逐渐意识到体育运动对于促进自身身心健康的重要性，这在很大程度上促进了健康产业与体育产业的高速发展，同时也为体育产业与健康产业的融合发展提供了良好的条件。本文首先对当前我国体育与健康产业发展的总体状况进行分析和研究，然后以此为依据，提出相应的融合发展策略，即拓展产业链融合空间、加大产业创新力度及引入新型技术，从而为我国体育与健康产业的可持续发展提供一定的理论参考。

关键词：体育产业  健康产业  融合发展

中图分类号：G80-05                             文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2020）04（a）-0190-02

Abstract： With the change of people's health concept， more and more people begin to pay attention to their own health， and gradually realize the importance of sports for promoting their own physical and mental health， which to a large extent promotes the rapid development of health industry and sports industry， but also provides good conditions for the integration of sports industry and health industry. This paper first analyzes and studies the overall situation of the development of sports and health industry in China， and then based on this， puts forward the corresponding integration development strategies， which are to expand the integration space of industrial chain， increase industrial innovation and introduce new technologies， so as to provide certain theoretical reference for the sustainable development of sports and health industry in China.

Key Words： Sports industry; Health industry; Integrated development

1  我國体育与健康产业的发展现状

随着我国社会经济的高速发展及体育运动职业化发展进程的不断加深，体育产业与健康产业也随之实现比较迅速的发展，人们的体育意识也由最初的“体育强身”逐渐上升为当前更高层次的社会文化活动，也逐渐实现了“体育塑身”向“体育塑人”的转变。如今，我国体育健康产业已经初步形成相对稳定的发展结构，并且通过对国外先进的健康理念与体育健康产业发展模式的借鉴，我国大多数体育健康相关企业也实现了良好的发展，并且紧跟国际体育与健康产业的发展步伐，同时还具备更加广阔的发展前景，同时我国竞技体育项目中，不管是已有的特色体育项目，还是尚未开发的体育项目，都具有非常好的竞争力。

随着人们对自身身心健康重视程度的不断加深，越来越多的人开始注重体育健康方面的消费，这在很大程度上促进了我国国民消费水平的提升，使得体育健康消费成为国民消费中的重要组成部分，从而进一步强化了体育与健康产业在政策、结构与体系等方面的发展。体育产业开始尝试创新发展，并不断与其他各个行业如旅游业、互联网行业等进行较好的融合发展，由此可以说明，体育产业具有与其他行业相融合的可能性。然而，与国外发达国家相比，当前我国体育与健康产业的发展水平仍然不够高，仍处于初步发展阶段，其理论架构、管理模式及市场运作等方面都还存在诸多不足，与我国体育健康产业的发展目标仍然存在一定的差距，亟需对我国体育产业与健康产业的融合发展进行深入研究。

2  我国体育产业与健康产业融合发展路径

2.1 拓展产业链融合空间，提升产业价值

当一个产业发展到一定程度时，各方面的发展都呈现出比较饱和的状态，便会形成独特的产业价值链，而在这一产业价值链上，主要由核心技术来维持着整个产业的可持续发展。对于体育产业而言，其产业价值链主要包括休闲健身、体育竞技及疾病预防等方面;对于健康产业而言，其产业价值链主要包括疾病治疗、疾病康复等方面。要想实现体育产业与健康产业的融合发展，就应该从产业价值链入手，将其进行充分整合从而形成一种新型的产业价值链。将体育产业与健康产业进行融合发展时，应该以疾病康复与疾病预防2个方面作为联合开发新产品的拓展空间。在体育产业价值链的前端部分可以以体育竞技与休闲健身为主，以达到强身健体、愉悦身心的目的;在健康产业价值链的末端部分可以以疾病治疗为主，以对体育健康产业的发展起到强化补充的作用。

2.2 以产业创新为突破，联合开发新产品

加强体育产业与健康产业的创新，联合开发新产品，可以从疾病康复与疾病预防2个方面着手，然后以此为基础，对新产品进行最大程度的联合开发，这是我国体育产业与健康产业融合发展的核心内容。将医学理论运用到体育运动中，能够在很大程度上降低体育运动为人们身心健康所带来的伤害。因此，我国应该积极建立集运动与医疗于一体的机构與场所，为人们参加体育锻炼提供足够的安全保障，并使人们充分享受康复与治疗的双重服务。与此同时，也可以基于创新的角度，将其他辅助产业引入到体育产业与健康产业的融合发展中，以进一步增加产业的吸引力，例如，可以设立“康体娱乐中心”，随着现代人们思维方式的转变，在对体育产业与健康产业进行创新、联合开发新产品的过程中，可以从具有理疗功能的养老院入手，养老院可以说是一种能够体现多种思维的产业结合产物。

2.3 引入新技术，提升产业融合效果

将体育产业与健康产业进行融合发展，需要良好的技术支撑。当今社会中，科学技术得以迅猛发展，因此，作为产业决策者，应该充分利用现代先进技术，对体育产业与健康产业进行融合发展。另外，消费者是体育产业与健康产业融合效果的直接验收者，对产品与服务的质量、使用体验等方面提出了更多、更高的要求。这就需要与时俱进，及时对产业产品进行更新与升级。在将体育产业与健康产业进行融合发展的过程中，可以适当引入一些新型技术，不仅有利于促进融合效果的提升，同时也有利于更好地满足消费者的多样化需求，因为这会在一定程度上使消费者产生时代共鸣。例如，可以建立体育健康信息管理系统，将参与者的信息与数据进行统一管理，以实现消费者信息与数据的共享，对于产业决策者而言，能够根据消费者的信息及时采取相应的改进措施;对于消费者自身而言，能够根据自己的数据与信息，对自己的体育锻炼与健康状况进行了解，并进行适当的调整。

参考文献

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