企业文化宣传中应有效发挥新媒体作用

娄西昌

随着互联网和移动互联技术的高速发展，人们的工作生活方式也在不断产生新的变化。截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。相对于传统媒体，新媒体的文化传播作用也更强。证券公司在新的环境下，企业文化宣传工作也面临全新的挑战。如何把握互联网时代下企业文化宣传的新特点，让新媒体对企业文化建设起到更深刻的影响，是当前相关证券从业者应该深入思考的问题。

一、新媒体在证券行业企业文化宣传工作中的作用

开源证券紧跟时代脚步，积极尝试并采用了多种新媒体手段强化企业文化宣传，取得了一些成果，新媒體在企业文化建设过程中的作用也越来越明显。

1.新媒体是企业形象创建和产品宣传的窗口，能够打造品牌，树立良好的企业形象，这是企业文化建设的基本任务。新媒体强大的传播效应为企业文化宣传带来了前所未有的影响力，开源证券利用新媒体传播范围大、受众广的特点，通过鲜活的故事、新颖的表达、发布公司取得的经营成果和企业涌现的先进典型，使得公司形象更加明亮。

2.新媒体的灵活多样性使证券行业企业管理理念的传播变得更加具体，更能让员工主动接受。在新媒体出现以前，企业的理念宣传、制度落实和学习培训等一般只能通过OA、邮件等方式来进行通知，然后借助于海报、展板、文件等平面印刷形式强化宣传，成本高且不能做到随时更新、及时完善。在借助新媒体后，这些工作在新媒体平台上开展，宣传频次比过去高，宣传成本几乎为零，同时还可以随时更新宣传内容、随时改变宣传形式。

3.新媒体便捷低门槛的特征极大提升了员工的参与度，成为企业核心价值观的重要传播桥梁，增强了管理者和职工之间的交流。这种传播的互动性有利于聚合全体员工，共同了解公司、关心公司并参与管理，实现对干部员工多领域、多渠道覆盖。新媒体成为开源证券用正能量引导员工、及时了解干部员工想法和需求的渠道。员工有任何工作、政策上的疑问，以文字、图片、语言信息给企业微信平台留言，管理人员在平台看到员工的留言并及时回复，答疑解惑、化解隔阂。

二、证券公司利用新媒体提升企业文化“软实力”的思路

证券行业是人才高度密集型行业，以企业文化为核心的企业“软实力”将逐步成为证券公司发展的根本竞争力。当前，以手机媒体为主的新媒体成为人们日常生活和工作沟通的主要载体，从企业文化传播的角度看，证券公司对新媒体的有效运用和持续用力、加大投入等，都使得企业文化宣传获得更好的发展途径。

1.健全工作机制，加大对新媒体的支持力度。要使新媒体良好地运作而不出问题，必须配备一套完整的工作机制，策划、生产、修改、编辑、审核、发布，每一个环节都需要制定相应的工作标准和工作流程，并予以严格执行。同时要不断提升文案设计、信息技术、品牌宣传等基础工作的质量和水准，为企业文化宣传提供支持保障。

2.注重线下与线上宣传的有机结合，形成工作合力。证券公司既要善于运用新媒体、也要注重继承和发扬长期以来形成的好的机制和方法。任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新媒体，就忽视了传统有效的工作方式方法。宣传工作要坚持线上与线下两手抓，取长补短，有机结合，只有这样才能发挥新媒体在企业文化建设中的最大效力。

3.紧盯时事热点创新宣传手法，激发员工情感共鸣。重复不变的宣传手法容易引发审美疲劳，降低企业文化宣传效果。证券公司要善于利用新媒体简单便捷的特征，新媒体平台发布内容要反映企业定位和形象，兼顾个性化、趣味化和实用化，不断丰富选题内容，突出工作重心和公司的核心定位。

4.在表现形式上多用互联网思维开展工作。证券公司在借助新媒体开展企业文化宣传工作时，要多用互联网思维来开展工作，多学习吸收最新、最好的、具有强烈互联网特征的宣传手法，站在受众角度充分考虑问题，提供最优的互联网体验，把握好宣传力度和宣传效果的平衡。

综上所述，证券行业联系千家百户，在新媒体环境下，企业文化受众特征及媒介偏好等所发生的细微变化都会对企业文化的传播效果产生巨大的影响，要求企业文化的管理者必须适应新媒体背景下组织传播环境的改变，适时地、有针对性地调整企业文化宣传策略，更好地运用好新媒体，使其在证券行业企业文化建设中有效发挥作用，践行“合规、诚信、专业、稳健”的证券行业文化，促进资本市场长期、稳定、健康发展。

（作者单位：陕煤集团开源证券公司）