传媒产业化与传媒经济的交互式发展研究

黄敏立

摘 要：媒体行业现在处于良好的社会环境中。就目前来说，我国政治，经济和文化都在不断发展。媒体行业也正在进入一个新时代。传媒产业化与传媒经济的交互式发展促进了媒体产业的营销，也将传媒产业和传媒经济推向标准化和合理化。通过研究媒体产业与媒体经济之间的关系，可以促进媒体产业与媒体经济的融合与发展，进而促进我国经济的全面发展。

关键词：传媒产业化;传媒经济;交互式发展

传媒产业化与传媒经济的交互式发展的内容和定义是：随着Internet技术的丰富和不断变化，计算机多媒体技术也得到了极大程度上的发展，随着信息传输速度的提高，媒体平台的优势逐渐得以显现，人们对媒体的使用需求也在极大程度上有了提高。所以传统的传媒产业已经无法满足人们的需求。特别是，在利用传媒产业传播信息的过程中，由于观众与信息的发布者之间有着很强的联系，传媒产业的信息传播不是单向的，因此，媒体的影响更是广泛地受到人们的关注，所以，在未来，对传媒产业化与传媒经济的交互式发展的研究势在必行。

1 传媒产业化与传媒经济的交互式关系

1）传媒产业化促进传媒经济的发展。传媒产业是现代社会和经济发展的有机组成部分。媒体行业对社会和经济的影响日益增加。尤其是随着现代信息技术的发展和数字化的发展，传统的传媒产业已经无法满足人们的需求，所以，目前，传媒行业正在引入更好的发展机会，进而促进传媒行业的发展。传媒产业化与传媒经济的交互式发展对自然经济的增长具有重大影响，所以，从这方面来说，对传媒产业化与传媒经济的交互式发展的研究和讨论也是非常必要的。

2）传媒经济推动传媒产业化的进程。传媒经济是现代市场经济的有效组成部分。随着媒体经济的发展，媒体行业的分工不断细化和清晰，媒体行业的标准化营销水平也在不断提高。自十八届全国代表大会以来，我国关于传媒产业的发展也一直在稳步增长，在世界范围内，传媒经济的发展彰显了中华文化的底蕴和影响力。且随着传媒产业的不断发现，传媒经济也越来越受到人们关注。所以，我们就必须在进行媒体产业化研究的过程中，进一步探讨出传媒产业化与传媒经济的交互式发展，只有这样，才能帮助媒体行业的流程不断向前发展。

2 我国传媒产业化与传媒经济的交互式发展现状

1）传媒产业化相对滞后。与西方国家的传媒产业相比，我国的传媒产业发展缓慢，虽然现代媒体产业得到了显著的发展，但是长时间以来，都没有与之对应的经济作为回应，我国的传媒产业是30年前发展起来的，由于缺乏各种经验，所以我国传媒行业在发展起来确实遇到了很多问题。就目前来说，我国对于传媒产业化与传媒经济的交互式发展还处于研究过程中。但是对于西方国家来说，传媒产业化与传媒经济的交互式发展的研究已经得到了显著的发展，也已经为西方国家带来了一定的经济基础。同时，由于我国的传媒行业动荡比较大，没有给传媒行业足够的市场自由，所以就导致关于传媒产业化与传媒经济的交互式发展比较缓慢，这不断影响着媒体经济的多元化，也在某种程度上影响力媒体经济的全面发展。

2）传媒经济研究不足。目前，我国相关人员对传媒产业化与传媒经济的交互式发展的研究还不够。许多研究人员大多数都会基于概念性思维对传媒产业化与传媒经济的交互式发展进行研究。因此，媒体经济的研究没有扎实基础，研究人员也缺乏相应的耐心，所以，这就在一定程度上阻碍了媒体经济的发展。同时，现代媒介经济学侧重于宏观研究，而忽略了媒介经济学的微观研究。两者表面虽然没有太大的联系，但实际上却是相辅相成的。如果没有将宏观经济和微观经济联系起来，那么所研究出来的传媒产业经济就不适合当代社会的发展，也不太可能激发传媒经济对社会的影响。此外，媒体经济行业的研究人员由于经常无法对传媒产业化与传媒经济的交互式发展进行掌控，所以导致我国传媒经济和传媒产业在发展过程中无法很好地进行衔接，这也是导致我国传媒产业发展缓慢的原因之一。所以，在未来，就需要相关专业人员能够加强对传媒产业化与传媒经济的交互式发展的研究，进而促进我国传媒产业的发展。

3）传媒产业化与传媒经济交互式不完善。当前，我国还没有将媒体产业化和互动媒体的经济发展联系在一起，所以，这两个互动发展还没有足够的研究和实际应用。同时，由于我国媒体产业化的渗透与媒体经济的多元化没有得到重视，所以导致传媒产业的发展受阻。换句话说，传媒业不是仅仅依靠创新就能发展起来的，而是需要传媒产业化和经济共同发展。但是，就目前我国传媒产业的发展情况来说，媒体产业化与媒体经济的互动发展并没有实现大发展的融合。

3 推动传媒产业化与传媒经济的交互式发展策略

1）国家政策的支持。自十八大以来，我国一直在发扬我国传统文化所带来的微妙力量，大力倡导提高人民的整体素质，实现民族伟大复兴和实现伟大的中国梦。国家也在不断支持媒体产业化和媒体经济发展。自十八大以来，我国已经通过减少对传媒产业化与传媒经济的交互式发展政策上的约束和控制，使媒体产业和媒体经济更加愉快地加入市场，这在一定程度上帮助了传媒产业化与传媒经济的交互式发展。

2）加强企业管理。我国的传媒企业没有先进的管理模式和经营方法。这就是为什么媒体公司需要学习管理优秀外国媒体公司经验的原因，只有这样，才能帮助我国传媒企业充分利用它们现有的资源，改善传媒产业的发展。对于传媒企业来说，就需要不斷与外国传媒公司进行交流，然后不断增强自身的管理和运营能力，以增强传媒企业对社会的影响力。同时，还有必要继续加强传媒企业之间的联系，建立上下联系，加强合作，进而推进传媒产业化呢进程。当然传媒企业也需要不断的对传媒产业化与传媒经济的交互式发展进行研究，只有这样，才能随着媒体标准化和结构化工业化程度的提高，进而促进传媒企业经济的持续增长。

3）引进专业人才。由于目前我国缺乏对媒体技术的集中度，媒体工程师缺乏对媒体产品的独创性，也没有创新能力，所以导致我国的传媒产业经济不能满足当前媒体经济的需求，也无法促进媒体行业的快速发展。从这方面而言，就需要传媒企业蒙牛引进优秀人才，制定关于传媒产业化发展的策略，对传媒产业化与传媒经济的交互式发展进行研究，进而促进我国传媒经济在市场上的影响力。

4）从宏观上稳定传媒产业化架构。“Internet+”一词已经逐步覆盖了我们的生活，从传媒产业的发展来看，互联网+也在某种程度上促进了我国传媒产业化和经济的发展。从宏观角度来看，互联网+可以将传媒产业构成一个完整的结构，让所有资源都可以上下贯通。

5）客观评估传媒经济体的价值。评估传媒经济体的价值不仅包括经济价值，还包括社会价值。只有准确地评估这两个价值，我们才能独立研究传媒经济增长的现实空间，进而找到传媒产业化与传媒经济交互式发展研究的关键点。

6）加速完善传媒行业的技术运行体系。要想传媒产业化得到发展，就需要加速完善传媒行业的技术运营体系，只有这样才能保证传媒行业能够在当今这个竞争激烈的经济环境中得到发展。

4 结语

传媒产业化与传媒经济的交互式发展研究是未来我国传媒产业发展的必然趋势，这就需要相关传媒行业能够积极发展传媒经济，进而促进我国经济的发展。

参考文献

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