图形语言在视觉传达设计中的的应用研究

马睿?曹晶晶

摘要：当今社会是在一个充满国际化、即时性沟通的世界，单一的文字已经不能满足现代人在心理、视觉、审美等各方面的要求，以致于人们开始对情感交流、感官刺激、信息释放有了新的要求，在视觉享受上有了新的期望。而图形的设计在平面设计中有着重要的意义。图形语言作为一种语言与大众进行视觉的沟通，带来全新的感官刺激。

关键词：图形语言;视觉传达设计;审美

一、视觉传达设计与图形语言概述

（一）视觉传达设计概述

视觉传达设计的历史虽然不是特别的悠久，是在欧洲于1850年左右开始产生的这一概念，人们开始研究视觉传达设计，但是，它的发展是非常的迅速的，特别是用在商业方面的信息传达。由于它的快速发展，也促进了其他行业的发展，比如印刷业。随着社会的不断进步，视觉传达的方式也更新换代，相较于之前有了很大的变化，不再像之前一样一切的信息都是通过印刷出来的就不变的呈现，而是变为动态的新形势，这是在电视时期的视觉传达设计的进步，后来视觉传达设计的方式又随着互联网的出现发生了巨大的变化，呈现除了更加多元化的发展，在搭载上网络的这一条“高速公路”之后，视觉传达设计也具备了多元化、网络化、全球化、即时 性、交互性、体验性等特征，以空前的速度和广度得 到发展，面对以数字媒体传播为主导与印刷媒体、电视媒体共存的时代。传统的的方法与当代的先进的观念的传承与差异，怎样和谐发展是我们当前面对的一个重要课题。

（二）图形语言概述

图形是指画面中的视觉图形，是人通过视觉图像传达信息的一种特殊的语言形式。图形是整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。现代设计者们喜欢从图形中寻找感官刺激，引起观者的注意力，同时他不受地域、民族的限制。

1、图形的定义

图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，是人们借助于想象力而创造的一种能够完成信息传达的视觉语言，是一种有意味的视觉形式。图形创意是人们为创出造视觉传达而进行有目的性的艺术活动，它是一种从概念视觉形象的创造性思维训练。

2、图形的语义性

一个优秀的设计作品，不但要重视图形的视觉语言，其语义性也是设计的核心和重点。它常用借喻、暗喻的形式来塑造形象化的视觉语言。使用一个图像来暗示不同的寓意，而不同的形象和形式都能传达出不同的含义，观赏者也会因自身喜好而感受到不同的隐语。只有把握图形的语义性，才能通过形象化的视觉语言与观者得到沟通，使观赏者得到意想不到的惊喜。图形的设计不应该只注重外表的形式美感，应更注重他所引发的主题思想及背后的深刻含义。

三、图形语言在视觉传达中的作用

（一）图形的视觉效应

视觉设计也存在了一定的局限性，因为传达方式的限制性，广告也好，标志也好，它所传达的消息都是一种相对来说比较模糊的消息，它所表现的通常是一种概念性的东西，不能准确而清晰地表现出信息的具体内容，所以在很多的场合，在各种活动中，它所起到的作用是引导受众去了解更多的信息，是一种助推产品、服务或价值观念的视觉传达设计，而不是产品或服 务的终端设计。所以我们可以将视觉设计通俗的成为具有“叫卖”功能的设计。视觉设计所采用的信息载体通常是各种图形和图像符号，这样能够简单明了的表达一些信息，能够起到传达信息和增加视觉感染力的目的。在直观的图像、符号表现形式下，可以使得传递信息的过程更能吸引人的注意力，有着不错的视觉冲击效果。那么，判断视觉设计是否合格的标准就需要根据它自身的特性去制定，一方面要看它能不能够与发布信息的媒体相匹配，另一方面就是所设计的内容和要表现得东西是否有较强的感染力，能不能起到一个比较不错的宣传效果，然而，最终衡量它的价值的的一方面是在宣传的过程中是否对受众产生了引导的作用，但是这是一个难以量化的指标，只能根据后期的结果去判断信息传達的成功与否。

（二）独特的创新力

我们在日常的生活中随处可见这样的例子，比如商品的logo，广告单页，随处可？的广告等等。在视觉设计的过程中的目的就是将信息通过各种视线可以观察到的东西表达出来，这样经过设计的表现方法可以增加表现效果的感染强度，能够营造出一种有利于受众接受信息的视觉传达氛围，其中非常关键的一点就是对特定信息的视觉化创意与表达。

大胆的创新、不断突破常规的创意才能引起大众的注意，所以独特性和原创性才是作品成功的关键。因此，构思图形时，一定要找到独特的事物传达创意，这需要设计师潜心观察事物、锻炼思维、求新求变、不拘一格，同时，需要查阅，观看更多好的设计从中学之以长。当然，一切的创新都是运用已知的信息，不断突破旧的思维模式，旧的常规戒律，在平面设计中对内容的表现形式和手段的创新以及内容的丰富和完善。

（三）简洁的概括力

吸引大众的关键是具有冲击力的视觉符号，它不但要在设计作品中准确表达主题含义，还要用简洁的方式让大众去理解。而简洁也是衡量设计作品的标准。简洁是一种美，是艺术审美中最重要的特征之一，在国际化、即时性的现代，简洁的图形语言更具有时代性，更符合大众的审美意识。简洁并不代表简单，它是以通过最简洁的图形来表现繁复，以简约的手法尽可能的变现丰富的内容。在设计中，对于图形的使用，要懂取舍，掌握一个度。所以说如何让设计简洁而不失其含义，语言简练且概括，同时能充分展现出设计的目的，这是现代设计师迫切需要解决的问题。

总之，图形是一种语言，作为一种沟通的手段之一，它可以让人们通过图形的使用来达到与社会的交流。图形语言作为视觉传达的一种方法，需要有效的保证信息可以准确、有效的得到传达。视觉传达的设计是一直不断地发展的，在设计中也会运用到许多的艺术元素，“视觉设计”与“图形语言”在视觉传达设计中的不同表现形式，使得视觉传达的方式更加多样化，也起到了更好的效果。艺术设计是无止境的，在未来的发展中我们会探索更优化的艺术表现方法，将视觉传达做的更好。

参考文献：

[1]柳林.图形创意设计[M].武汉.华中科技大学出版社，2007：7.

[2]尹定邦.图形与意义[M].湖南.湖南科学技术出版社， 2001.