基于“钻石模型”的四川省少数民族地区藏医药文化产业竞争力分析

周晶

摘要：本文在国内外尤其是四川省文化产业发展相关研究的基础上，以迈克尔·波特“钻石模型”为框架，分析了影响四川省少数民族地区藏医药文化产业竞争力的因素，从政府、行业和企业三个层面提出了促进该产业提升竞争力的对策建议。

关键词：钻石模型;藏医药;文化产业;竞争力

一、钻石模型简介

20世纪90年代，美国战略管理学家迈克尔·波特提出“钻石模型”。以产业结构的“五力竞争”模型为基础来判断一个国家的特定产业在国际上是否具有较强的竞争力。他认为一个国家特定产业竞争力主要取决于生产要素、需求条件、同行业竞争者、相关产业发展水平、机会和政府等六个方面，其中前四个起决定性作用。

二、相关研究述评

（一）国外研究现状

国外文化产业发展的研究最早开始于20世纪上半叶，研究角度主要是从文化学或文化社会学展开。到20世纪70年代，国外学术界对文化产业的研究开始向经济学延伸，涵盖文化产业组织，结构与布局等内容。20世纪90年代后，文化产业的研究内容得到进一步的扩展，文化产业关联与发展战略问题得到重视。

（二）国内研究现状

我国文化产业理论的研究较之国外较晚，是从20世纪90年代开始的。目前研究主要集中于文化产业结构、文化产业效率、文化产业发展影响因素、文化产业集群、文化产业竞争力和文化产业发展政策等方面。因本文主要研究四川省民族地区的藏医药文化产业，因此着重对四川省文化产业相关文献的梳理。

四川省内文化产业相关研究主要集中于文化产业发展战略、策略、路径、与其他产业的融合与互动等方面。（1）文化产业发展战略。薛一飞（2015）从产业、企业、市场、政府四个层面出发对天府新区的文化产业发展战略进行分析。李蓉等（2014）以成都天府新区为例，探讨基于科技创新驱动的四川文化产业的发展战略。马中全（2013）基于SWOT分析法对四川文化产业发展的优劣势、机遇、威胁进行分析，为其发展制定战略。王晓红等（2012）基于对四川天府新区发展现代文化产业的优势以及建设原则进行分析，提出现代文化产业新发展模式。（2）文化产业发展策略。张伟（2018）对四川乡村文化产业发展策略进行研究，认为四川省作为农业大省，在实施文化强省发展战略之际，应结合其农业发展优势以及深厚的民间传统文化积淀，以四川乡村振兴为契机，制定发展策略，推动文化产业发展。严荔（2010）以四川为例，指出文化产业的发展要积极培育市场主体;鼓励社会和金融资本投资文化资源的产业化开发;创新文化产业发展新模式;建设高素质的文化人才队伍。（3）文化产业发展路径。邱明丰（2017）对四川省文化品牌创新发展路径进行研究。李滨（2017）概述了四川特色文化资源的优势，分析了“十三五”时期四川特色文化产业发展面临的难得机遇，探讨四川特色文化产业发展路径。（4）文化产业与其他产业互动融合。古冰等（2017）对四川省文化产业与旅游产业融合的问题进行探讨，并提出对策建议。宋慧娟等（2017）研究了四川民族地区旅游文化产业融合发展问题。陶恒（2017）研究了四川文化产业与金融融合发展问题。但红燕等（2015）以四川旅游产业和文化产业为例，在介绍发展瓶颈和融合现状基础之上，分析产业融合的动因及其效应。

综上所述，目前国内外文化产业的研究范围越来越广，研究成果也日益丰富，但就四川省内的相关研究来看还有很大的局限性，研究区域多集中于城市的文化产业发展，对四川省农村地区、民族地区的文化产业发展研究较少。并且在研究对象上，更多地关注旅游、金融、体育等文化产业，医药特别是民族医药文化产业研究甚少，而民族医药文化产业竞争力的研究则几乎没有。

三、基于“钻石模型”的四川省少数民族地区藏医药文化产业竞争力影响因素分析

（一）生产要素

1.藏医药文化资源

四川省少数民族地区藏医药文化资源主要包括以下几个方面：（1）藏医药典籍、理论;（2）藏药材资源;（3）藏医药疗法;（4）藏药传统炮制工艺和制剂工艺;（5）藏药产品、保健品品牌文化;（6）藏族寺庙文化（寺庙作为最初的藏医药理论、技艺传承场所）。

2.藏医药人力资源

人才在藏医药文化产业发展的过程中起着十分关键的作用，藏医药文化产业的发展需要创意、营销、设计以及资源整合等各方面的人才。当前，藏医药文化产业面临的主要问题是创新能力不足、创意人才缺乏。这些问题将给文化产业的发展模式带来一定的局限性。

（二）需求状况

随着人们生活水平的日益提升以及对自身健康问题的重视，藏医药因在治疗慢性疾病和康养等方面具有显著优势而导致市场需求日益增加，这为四川省少数民族地区藏医药文化产业的发展带来了巨大的机会。另外，藏医药文化与藏族传统文化紧密相连，神秘而伟大。在国家大力提倡文化自觉，文化自信的时代背景下，人们对藏医药文化产品表现出了较大的兴趣，推动了藏医药文化产业的发展。

（三）同行业竞争状况

目前，四川省少数民族地区藏医药文化产业仍然存在着规模小、竞争力弱等问题。虽然已培育出一些有影响力的文化创意企业与产品，但不管是从规模还是数量来看，都反映出产业化程度不好，这是因为产业与产业链之间还存在着较大的距离。

（四）相关产业发展水平

四川省少数民族地区文化产业在发展中与其他产业之间缺乏交流，在文化创意产品开发、资源方面没有实现深度合作。四川省少数民族地区藏医药文化产业空间分布较为分散，目前，只有藏医药文化旅游发展规模较大，比如藏药康养基地的建立，藏药博物馆的开设等，但仍然缺乏产业链横向与纵向延伸的能力。

（五）政府和机会

政府应当在藏医药文化产业发展过程中通过制定一系列的政策与制度来发挥积极和充分的引导作用。目前四川省少数民族地区政府已意识到文化产业发展的必要性和重要性，出台了相应的政策，但数量与支持力度对于产业的发展来说远远不够。

四、提升四川省少数民族地区藏医药文化产业竞争力的建议

（一）政府层面

首先，加强制度创新，构建适宜于藏医药文化产业发展的制度环境。这要求政府不仅要推动藏医药文化产业市场化进程，而且要从法制、投融资、创新等各个方面创造有利于藏医药文化产业竞争力提升的环境。其次，增强服务意识，加快推动地方公共服务体系的建设，针对藏医药文化产业发展中已存在的以及可能出现的问题建立专门的中介服务机构。引入竞争机制，发挥竞争的积极作用。此外，还需大力加强与藏医药文化产业发展相关的企业与产业的发展，如研发机构、医药销售公司、康养产业等。

（二）行业层面

首先，做好产业分工，优化产业链。注重培育龙头企业，以龙头企业来带动其他中小企业的發展。形成专业化分工，实现产业链的优化。其次，加强品牌建设，打造区域品牌形象。品牌是企业的无形资产，成功的品牌能够增加产品价值，实现品牌溢价。而区域品牌的打造不仅有利于藏医药文化产业的发展，同时也能促进相关产业的发展，增强顾客信任，提升市场竞争力。

（三）企业层面

首先，加大各类投入，注重企业创新能力的提升。企业应当从基础研发、技术改造、科技人才引进等方面加大投入力度。时刻以积极、开放、学习的心态，了解行业、企业相关信息与技术，培育创新意识和精神。其次，提高管理水平，重视人才。企业应优化其自身组织架构，完善管理方法，注重人才的引进、培养和激励。不断创新，锻造企业的核心竞争力。