融媒体视野下市级主流媒体的生存途径

倪燕路

【摘 要】市级媒体是我国媒体行业中的重要组成部分，对社会的发展有着重要意义。但是市级媒体工作模式相对较为传统，随着融媒体时代的不断发展，市级媒体的发展面临着严峻的考验。本文从市级主流媒体入手，针对融媒体视野下市级主流媒体的生存与发展问题进行研究与分析，希望能为市级主流媒体的发展提供一些帮助，实现媒体的融合发展。

【关键词】融媒体   市级主流媒体   生存途径

如今，推动媒体融合发展势在必行。各级各类媒体应借助互联网优势，实现媒体行业的一体化发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动二者在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，实现媒体行业的可持续发展。地市级媒体在媒体融合发展的过程中，很多还处于表面阶段，没有体现媒体融合的深层次内容。为了改变这种现状，市级媒体要充分利用互联网新型技术，实现对传统媒体的变革，实现市级主流媒体在融媒体背景下的进步与发展。其实市级媒体还是有较大优势的，在当地有着较强的权威性，这是其他媒体无法拥有的优势。总之，市级主流媒体要做好体制改革工作，坚持与时俱进，实现市级主流媒体的可持续发展。

一、融媒体视野下市级主流媒体的生存困境

在融媒体时代下，造成市级主流媒体生存困境的主要原因有以下几个方面：

其一，市级主流媒体缺乏科学的运营机制，很多市级主流媒体都是沿用着传统的运行机制，无法实现对媒体工作的变革，市级媒体报道内容、市场营销和人员管理工作都无法做到创新优化。

其二，很多市级主流媒体没有形成一定规模的客户群和受众群。在市级主流媒体的运行过程中，因为媒体内容和形式的原因，基本受众群体大多为年龄较大的中老年人，年轻人少之又少，而近几年随着网络技术的推广与应用，中老年人的思想意识也有了很大的提升，导致市级主流媒体的受众群体又减少了很多，出现了受众群体逐渐减少和不固定的问题，对市级主流媒体的发展造成了严重的影响。

其三，市级主流媒体缺乏“互联网+”思维。很多市级主流媒体都拥有微信公众号、微博账号、官方网站及应用软件，但是这些媒体平台的传播能力较弱，影响力不高，市级主流媒体只是将工作搬到了互联网中，没有科学运用“互联网+”思维，对于互联网的主要应用还是停留在渠道和方式这些表面现象，媒体融合度较低。

二、融媒体视野下市级主流媒体的生存途径

1.守正创新，壮大主流舆论阵地。想要实现市级主流媒体的发展，就要在坚守初心的基础上做到创新。市级主流媒体在发展过程中，要根据媒体的特殊传播特点和性质，加强对新型媒体技术的应用，明确融媒体发展视野下人民群众和社会发展的需求，积极主动地根据需求的变化去创新，满足人们和社会的需求，实现媒体的相互融合。

另外，在变革过程中，市级主流媒体要做到准确定位，在创新的基础上坚守自身优势，提升媒体传播的客观性，正确引导主流舆论，从根本上实现媒体的融合与发展。

2.抓住时机，顺应时代发展。抓住时机，顺应时代发展，是实现媒体融合的重要途径。在市级主流媒体的发展过程中，要做到对媒体传播生存状态和自身实际工作的全面分析，实现对融媒体时代下发展环境和发展方向的准确把握，根据自身实际情况对未来的发展路线进行科学的规划。做好科学规划，不仅能够实现媒体工作的转变，更能够实现媒体机制和媒体平台内容、传播渠道的全面融合，促进一体化发展，实现全媒体的融合与发展。

3.做到对媒体资源的优化配置与融合。融媒体时代下的市级主流媒体想要实现良好的发展，就要做到对媒体资源的科学配置和优化融合。市级主流媒体可以利用互联网技术对数字化信息进行分类整合和关联、索引，实现对融媒体资源的优化和利用，加快媒体融合。市级主流媒体可以先对媒体数据信息进行搜集、整合，之后把媒体传播内容与流量、客户对接匹配，把市级主流媒体打造成特色媒体，做到有针对性的新闻传播，增强市级主流媒体的影响力，满足人民需求，加快媒体融合。

4.建立媒体新型机制。实现媒体的融合与发展，最重要的就是改变传统的思维方式和运营机制，建立“互联网+”的思维方式，构建全新的媒体运行机制。借鉴媒体市场化项目的运行经验，通过服务外包、深度合作乃至多元化的融资等方式，实现媒体新机制的建立，促进传统媒体的转型。市级主流媒体要强化媒体品牌作用，促进媒体行业的全面发展，减少媒体行业之间恶性竞争，减少媒体企业不必要的资金成本的支出，实现媒体行业的共同发展与融合，实现全媒体的建设。

5.加强内容创新，满足用户需求。满足用户需求是一切工作的前提。市级主流媒体在发展过程中可以把媒体内容的生产和媒体的终端作为商品，满足人们的需求，为人民群众提供精神文明生活服务。市级主流媒体要建立用户第一的意识，明确客户的需求，以人为本，站在用户的角度对问题进行思考。随着科学技术的发展，用户的生活方式都有了很大的变化，为了满足人们需求，媒体行业要实现对媒体内容的创新，保证内容能够吸引用户的兴趣，促进媒体信息的二次传播。

另外，在进行内容传播时，媒体要控制好舆论导向，对人们进行正确的思想引导，树立正确的世界观、人生观和价值观，进行严谨的报道，保证媒体信息的真实性，增强媒体影响力。

三、结语

融媒体背景下的市级主流媒体想要实现更好的融合发展，就要从自身出发，改变传统的观念，对媒体信息的传播途径和传播方式进行优化创新，做到与时俱进，利用互联网技术，实现更深层次“互联网+”思维发展模式，保持自身优势，顺应融媒体时代的发展要求，以更加智能化、精準化和特殊化的服务，满足人们和社会的发展需求。总之，融媒体时代下的市级主流媒体要不断改革，实现媒体的融合发展，迎接全媒体时代的到来。

（作者单位：鹤岗广播电视台）

【参考文献】

[1]倪烈.融媒体视野下市级主流媒体的“生存之道”[J].青年记者，2019，（35）：79;[2]王岳琛.地市级主流媒体融合发展分析及路径选择[J].中外交流，2016，（10）：18;[3]王玉珏.抢抓融合机遇打造新型地市级主流媒体[J].现代视听，2016，（7）：34-35;[4]谢新洲，杜燕.地市级主流媒体融合发展现状、问题与对策——基于赣州市媒体融合发展情况的实地调研[J].新闻爱好者，2019，（10）：7-12.