岭南传统纹样在文创产品设计中的应用与发展

温雅婷 罗仙凡

摘要：文创产业是近几年国内的一大热门话题。近年来，学术界对文化融入到创意产品的开发十分关注。故宫博物馆也开始进行文物与文创产品结合，从衍生品设计、销售平台的改变、静态的文物被赋予了潮流的思维。所以独具特色的传统岭南的纹样元素也可以进行再创造，将其融入到文创产品中，让传统岭南纹样进入到大众视野—传播与推广岭南纹样文化，实现传统与现代、文化与设计的完美结合。

关键词：传统岭南纹样文化;文创产品;设计理念

一、浅析文创产品

“文创”就是在具备多数受众群体的基础上并系统化的与文化主题相结合，通过创新的方法进行再解读与创造的行为过程与相关必要产品。所以“文创产品”是在文化主题的基础上的创意转化，具备经济价值的商业产品。

二、岭南传统装饰纹样的特色

（一）文化特色

我国是一个由多民族共同组成的国家，每个民族都拥有自己不同的地域文化，岭南的纹样在民族的装饰纹样上也有自己的文化特色。岭南的纹样是融汇中原、闽南、浙江等许多地方文化的渗透，所以岭南传统纹样都潜移默化地受到许多不同地域的装饰风格的熏陶。随着清朝中期，发展鼎盛，打开国门，海外的西洋文化开始传播，岭南传统纹样又与欧美建筑中所运用的装饰手法与技艺相融合。

（二）色彩特色

岭南传统纹样都拥有比较鲜明的色彩。岭南人民利用各种鲜明的色彩充分的展现纹样具有的不同的形式以及身后的情感内涵。

（三）艺术特色

岭南纹样的基本的元素是运用流畅而又多样的曲线，它的纹样组成主要是由流畅的曲线和节奏的旋律相融合，这是非常符合岭南的美学—柔美。岭南传统装饰纹样包括多种形式，他的柔美的曲线可以与很多的工艺相结合，如木雕、服饰、陶瓷等等这些实用性的物件，从而能达到不一般的效果，充分表现了岭南纹样的感染力和表现力。

三、文创产业与岭南纹样文创产品的重要性

优秀传统文化是国家和民族传承发展的基础，如果丢失了，就等于切断了精神中枢”。岭南的传统纹样是有着岭南独特的地域文化。所以岭南纹样作为一种特殊的符号，在给世界上传递一种文明的美，也是在在传递了民族文化和地域风俗的情感，同时也是在传递着一个民族的审美观念和生活情操。所以在文化研究、挖掘、产业化、推广等方面进行协同创新，通过对岭南传统纹样的进一步的挖掘和地域文化更生层次的探索，把岭南传统纹样传统在文创产品设计的元素加入，将传统艺术与现代艺术相融合，才能够推进持续发展和创造，对未来具有非常大的意义。

创意产业长期以来在我国的经济上都是在大幅度增长的，也成为环保的无烟工业的领头者，而且对于弘扬民族文化厥功至伟。每个时代的年轻人都是文化的传承与继承的主力军，死板乏味的信息和一成不变的招数是无法博得年轻人的眼球。我们将通过创意转化“文化产品”，有效稳固和创新文化传承的体系，这才可以最大化的赢得当代年轻人关注与参与使之文化得以传承，让岭南文化得以更加光辉耀眼的出现在大家眼中。

四、文创产品在国内的发展现状

近年来，蕴含中国传统文化的文化创意产业呈现井喷态势，尤其是运用在美术设计方面上的研究颇受现代年轻人追捧。但是基于传统文化的文创产业在经历短暂爆红之后，也出现了诸多问题。比如：对该文创产业了解不够有深度，对其中华文化内涵做不到深入浅出，没有长期的地域体验人文情怀，无法对其精髓完美地发掘到美术设计上，而好的设计应当是历代经传，呈现的不只是昙花一现的局面，所以国内的文创产品设计研究还有很长的路要走。

五、传统岭南纹样的应用与发展价值

在城市经济的快速发展下，产品在不断更替与创新，在这样的背景下，岭南传统纹样元素与现代时尚交织在一起融入到文创产品的设计中，创意性、新颖性和艺术性有深度的倾注到产品中，迎合现代人的审美，让更多人领略岭南文化之美，给予大众精神依托和情感归宿的亲和感。这也有利于地方政府发展文化创意产业，宣传岭南地域文化，还能够在一定程度上加快各地文化产业的升级，提升各地的文化竞争力。

六、传统岭南纹样的文创产品创新运用与发展

文创产品的设计通常是以意制形，以形传情，映现在文化蕴意上的创新传承和发展。所以在文创产品的设计上，可以将岭南传统纹样具象或抽象的融入到当代设计之中，传递有文化内涵的形式结构。

传统岭南纹样可以设计出多样化、内涵化的产品结构样式，并有着功能完善、形式大气和具有实用价值、美化价值、契合现代工程学的设计。将岭南文化中的形制要素与现代审美潮流进行有机结合，这样不僅能迎合现代审美，传递岭南文化的历史信息，也能创造出具有岭南文化特色的文创产品。

插画艺术当今十分流行。岭南传统纹样文创产品可以结合手绘插画艺术的概念，将岭南纹样与岭南的特色环境、文化、形象进行艺术化表现。改变国内大部分企业将纪念品的设计单纯的纯商业性复制方法，要把有针对性、有内涵的把岭南传统纹样传统的元素加入设计，传统艺术与现代艺术相融合对于插画风格的活泼、多变、现代风格的认可，传统艺术与现代艺术相融合，要艺术性与商业性的结合—改变大部分商业上的的严肃呆板文创产品要针对岭南传统纹样特色文化的挖掘、艺术形式表现、成品体现方案进行研究，以历史为骨，以艺术为翼，完成一套相对完善的、现代的、创新的岭南传统纹样形象文化产品，将岭南传统纹样精华文化进一步的推广。

七、结束语

岭南传统纹样特色元素内容丰富，给我们设计师带来了丰富的设计灵感。所以在将岭南特色元素与文创产品设计互相融合时，不能盲目刻板的运用岭南纹样元素，更不可照搬和照抄，应该将岭南传统纹样最具有特色的元素再创作转换成独特的设计元素。只有把更有创意性、新颖性和艺术性融入到岭南传统纹样上，才能迎合大众，才能让岭南传统纹样应用在文创产品中的创新在市场流通中取得优异的口碑，让更多人感受到岭南传统文化的独特之美。

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（作者单位：广州工商学院）