民族元素在视觉传达设计中的价值与应用

程旭晶

摘要：近年来，社会进步迅速，我国的各行各业的发展也有了创新。我国民族的文化具备浓厚的地域特色和民族风格，是我们设计创新发展创新的道路上可以研究的源泉。在科技发达的今天，我们的设计无法只停留在对于国外设计的模仿上，我们应该去挖掘本国传统文化中内在的本质和精神，扎根于民族悠久的文化传统，我们可以在设计中去感受到文化的自豪感，更进一步的去展现出中国的民族文化传统，才可以在世界这个设计的大舞台上大放异彩，形成自己的风格和品牌。

关键词：民族元素;视觉传达设计;价值与应用

引言

视觉传达设计是指运用文字、图形等视觉媒介，通过作品展示全面的传递信息内容，使人们通过作品展示，知晓、解读其中的信息内容。视觉传达设计作品通常运用到广告宣传及文化传播等领域中，进而彰显视觉传达设计作品艺术效度。但从当前视觉传达设计现状来看，缺乏设计创新元素的融入，使视觉传达设计模式呈现单一性。而以多元化、个性化为导向促进视觉传达设计，能够为视觉传达设计作品提供源源不断的创新元素。因此，研究视觉传达设计的个性化及多元化十分必要，不仅是视觉传达设计创新发展的需要，也是视觉传达设计凸显我国民族性的发展需要，进而实现视觉传达设计作品满足国内外受众面的需要。

一、视觉传达设计应遵循的原则

（一）经济性

在商品社会发展进程中，视觉传达设计和现代企业及个人经济利益之间有密切相关性，产品设计质量会影响企业市场竞争力。在视觉传达设计实践中，应尽量压缩成本，以保证设计成品在多变的市场环境中帮助企业获得长久发展的动力。

（二）美观性

视觉传达设计进程中，保证信息传送的有效性是基础。为对大众视覺形成较强的冲击力与吸引力，设计师需要将审美理念整合至作品设计中，提升作品的艺术张力与表现力。

（三）技术性

在信息化社会中，视觉传达设计工作对计算机、扫描仪及电子设施等均体现出较高依赖性。计算机在设计实践中的应用是时代发展的必然结果，其能为设计者提供多元化的素材，现代工具的使用也为获得预期设计效果提供了重要保障。

二、民族元素在视觉传达设计中的价值与应用

（一）人类感官设计

在多元化文化及信息技术、社会发展模式下，人们艺术审美观念的提升，对视觉传达设计模式形成一定的冲击，但不可否认，这一时代背景，为视觉传达设计带来改革机遇，推进视觉传达设计创新，使设计者立足于视觉传达设计模式与理念，推进视觉传达设计空间模式的更新。在人类感官中，视觉感官，为人类信息获取提供平台，能直观的感受作品，并且在作品信息获取中，反馈作品，可以为作品的二次创作及调整奠定基础。在视觉传达设计中，借助多元化元素，运用自身感官设计模式，受到人们的关注与青睐。例如：在视觉传达设计中，以自身视觉感官捕获信息，将捕获的信息进行整合，运用到视觉传达设计中，促进视觉传达设计作品的生成，之后将运用自身视觉效度欣赏作品，观赏、品味作品内涵，明晰作品是否传递出自身所需要表达的信息。与此同时，作品的生成，可以分享给多人，让人们通过视觉感官信息作品，为作品提出见解，通过见解，设计者可以在此调整、创作作品，以此能够为视觉传达设计提供源源不断的建议，彰显视觉传达设计价值。尤其在新媒体发展中，将视觉传达设计作品通过网络平台进行传播，引领受众面观看，并且写下反馈建议，以此增强人类感官设计效度。

（二）水墨元素在现代设计视觉传达设计中的应用

水墨是中国传统文化独有的一种语言方式，水墨元素展现出极深的文化传统和哲学思想，展现出地方的民族特色，在近代的设计中，其实有很多的视觉传达设计师都将水墨元素应用到了自己的设计作品中，并且得到了受众的喜爱，在现代的设计作品中，将水墨元素合理恰当的应用，就可以让自己的作品更加具有创新点和地域的特点，让作品更加的明确定位，和形成自己独特的风格，现代的科学技术发展甚快，广大民众都希望有传统文化的熏陶，设计作品不可以只有冷冰冰的现代技术，更应该注入更加具有文化内涵的中国民族元素，例如在靳埭强先生的《汉字》系列的设计创作中，主题字分别有“云”“山”“风”“水”，都应用了水墨元素来设计，字画合一，水墨的晕染效果让字体有了不一样的感觉和形式，不仅有字的轮廓还有山水的意味，让字体在简单的勾勒过程中有了变化，配合传统的筷子，毛笔，草鞋等一些实物元素，将实物元素变成自己作品的符号，形成自己独特的语言，将水墨艺术的意境体现的淋漓尽致，还有靳埭强先生给2008年北京奥运会的设计一系列作品中，人物的造型非常简单，但是线条结合了水墨元素，水墨的晕染效果带给民众不一样的水墨元素的体验，有运动感也有人文气息，水墨元素给民众的感觉就是古朴，带着一些典雅的感觉，但是靳埭强先生将传统元素和现代的设计感融合在一起，让水墨元素更加具有时尚感，让现代设计更加具有文化感，赋予设计新的生命力。

（三）传统文字

文字可以被视为继承、传播民族文化的最重要载体，从甲骨文发展至正楷，其历经了数个王朝的更替，肩负着重要使命。文字在保留人类发展史方面发挥着关键性作用，形象性是文字的主要特征，这在某种程度上也决定其具备较强的审美价值。汉字装饰作品在生活设计中有普遍应用，汉字对人们思想及情感均有感染作用，进而形成一种浓烈的亲切感、自豪感。诗词书画能传递出民族特色，将其应用于视觉设计领域，对产品价值升级具有强大的促进作用。汉字的特征促使其用于设计领域中更具有弹性，可以形成一种特有的艺术效果，比如2008年北京奥运会中，中国设计会徽时使用了传统的印章和书法等艺术，提升了会徽和奥运会主题之间的匹配度。采用传统文字进行设计，能充分传递民族意蕴，提升作品的艺术与审美价值。

结语

综上所述，视觉传达设计作为一门艺术创作形式，其受众面广阔，尤其是在信息技术发展的今天，其受众面拓展到国外多个地区及领域，给予人们艺术上的熏陶与洗礼。针对当前视觉传达设计存在同质化现象，应重视多元化、个性化元素融入到视觉传达设计中，为设计者视觉传达设计提供丰富素材，促进设计者对作品的构思及创意，并且在先进技术运用中，实现视觉传达设计作品立体化，进而彰显视觉传达设计作品设计价值。

参考文献：

[1]  石欣鹭，田晓膺.民族元素在动态视觉传达设计中的运用探讨[J].贵州民族研究，2018，39（4）：165-169.

[2]  黄荣梅，韩文智.动态视觉传达设计中民族元素的具体应用[J].电脑知识与技术，2016，12（1）：220-221.

（作者单位：湖南工商大学设计艺术学院）