汉字文化语境下的现代字体海报

李雪

〔摘 要〕汉字文化博大精深，当代设计师从汉字造字文明、汉字书法艺术、到汉字承载的传统哲学观等不同的角度去挖掘汉字文化底蕴，来诠释当下设计主题，极具文化特色和文人趣味。本文对汉字文化在现代海报设计中的应用进行研究，为今后海报设计实践提供借鉴意义。

〔关键词〕汉字文化；字体海报

当代许多本土设计师，以自身实践去摸索属于中国的设计表达语境。知名设计师靳埭强用水墨语言为中国设计发声，并倡导在设计中融入中国传统文化；知名设计师韩家英追求古代文人境界，大量作品中融入了中国审美意境；还有很多当下新一代中国设计师，也从最初学习借鉴日本、欧美设计，转向挖掘本土文化来进行设计。海报设计作为视觉传达设计极为重要的视觉形式，其发挥的艺术表现空间具有多种可能性。随着国内设计领域的发展，能看到很多借助中国元素和具有中国文化表现力的作品，其中汉字海报就是一大亮点。汉字是中华文化上千年传承下来的精华，也是中国文化的象征，诸多海报设计在利用现代语言传达汉字文化和彰显中国文化精神方面，做出很多探索性实验。本文通过优秀设计师的汉字海报设计，从挖掘汉字文化内涵角度，探析中国汉字海报设计。

汉字有专门的构造体系理论，古人将其构成和使用方法归纳为六法，东汉学者许慎在《说文解字》中提出：“象形者，画成其事，随体诘诎，日月是也；指事者，视而可识，察而见意，上下是也；会意者，比类合谊，以见指撝，武信是也；形声者，以事为名，取譬相成，江河是也；转注者，建类一首，同意相受，考老是也；假借者，本无其字，依声讬事，令长是也”。可见汉字充满图形化、象征性特征，有诸多联想空间。汉字的造字思维方式也被设计师应用于海报设计，如设计师洪卫的《福禄寿》，便是用“会意”的造字思维方式，将“平安”二字合成“福”，“衣食”二字合成“禄”，“生命”二字合成“寿”，以最直白的语言，诠释当下对“福禄寿”的解读。设计师鲁晓勇为大象建筑空间设计的《大象沙龙》海报，运用“象形”方式，将“象”字与大象形态结合，生动形象地展现了其内在含义的“大”，使其图形便于联想与记忆。

另外汉字随着设计师们赋予的内涵不同，而变得饱含情感色彩。设计师李根在的《蛇形马路》，用“死、命、亡、残”几个汉字表现当下摩托车飙车的社会现象，将摩托车的驶过的胎痕与字形相结合，胎纹形如蛇纹，再加上海报中艺术处理的蛇头，让人望而却步，心生恐惧，也是对飙车现象的警醒。设计师时澄的《定山寺》，释译为“‘观山以高远；‘听泉明深阔；‘思竹得胸怀。其起、承、转、合，高低、错让，山水自然，都是写照人心的远与高，深与阔，收与放，虚与实，是胸怀与意境的远大高仰，是千岩万壑了然于胸的大开大合。入静参禅，山水，大物也，而人心，才是造境之本然。”设计师将“听泉”“思竹”“观山”字样拟人化，犹如沉寂于山水竹林之间，以此营造内心意境，富有禅意。还有赵清的《中国意境》，将“风从”“去尘”“甘回”字样作竹态，大面积地留白，从而达到设计师心之所向的空灵和静谧之感。

中国书体有楷书、草书、行书等诸多书体艺术，同一书体能随着个人的性格、审美，书写出不同的个人特色，变化丰富的书体让海报的汉字表现多样化。在伦敦时装周举办的上妆服装艺术展上，设计师郑邦谦便用草书字体，设计了主视觉海报。三张海报远看由模特的动态剪影形象构成，实则其穿搭的服饰，是由中国汉字草书书写，设计师表明：中国的草书艺术是线条的诗歌，犹如服饰的纤维也，艺术化的纤维。汉字草书书写走势随着动感的模特姿态而变化。除此之外，这些汉字文本来源于唐代诗人白居易的《霓裳羽衣舞歌》，进一步赋予文化内涵，演活中国汉字文化，并且在世界的舞台展现了独特的中国形象。还有设计师潘晓冬的《幻像》系列作品，用楷书与碑文上残留的点线构成一幅文字的图画。海报远看是山水画，近看却书写着金刚经、心经。奇妙的视觉变化，正是心经所传达的哲学“色即是空，空即是色，受想行识亦复如是”，所看到的东西是心之所幻，事物最终的样貌需静心以待。此外，书法与中国画关系甚密，蔡元培《图画》中也提及，中国画与书法为缘，饱含文学趣味。众所周知的设计前辈靳埭强《妙法自然》系列作品，将书法汉字与山水画巧妙的结合，从而传达天人合一、自然、写意的中国书法水墨意蕴，极具人文气息。

汉字承载了传承几千年的中国文化，也传达了中国优秀的传统哲学观。“诚心、正意、修身、齐家、治国、平天下”的儒家，正己正人、成己成物。“道生一，一生二，二生三，三生万物”“道法自然”的道家，遵循宇宙本原、自然普遍规律，清静无为；“色即是空，空即是色”“诸恶莫作，众善奉行，自净其意，是诸佛教”的佛家，追求行善、慈爱众生。设计师时澄的《小暑》，便是利用二十四节气中的小暑，進行创作。古人遵循自然之道，察四季之规律，将小暑分为三候：壹候温风至；二候蟋蟀居宇；三候鹰始鸷。海报设计将字体作为主体创作，字形在空间舒展开来，闲缓而轻快，再加上一些自然界的意象图形进行氛围营造，突出小暑夏季将至的特点，给人万物生长、自然之感。还有设计师洪卫为AGI国际平面设计联盟做的海报《牛鬼蛇神》，牛鬼蛇神源自佛教用语，指牛头的鬼，蛇身的神。后又有杜牧赞美李贺形容其文章：“牛鬼蛇神，不足为其虚幻荒诞也。”因此，牛鬼蛇神一方面让人感觉到邪恶丑陋怪诞之感，另一方面也可对其鬼斧神工，非常人之能的赞美之意。此海报更倾向于后者，通过变形、扭曲边缘化处理加强字体传达的情感，表达对AGI成员及作品的称赞。

在海报设计的视觉表现上，当代设计师从汉字造字文明、汉字书法艺术、再到汉字承载的传统哲学观等进行挖掘，找到与主题为之贴切的艺术表现，可见汉字文化博大精深、极具文化魅力，而且探索空间极大。对汉字文化丰富的视觉表达，也说明民族文化的设计，并不是某一种特定的形式，特定的色彩，而是自然而然的文化流露。

设计领域一直希望看到从民族文化孕育出来的优秀作品，这并不意味着回归传统，而更多的应该是寻找到自身文化环境下的艺术表达。差异化的文化，让视觉表现百花齐放，带来独特的视觉感观。

（责任编辑：牧鑫）

参考文献：

[1]（清）段玉裁注：说文解字注.上海：上海古籍出版社，1988.

[2]王序.靳埭强平面设计师之设计历程.北京：中国青年出版社，1999.

[3]靳埭强.眼缘心弦.上海：上海文艺出版社，2002.

[4]周晓彤.说文解字—论汉字的图形化在海报设计中的应用.江西：南昌大学，2014.

[5]张万鑫.汉字字体的图形化设计研究.吉林：长春工业大学，2019.