跨界回忆杀:严选联手葫芦娃进军美妆界

2020-06-09 12:32夏璐
销售与市场·管理版 2020年6期
关键词:葫芦娃极具网易

夏璐

当葫芦娃七兄弟的形象浮现在大家的脑海时,任谁也无法想到:他们竟然代言美妆了!网易严选与国产动画片《葫芦兄弟》携手推出的七款限量联名款化妆品,为大家带来了一波满满的回忆杀。

网易严选以葫芦娃七兄弟的人物原型特征为基础,在“复古”“国潮”等要素的加持下,将其人物技能与商品属性巧妙结合,打造出了“人物技能+产品功能”的特色产品,比如千里眼二娃代言眼影产品,令眼睛更加炯炯有神;火娃代言口红产品,使烈焰红唇名副其实;水娃代言保湿面膜,让消费者的皮肤丰盈水润;隐形六娃代言气垫BB霜,令面部瑕疵隐而不现等。

此次网易严选与葫芦娃IP的结合,除了准确地选取了双方契合要素从而打造极具功能特色的产品,还借助广告宣传画面、DIY貼纸等原创设计,以极具时代特征的产品包装,成功勾起了年轻消费群体的情感回忆。文化和潮流的双重赋能,也推动传统IP叠加商业价值的融合与提升。

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