乡村振兴战略下河北乡村文创品牌构建研究

佟雪霏

随着人们对精神生活的追求不断提高，乡村旅游得到了前所未有的发展，这也为乡村文创的发展提供了广阔的发展空间。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，促进乡村一二三产业融合发展，支持鼓励农民就业创业，全面激活农村发展新活力，拉动经济转型升级，河北省实施以旅游业带动和促进经济社会协调发展的全域旅游战略，探索乡村文创产业与旅游业相融合的发展新途径，发展差异化、特色化的地域文旅产业，打造河北乡村文创品牌和亮点，进而带动河北乡村经济发展。在一系列乡村振兴发展战略下，河北乡村文创也取得了一定的发展和成果，但是现有的文创品牌与现状存在着与国内乡村品牌同样的问题，大多以自然地理风光和农业产品为原型进行创作切入点，对本地的文化挖掘不够，创新动力不足、文创产品千篇一律，品牌意识不强，经营和传播形式相对单一，这些问题致使河北乡村文创的整体水平不高，也不能形成独特的品牌形象，要发展河北乡村文创品牌就要在现有的资源中挖掘发展的新动力、新思路，从地域文化挖掘、市场需求开发、品牌体系构建以及推广手段革新上下功夫，构建河北乡村文创品牌，振兴乡村经济发展。

一、深度挖掘物质和非物质地域文化精髓，构建乡村文创品牌体系

我们都知道乡村文创是以创意的方式展现乡村文化和生活方式，在保护传承的基础上，我们可以将乡村文化赋予丰富的表现形式和时代内涵，再与乡村旅游结合进行创造性的转化和创新性的发展，这样就可以打造具有地域特色的文创产品。在这一点上我们需要重新认识和整合河北省乡村物质与非物质文化资源，分析和利用河北省乡村自然地理资源、社会乡土文化、民俗民间艺术、历史文化等地域文化特色，将地域性文化融入乡村文创，通过挖掘、传承、创意将河北特色乡村文化进行再设计再生产，将物质文化和非物质文化升级创新，贴近人们的精神需求和怀旧情怀，挖掘它的独特性，打造出具有地域文化特色的乡村文创品牌，进而提升土著农民的归属感和文化自信，也能提升河北乡村文创产业的知名度和影响力，为河北省乡村物质与非物质文化遗产的传承与保护提供发展空间和平台。

二、深度挖掘市场需求，助力乡村产业融合发展

随着生活水平的不断提高，人们的需求不仅满足于物质需要，对精神需求的追求也逐步提高。生活中各种形式美感的存在整体上影响着人们的审美水平，督促着各行各业都在革新自己的设计理念，满足大众更高的审美追求。在这种氛围下，乡村文创的发展也面临着改革创新。河北利用京津冀的地理优势和自身特色打造了周末旅游的品牌项目，进而为河北乡村文创产业的发展提供了很好的发展契机。从乡村文创的市场需求来看，人们的消费需求不仅是对于物质品质的追求也有对情感需求的追求，这就需要深入了解和研究消费人群的精神需要，在进行乡村文创时去贴近消费者的内心，为他们打造精神家园。这也激励当地原著农民进行区域改造，从物质建设提升到精神建设，提高乡村生活特有的美感，创新文创的形式，让文创成为一种生活方式，我们可以通过人文故事、乡村游学、身份转换等形式提升本地乡村文创创新能力，也可以为乡村各产业的融合发展提供契机。

三、构建乡村文创品牌体系，打造多层次乡村文创品牌

乡村文创产业要赢得市场就要获得消费者的认同，品牌是被大家认同的个性与品质的标识。在全员全域参与的旅游产业带动下，我们要提高乡村文创产业的核心竞争力，就要注重品牌的构建与传播。品牌不仅代表乡村文创产业物质实体的品质，也能够提升消费人群对产业的可信度和忠诚度。这就需要我们在河北乡村文创品牌构建上讲好品牌故事，打造具有鲜明原乡特质的品牌形象，形成具有本地特色的市场竞争效应，在河北地域特色的品牌文化引领下，与城市风貌融合，打造视觉、听觉、触觉多层次乡村文创品牌，在视觉上挖掘河北地域特色文化图形符号、色彩体系、文字形态，打造体现河北乡村文创产业品牌的视觉形象;在听觉上挖掘研究河北省乡村地域方言，打造有特色的地域性方言听觉标识和宣传口号;在触觉上，借助乡村游学、劳动课堂、土地认领等形式提升消费人群的参与性和融入性，发挥劳动教育和自然科普等独特育人作用，打造体验式乡村文创产业品牌，使河北省乡村文创品牌成为同行业的典型代表。

四、创新乡村文创品牌传播方法，塑造整体统一的区域品牌形象

当今互联网已经深入到我们生活的方方面面，乡村文创品牌在传统传播方式上也应该进行革新。我们应该挖掘河北乡村的传统特色，结合现代科技手段，充分利用互联网，开发微信、微博、自媒体等传播渠道，创造智慧旅游，积极发挥视觉传播功效，进而选择更具有优势的传播渠道，来展现河北乡村文创品牌的独特性，我们可以利用互联网大数据的资源，整理规划河北乡村文创的整体性，打造统一的区域品牌形象，提升河北乡村文创的影响力和范围。

在乡村振兴战略下，我们只有通过对河北乡村文创品牌的构建和传播进行整体分析和研究，深度挖掘河北乡村文化，才能够打造具有地域性特色的鄉村文创品牌，我们只有准确把握和提炼河北省乡村文创品牌的内涵、情境、物境、意境，才能够挖掘河北省美丽乡村的内在品质和文化内涵，打造有灵魂的河北乡村文创品牌体系，才能提高河北乡村文创品牌核心竞争力，提升河北乡村的整体形象和文化自信。