农民成了“最不可能的社交明星”

美国MSN网站6月22日文章，原题：农民在中国抖音上成为社交媒体明星　和美国一样，抖音在中国也充斥有趣的视频、古怪挑战以及明星自创品牌。而一些看起来最不可能成为社交媒体明星的农民，正在利用其人气来推销农产品。“这几乎是对过去流行的电视购物更现代的呈现方式，”上海某营销研究机构创始人马克·唐纳说。

在一段抖音视频中，一名自称“北方大姐”的农民正坐在自家大棚里，大口吃她种的蔬菜。她所有视频的主题都是类似的：嘎嘣嘎嘣地吃洋葱、大蒜和其他蔬菜。这些视频令观看者匪夷所思地“上瘾”。观众们不停地刷屏，想知道她接下来要吃什么。视频上方的按钮使他们甚至不用退出抖音App就能购买她售卖的农产品。直播在中国是一门大生意，今年早些时候，受疫情影响，几乎所有人都足不出户。唐纳表示，仅在2月各品牌直播就增长了730%。但农民主播们的走红还是出乎他的预料。

这种新的销售方法帮助了许多遭受疫情重创的农民，包括在上海郊区开办家庭农场的杨勤峰（音）。他第一次直播是在田地里支起锅表演做菜。“直播有点像在农贸市场上叫卖。买家可以看看我们是如何收获的，他们提问题，我们回答。这样他们就更有可能购买。”▲

（作者丽贝卡·坎瑟尔，王会聪译）