Stay Off The Road

2020-06-24 12:51:38 《汽车之友》 2020年10期

田宏

当一家汽车公司被迫要求其客户不要开车时,这确实有点讽刺。但是,随着致命的COVID-19以惊人的速度在美国蔓延,你不得不承认这就是我们生活的世界,有时候需要做一些抉择和改变。

菲亚特-克莱斯勒汽车公司以大范围的多品牌活动鼓励人们远离道路,避免不必要的旅行和社交接触来减缓新型冠状病毒的传播。要知道,让崇尚个性和自由的西方人好好在家待着,并不是件容易事儿。品牌方和创意机构也极尽所能想出了各种演绎手法,试图让人们留在家里。

意大利是世界上疫最严重的国家之一,#We Are Italy#,这是菲亚特对本国人民表示声援。道奇的#The Muscle Behind Us#和Ram的#Work For Home#向在疫情爆发期间每天冒着生命危险工作在第一线的人们致敬。

吉普车是自由和冒險的代名词,现在他们提醒那些充满冒险精神的客户,呆在家里疫情就越早得到控制,也就越早可以恢复越野乐趣。为此,吉普利用2020年吉普角斗士《土拨鼠日》广告的广告素材,重新制作一版#Stay Off The Road#广告。广告词从“吉普角斗士没有哪一天是一样的”转变为“我们知道每天都开始变得一样了”。

此外,大众汽车修改了其LOGO,本田用用玩具拍出广告大片等等,在艰难的外部环境下,我们看见汽车品牌依旧努力参与社会,传递大家渴望并需要聆听到的温情与正能量。疫情过后,真希望这些作品还能被记住。毕竟,它们是全人类一段特殊经历的印记。