顺应趋势，东博会加快数字化转型

许俊豪

有中国外贸“晴雨表”之称的广交会首次在网上举办，成为疫情推动中国展览业加快转型升级的标志性事件。而2020年是中国—东盟数字经济合作年，将于9月份举办的第17届中国—东盟博览会（以下简称东博会）的主题被确定为“共建‘一带一路，共兴数字经济”，重点服务于中国—东盟数字经济交流合作。多方面的因素都在促使东博会加快数字化转型。

疫情加速会展业数字化

2020年新冠肺炎疫情的发生，刺激了电子商务、在线办公、远程医疗等新经济业态的发展。联合国贸发会议在2020年4月发布的一份研究报告指出，新冠肺炎疫情大流行带来的全球危机进一步推进了数字经济发展，提高了数字解决方案、工具和服务的使用，也加速了全球经济向数字化过渡。

从中国—东盟这一区域来看，疫情不仅促使了中国以及东盟各国的线上经济发展，而且也加速了数字经济领域的国际合作。据中国《经济日报》报道，2020年跨境电商等新业态增速显著，成为疫情之下稳外贸的“利器”之一。据统计，2020年一季度，通过中国海关跨境电商管理平台完成的进出口贸易增长34.7%。而中国—东盟货物贸易在同期逆势增长6.1%，这显然也离不开跨境电商的强有力支撑。

此外，数字经济的发展和疫情的影响也让展览业加快了数字化转型。最为典型的例子就是广交会确定从实体场馆迁移到网上举办，其中线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务等内容引人注目。

为了减小疫情对于展览业的影响，化危为机，中国商务部4月也出台了创新展会模式、培育展览业发展新动能的13条指导意见，包括积极打造线上展会新平台，推进展会业态创新;促进线上线下办展融合发展，大力推动传统展会项目数字化转型等。

因此，無论是为了服务中国—东盟数字经济合作发展，还是疫情促使会展业加快转型升级，第17届东博会都将在数字化上迈出更大的步伐。

新一届东博会，新的数字化元素

根据东博会秘书处的信息，第17届东博会农业展将重点展示智慧农业板块，设置电商专区，引入农业电商平台、农业大数据机构等，推动参展企业对接并入驻南宁农产品交易中心电商专区。同时，还将结合当下直播和短视频带货模式，打造“网红直播间”，大力开展电商直播促销。

电子商务作为新一代信息技术与商贸流通深度融合发展的产物，正成为推动各行业经济增长的强大动能，而直播和短视频又是当下最热门的电商促销模式。农业展加入电商专区、直播促销，反映了东博会不仅积极应用新技术，还在积极创新展览方式。

中国农业展览协会农产品电商工作委员会会长洪涛认为，展览业数字化转型，首先要有先进的展览业理念，还要有效利用现代信息科技，如互联网、5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等信息技术;其次应采取各种各样的直播方式等新展览业态;再次应创新展览模式，以及应用多种展览场景;最后还要将展览与展销相融合，创新模式，产生较好的经济、社会、生态效应。

实际上，早在2019年，第16届东博会就充分利用互联网、云计算、大数据、AI人工智能、5G等现代信息技术，积极打造“网上中国—东盟博览会”，提升了数字化服务能力。如今，参展参会的客商注册、报名，主/共办方审核、分配展位以及生成展位确认书等都可以在线上完成。客商还可通过线上系统进行贸易撮合，实现精准匹配。

此外，为了服务中国—东盟数字经济交流合作，第17届东博会在五大展览专题之一的“先进技术展”中，首次单独设置“数字经济”内容展区。在论坛议题内容设计上，也将围绕数字经济等创新领域探讨更多合作。

随着第17届东博会一天天临近，更多的数字化元素将陆续被披露，加速数字化转型的东博会值得期待。

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