古人带货天团，不输当下顶流明星（上）

最近，“直播带货”迅速在全网火爆，起初只是为了助力湖北，帮助农民卖空滞销的农产品，央视主播、明星、品牌代言人……纷纷走进直播间带货，新的商业模式在疫情期间迅速生长，很多人也因此发现了自己的隐藏的技能。

假如古人也需要直播带货，组一个带货天团，都会有谁呢？

一、张敞：不光秀恩爱，请叫我“眉毛一哥”

说起美妆直播带货，听上去有些土，因为直播间里卖化妆品的主播是最多的，男人卖化妆品也很正常，往自己脸上涂脂抹粉做示范的也不稀奇，但你见过一个男人以秀恩爱的方式直播带货的吗？

张敞，西汉大臣，据《汉书》记载：然敞无威仪，时罢朝会，走马过章台街，使御史驱，自以便面拊马。又为妇画眉，长安中传张京兆眉抚。张京兆指的就是张敞，他当时在长安做京兆尹，每天上班前，都要给夫人画眉，并且他画得还特别好，以至于张夫人每次出门，都会引起了围观，吃瓜群众们纷纷模仿，于是，张敞设计的眉样和画眉的手法风靡了整个长安城。有人去打听张敞画眉的手法，有人去研究张敞画眉用的材料工具，关于眉毛的话题，那是天天上热搜，日日上头条！那为何张敞会如此坚持地给夫人画眉呢？

据说张敞与夫人是青梅竹马的玩伴，有一次，他们在一起扔石头玩，结果张敞手一滑，直接误伤了张夫人的脸，眉毛处留下了一道疤痕，后来，张夫人到了谈婚论嫁的年龄，却始终没有找到好归宿。张敞很内疚，当官后就上门提亲，除了按照习俗，下了相应的彩礼以外，还向张夫人承诺：“我以后每天早晨都给你画眉，我要让你成为整个长安城最漂亮的女人！”张敞说到做到，婚后真的每天给张夫人画眉，这让朝中其他的大臣感到不适了，于是，他们纷纷举报张敞，说他“无威仪”，天天都把这些妇人折腾得不轻，影响了官员的整体形象。

投诉太多，汉宣帝也没办法，就在朝上问张敞：“听说你每天都要给夫人画眉，弄得整个长安城人尽皆知，纷纷效仿，还去打听你是怎么给夫人画眉毛的，可有此事？”想到这要影响自己每天给夫人画眉，张敞立马变身成了“张怼怼”：“闺房之乐，有甚于画眉者。”

这句话回得很特别，意思就是：对呀对呀，我就是给夫人画眉了！我们是合法夫妻。其实，这闺房之乐，比画眉更香艳的事情还有的是，你要听吗？你作为皇帝，只要问我国家大事做好了没有就好了，我不过是给夫人画了个眉毛，与你何干？

这就是换了别的皇帝估计当场就要爆炸了，但眼前的这位汉宣帝刘洵也是个以秀恩爱出名的主，他就是甜鼻句了的“故劍情深”这个典故的男主角，怎么能不懂张敞？于是，这个事情就不了了之，但张敞为夫人画眉一事，也成为了他事业上的阻碍，只要有晋升机会，就会被拿出来说他“无威仪”，但张敞好像也不太在意。主业失意，副业红火，说的就是张敞，他的这种直播带货的方法，在我们现代就是“卖人设”，不管他眉毛画得如何，这个“模范丈夫”的人设是立住了！即使是在古代，古人也愿意为概念买单，为品牌故事买单！张敞带着夫人进入了“直播间”，不仅带火了美妆潮流，还带动了有关眉毛的一切周边产品。

二、谢安：亲们拼手速，我一场直播卖掉了五万把扇子

疫情期间，很多产品滞销，于是一些有社会责任感的明星走进直播间，直播带货做公益，很快这些滞销产品就都被卖空了，有的甚至连抢都抢不到。其实早在一千七百多年前，就有这样一个带货天才，他就是东晋的名士谢安。众所周知，谢安多才多艺，行书写得极好，又通乐理，性情还非常闲雅温和，但这些都不是他直播带货的重点，他之所以擅长于带货，主要是长得帅，特别容易招粉丝。

他还有一个铁粉叫王益，因为视谢安为偶像，甚至让自己的儿子与谢安同名，没错，他的儿子就是王安石。由此可见，谢安的人气有多高，就算是过了七百多年的时光，他的流量还仍然不减。

就算是超级偶像、流量之王，身边也会有些过得不大如意的朋友，据《晋书》记载：“乡人有罢中宿县者，还诣安。安问其归资，答曰：‘有蒲葵扇五万。安乃取其中者捉之，京师士庶竞市，价增数倍。”这段话的意思就是，谢安有个老乡，在中宿县做官，估计是犯了什么事吧，被免官了，临行前，他来向老乡谢安告别。见到谢安后，这位老乡先是向谢安倾诉了自己仕途的不顺，接着又倾诉了生活的不易，还说了自己这次回乡，路上可能会遇到什么什么困难，谢安心想：他这言下之意，就是没钱啊？但老乡没有说出口，他也不好直接就给他钱，毕竟他刚刚被革职查办，自尊心脆弱着呢，心里敏感着呢，于是，他就问这个老乡：“你现在手里还有什么资产没处理的吗？”这位老乡一听，心中窃喜：果然！他懂我！于是答曰：“我手里还有五万把蒲葵扇……”

蒲葵扇是用蒲葵的叶子制成的扇子，是市井百姓们最常用的一种扇子。说实话，这个扇子几乎没有任何卖点，但谢安还是说了句：“你回去拿一把蒲葵扇来送给我吧，你过几日再回乡吧。”收到蒲葵扇后，谢安就天天带着这把蒲葵扇招摇过市，不管去哪里，手里都拿着蒲葵扇，有时还会扇几下，举手投足之间，风流而又潇洒。

这与某个女明星上节目涂了个口红很好看，引得全网都在查色号的广告效应是一样的。仅几天时间，整个京城就掀起了一个手拿蒲葵扇的时尚风暴，从士大夫到平民百姓，如果不拿一把蒲葵扇在手上，都不好意思出门。就这样，谢安的明星效应解决了老乡的盘缠，一场“直播”，直接卖掉了五万把蒲葵扇，恐怕现在的明星主播们，也很难达到这个业绩吧。

直播带货，谢安一人就扛起一直播间，连个助理都不需要！牛不牛？（未完待续）

据《作家文摘》