文旅融合视角下图书馆旅游资源的开发与利用

路伟肖

近年来，随着人民生活水平逐步提高，旅游休闲成为人们提升生活质量、满足美好生活需求的重要实现形式。目前，单纯的观光旅游一方面已无法满足游客增强文化体验、拓宽知识眼界等方面的需求，另一方面对当地旅游经济的拉动力度也逐渐减小。因此，进一步加强文旅融合，依托当地文化设施，充分发挥旅游休闲功能，既能满足游客深度游、文化游的需求，也可以深入挖掘文化旅游资源，促进旅游相关产业健康发展，对促进当地经济发展具有重要意义。图书馆作为重要的文化设施，承载着当地文化传承的重要功能，具有独特的地方特色和区域优势，通过对其旅游资源及功能的开发，不仅使其成为“网红打卡地”，而且能够成为文旅融合的交汇点以及文化深度游的重要载体。

引言

中国共产党第十九次代表大会报告中明确指出，当前我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。体现在旅游业中，人们对高品质旅游休闲的需求与旅游产品开发供给不足之间的矛盾日益凸显。随着人们生活质量及文化教育水平的不断提高，具备了较为充裕的休闲时间、经济能力和较高的文化品位，审美标准以及文化消费需求随之提高。因此，游客在旅游过程中除了观光之外，对文化感知和文化体验也有了更高的期望。文旅融合的概念应时而生，尤其是2018年启动的新一轮机构改革，实现了文化和旅游部门的合并，从体制机制上进一步加大了文旅融合力度，迎来了文旅融合的新机遇。随着文旅融合的深入发展，图书馆作为重要的文化设施，承载着当地文化传承的重要功能，具有独特的地方特色和区域优势，是文旅融合的重要载体。充分挖掘图书馆旅游资源，发挥其旅游休闲功能并带动相关旅游产品开发和产业发展，是文旅融合的应有之义。

一、开发图书馆旅游资源的意义

目前，各地旅游行业对文旅融合的概念已无疑义，并在推动文旅深度融合、促进旅游业健康發展方面做了大量工作，取得了良好效果，但是对图书馆作为重要文化设施和旅游资源的地位重视不够，除了类似天一阁这种因其特殊历史属性早已成为旅游景点的藏书楼外，公共图书馆旅游资源开发利用程度普遍不高，造成文化资源的闲置和浪费。因此，图书馆旅游资源开发利用空间巨大，对推进文旅融合、满足游客需求、助推地方经济发展具有重要意义。

（一）有利于进一步推进文旅融合

旅游是载体，文化是灵魂，只有发展具备深厚文化内涵和文化底蕴的旅游，才能促进旅游业持续健康发展。中国自古就有“读万卷书，行万里路”的历史传统，现代社会又有了“身体和灵魂总有一个在路上”的生活追求，旅游与文化始终互相交融。文化和旅游部部长雒树刚在2019年中国旅游科学年会上提出，旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分，要用文化提升旅游品位，积极推动旅游业繁荣有序发展。文旅融合不仅是两个行业的简单叠加，而是使之产生“化学反应”，实现交叉渗透、优势互补、互相支持，发挥“1+1>2”的效应，共同为地方经济发展做贡献。图书馆是重要的公共文化设施，具有丰富的人文资源，是城市文化品位的象征，担负着文化传播传承、开展社会公共教育、开发科技智力资源、提供文化休闲娱乐等责任，每一项功能都针对不同对象、以不同方式进行文化传播与传承，可以说是文旅融合的重要支点。深入开发利用图书馆旅游资源，是推动文旅融合、共同发展的双赢之举。

（二）有利于满足游客求知和审美的双重需求

近年来，随着各地对文化事业的重视程度不断提高，图书馆的规划建设水平也大幅提升，很多图书馆已成为当地的地标性建筑，具备很高的观赏价值，成为城市文化的缩影，体现了整个城市的精神文化面貌。在网络社交平台中，我们经常看到有游客到网红图书馆打卡，比如天津滨海图书馆、北戴河“最孤独图书馆”等具有自身特色的图书馆等，都成为“打卡圣地”。这些图书馆之所以能够受到广大游客的关注，不仅是因为它们具有图书馆的基本属性，还因为其建筑设计以及装修风格等非常具有特色，满足了游客的观光审美需求。从功能上看，图书馆公共文化服务的重要功能远未得到充分开发和利用，对于老百姓来说，其最熟悉的功能还是图书借阅。在当前旅游资源亟待丰富拓展、旅游品位亟待提升的形势下，图书馆的文化旅游功能具有很大的开发提升潜力。充分开发利用图书馆旅游资源，发挥其文化功能，对游客感知文化氛围、体验文化特色、传播城市文化具有重要意义。

（三）有利于助推地方经济发展

促进文化深度游，摆脱景区“门票经济”，是打造健康旅游产业、拉动地方经济发展的重要推动力。据2019年发布的《中华人民共和国文化和旅游部2018年文化旅游发展统计公报》显示：2018年图书馆数量3 176个，比2017增加10个;2018年图书收藏数量10.37亿册，比2017增长7.0%;2018年图书馆人流量8.20亿人，比2017增长10.2%;2018年读者举办活动179 043次，比2017增长15.1%;2018年参加活动人数10 648万人，比2017增长20.2%;2018年旅游人数达55.39亿人，比2017增长10.8%;2018年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%;2018年全国6万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入89 257亿元，比上年增长8.2%。

通过比较可以看出，我国图书馆建设质量不断提高，发展速度不断加快，为读者或游客提供的服务逐渐增加，同时旅游总收入和文化及相关产业营业收入均有较快增长，为拓展图书馆旅游市场积累了良好的资源基础。但就目前掌握数据看，虽然图书馆发展情况与旅游收入增长情况存在正相关现象，但并没有数据显示图书馆旅游发展情况与整个旅游业乃至地方经济的快速健康发展直接相关并处于重要地位。因此，充分利用现有资源并深入挖掘相关资源，实现图书馆旅游资源利用最大化，应成为新的文化旅游增长点，对培育带动相关产业、促进地方经济健康发展具有重要作用。

二、图书馆旅游资源主要开发领域

开发图书馆旅游资源并不仅仅是对图书馆的硬件设施进行更新，也不应主要着眼于一些简单旅游产品的销售，而是要结合图书馆的主要功能，利用文化传播交流平台，深入挖掘所蕴含的文化精髓，并基于文化特色及优势，开发相关旅游产品，带动地方文化旅游及相关产业健康发展，形成经济效益、文化效益、社会效益等多赢局面。对于公共图书馆来说，应更加注重以下几方面旅游资源的开发利用。

（一）提升硬件设施，增强感官体验

观光仍然是旅游的重要目的之一，虽然游客的文化需求、休闲需求不断增加，但并不排斥观光需求。上文中提到的图书馆之所以成为网红打卡地，重要原因就在于其独特的建筑风格、别致的格局变化和新颖的装修设计，首先给游客带来视觉上的冲击，进而激发其“打卡”欲望，产生辐射效应，既提升了图书馆的知名度和美誉度，也增加了城市文化品位。因此，图书馆在规划设计之初要充分考虑地方特色、文化底蕴和美学标准，营造舒适宜人的內部环境，不仅吸引游客前来打卡，而且能够真正为游客提供文化体验，开发文化旅游产品，促进旅游消费。

（二）依托地方特色，增强文化体验

我国幅员辽阔，民俗文化差异明显，每一个地区都有各自特点，这些都是宝贵的文化财富。开发图书馆旅游资源，要充分挖掘地方文化资源，推动文化资源向旅游资源进而向旅游产业转化。只有体现地方特色、具备地方文化基因，才能有效防止“千馆一面”，给游客造成审美疲劳。因此，图书馆应该意识到地方特色文化传播的重要意义，在充分融入城市文化建设的同时，成为彰显地方文化的重要载体。比如，可以结合当地文化活动扩大图书馆文化旅游的影响力，天津图书馆在市民文化艺术节上，举办了“读书惠万家·书香满津城”服务宣传周、“市民科普课堂”“海津讲坛”公益文化讲座下基层等活动。

（三）拓展文化项目，完善文化服务

丰富的文化资源需要通过多种形式的文化活动才能使游客得以接收并进行体验。图书馆作为当地文化资源的重要载体，提供公共文化服务是图书馆的主要功能之一。但是当前图书馆的很多文化服务功能尚未完全开发，且与旅游部门或企业联系不紧密，未能将文化资源有效转化为产品产出，造成资源浪费和闲置。因此，为了充分挖掘图书馆文化旅游资源价值，图书馆可以通过各类展览、讲座等形式，与文化旅游部门、相关文化旅游企业等共同举办具有一定影响力的摄影、书画展览等活动，将旅游活动纳入图书馆的日常公共服务职能。这样既丰富了旅游内容，又实现了图书馆资源的最大化利用，产生更多经济社会效益，满足游客深度游，体验地方文化、感知和学习多种类文化的需求，也是文旅融合成果的重要体现。

（四）挖掘饮食文化，提升服务水平

民以食为天，饮食在国人心目中始终占有重要地位，饮食文化也是地方文化、民俗文化的重要组成部分和生动载体。品尝各地特色小吃、体验不同饮食文化是游客旅行过程中的重要乐趣和收获之一。但从餐饮服务角度看，当前一些大型公共图书馆虽提供餐饮，但主要供读者阅读之余使用，餐饮种类单一，就餐环境简陋，具备实用性，但服务水平不高，缺乏特色;从饮食文化传播角度看，对饮食文化资源挖掘力度不够，仅依靠书籍进行介绍，既对游客宝贵的游览时间造成浪费，也缺乏体验感，无法给游客留下深刻印象。因此，要全方位提升图书馆饮食文化传播和服务功能，改善就餐环境，引入地方特色餐饮种类，同时依托各类公共服务活动，将其打造成地方饮食文化的展示窗口和推介平台，通过美食增强游客的体验感、代入感，延长图书馆游览时间，带动图书馆及旅游经济发展。

三、图书馆旅游资源开发途径

图书馆旅游资源的开发利用涉及领域多，需要政府部门、旅游企业甚至游客等各方在开发、利用、管理等方面转变观念，打破壁垒，以图书馆旅游资源的开发为契合点，在文旅融合的基础上，推动相关企业、产业交流合作，共同打造文化旅游精品，满足现代旅游新需求，丰富旅游内涵，提升旅游品位。

（一）加强宣传，树立品牌

文旅融合，理念先行，充分发挥先进理念对文旅融合事业的引领指导作用。当前最大的问题是理念与实践存在“两张皮”现象，从主管部门看，虽已实现了文旅部门的物理合并，但要真正产生“化学反应”，形成发展合力，仍需进一步打破行业壁垒，实现文旅资源优化整合。尤其是图书馆的旅游资源尚未得到应有重视，对图书馆旅游资源开发利用不足，推介宣传力度较小，导致很多游客仍未转变单纯观光旅游的观念，尚未认识到图书馆旅游的重要意义，直接影响图书馆旅游的受关注程度。因此，要依托不同图书馆的优势特点，结合地方特色找准“卖点”，进一步扩大宣传，打造文化旅游品牌，激发游客的好奇心，引导游客积极参与图书馆旅游中。

（二）政策扶持，推动融合

随着人们对文化生活需求的提升，各地政府对图书馆建设的重视程度也不断增强，但对其旅游功能的支持力度仍显不足。对图书馆旅游开发大多针对一些大型或较有名的图书馆，可复制性或可推广性不高，尤其是对于一些专业特点比较强的图书馆，旅游资源开发力度不够。针对这种状况，各级政府要加大扶持力度，改造图书馆硬件设施，提升图书馆旅游承载能力，同时推动图书馆与旅游部门、旅行社等旅游企业的合作，发挥旅行社分布广、触点多、了解行业特点、熟悉行业规律的优势，与图书馆共同开旅游资源，实现图书馆与旅游业的双赢。

（三）依托科技，提升服务

在信息时代，理念的重塑、文化的传播，都离不开信息技术的运用，图书馆旅游资源的开发利用也要考虑信息技术的融入。一是通过信息化手段扩大宣传，提高图书馆旅游在旅游行业中的地位，强化游客对图书馆旅游的认知和兴趣;二是通过信息化手段搭建图书馆与旅游机构的信息桥梁，实现信息共享，合理分配旅游资源，提高图书馆旅游资源的利用效率;三是通过信息化手段提供图书馆旅游“一站式服务”，增强游客的体验感，使游客在馆内即可概览当地整体风貌、了解风俗文化，能够更好地调动游客的参与积极性，充分体现图书馆旅游资源的价值。

四、结语

图书馆旅游资源的开发利用是文旅融合的重要形式和载体，是“诗与远方”的最佳结合点。因此，要紧紧抓住文旅融合的契机，最大化利用图书馆旅游资源，培育文化旅游市场，实现旅游业持续健康发展。

（作者单位：天津艺术职业学院）