今年政府工作报告给品牌指明了怎样的一张路线图？

陈璠

又到一年两会时。今年的政府工作报告提出，这次新冠肺炎疫情，是新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，经过全国上下和广大人民群众艰苦卓绝努力并付出牺牲，疫情防控取得重大战略成果。当前，疫情尚未结束，发展任务异常艰巨。要努力把疫情造成的损失降到最低，努力完成今年经济社会发展目标任务。

中小微企业再迎利好

众所周知，经济社会发展目标任务的完成，离不开大大小小品牌的参与。而说到品牌，就离不开企业，说到企业，就离不开就业。“城镇新增就业900万人以上，城镇调查失业率6%左右，城镇登记失业率5.5%左右。”政府工作报告为2020年的就业工作定下了这样一个目标。900万人！这不是一个小数目，那么这些人如何保就业呢？这就离不开中小微企业对全国就业工作的助力。有人或许会问，中小微企业本来就打拼不易，它们如何保证就业？政府工作报告给出了一揽子解决方案。

“预计全年为企业新增减负超过2.5万亿元。”“大型商业银行普惠型小微企业贷款增速要高于40%。”政府工作报告为中小微企业减负力度如此之大，让众多的企业家们连连点赞。复旦大学经济学院院长张军曾经表示，中小微企业活跃度是反映一个社会经济活力的重要指标，“我们不能只看到今天阿里巴巴、京东、华为的成功，而不知其起点之低微”。这个观点也得到了学界的认同。从政府工作报告中不难看出，今后的政策要注重结构化取向，提高专业性，用好信用贷款、融资担保、政策性贷款、贴息、应收账款融资、产业链融资等各类政策工具，努力满足中小企业资金需求；要加快中小银行充实资本金，加大股权、债券市场对中小企业发展的支持。

技术应用各显神通

那么，中小微企业的税费成本被大幅度削减以后，这些钱除了保就业还可以用在哪里呢？答案很简单——技术！报告提出要全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。现在提出的“互联网+”“数字经济”有哪些新意呢？

“加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，激发新消费需求、助力产业升级。”政府工作报告里的这些话新意满满。那么一旦5G技术普及开来，“人人都当主播”就不是天方夜谭了。华为等品牌早就在5G领域有所布局，相信政府工作报告中的“技术礼包”会让华为等国内手机制造商，以及中国联通、中国移动等运营商大呼过瘾，也让这些和5G有关的品牌有了新的发展目标。

而充电桩和新能源汽车或许就像一副筷子的兩支，相互之间属于配套技术。本次两会中，多位人大代表为解决充电桩建设及新能源汽车发展的问题献计献策。过去几个月中，“新能源汽车充电桩被纳入新基建”的喜讯，已经掀起了这个行业新一轮的投资热潮，本次政府工作报告对这两个技术的支持，是汽车行业接收到的最直接、力度最大的政策利好。一汽、上汽、东风、北汽等国内汽车品牌，以及吉利、比亚迪、江淮等自主品牌早已跃跃欲试。谁将是未来中国的“特斯拉”？我们拭目以待。

城镇乡村协同发展

然而，进行常态化疫情防控，仍将是当前及未来一段时间的重要工作。今年的政府工作报告4次谈到疫情常态化防控。“下一阶段要毫不放松常态化疫情防控，抓紧做好经济社会发展各项工作。”有的企业认为疫情对自己是挑战，但实际上，挑战中也蕴含着机遇。虽说此次提到了“新开工改造城镇老旧小区3.9万个”这一目标，但这些老旧小区的改造显然不仅是拆房盖房那么简单。小区居民出入要提供实名出入证、外来人员出入要提供健康码、外来人口的行踪还要被准确掌握、小区内哪些人需要被隔离多少天、小区内垃圾分类如何做……这些工作都需要有相应的企业、相应的品牌来做。而有些品牌已经把工作做在了前面。如运用科技手段实现门禁来管理社区，在街道新建的智慧社区管理平台上就可以看到小区开门数据，对一定时间内没有进出记录的小区居民关闭进出权限，督促其向社区报备；对一定时间内没有进出记录的独居老人向其家庭紧急联系人和社区网格员报警；对出租户按租房合约设定进出权限等，用智能方式实现长效管控……

同时，今年还是脱贫攻坚的决胜年。中央的这一目标让贫困人口看到了希望的曙光，也让相关的品牌看到了发展的契机。“支持电商、快递进农村，拓展农村消费。要多措并举扩消费，适应群众多元化需求。”这是“快递”连续第七年被写入政府工作报告，自2014年起，“促进物流配送、快递业和网络购物发展”“健全农村流通网络，支持电商和快递发展”等多次被重点提及。为此，京东物流将加快推动“快递进村”工作进程，创新和完善农村网络发展模式，拓展农村快递网络广度和深度，为农村商家和消费者提供更加优质便捷的快递服务。而疫期让人们备感安心的京东也只是快递行业品牌的一个代表而已。

高质量发展指引方向

除了国内的各项工作目标，那么品牌的“外联”工作应该怎么做呢？今年政府工作报告中说，筹办好第三届进博会，积极扩大进口，发展更高水平面向世界的大市场。这是政府工作报告连续三年表示要筹办好进博会。开放的态度依然坚决，开放的脚步不会放慢，寻求更高水平开放的目标不会变。意大利意中基金会、意中商会以及意大利对外贸易委员会和中国工商银行日前以“非接触”“云招商”方式举办第三届中国国际进口博览会境外招商意大利线上推介会，众多意大利品牌参加了活动。不仅如此，优衣库将首次参加进博会，Coach母公司承诺将连续三年参展……相信国内品牌也可以从进博会中学习到国外同行的经验。

品牌经济内在的要求就是高质量发展，不是追求速度的粗放型增长；高质量发展的结果就是促进优质品牌的出现和可持续发展。而且它们的共同点就是高质量和创新，高质量发展是不断创新的过程，而品牌就是不断满足社会需求，进行供给侧结构性改革的创新结晶。不论是稳就业、研发新技术，还是脱贫攻坚、发力海外，亦或是将常伴我们的疫情防控，都离不开优质品牌的参与，都离不开创新，更离不开供给侧改革。2020年的政府工作报告为所有的品牌人指明了奋斗的方向。

“让人振奋、催人奋进，我的心情久久难以平静。这次报告是改革开放以来最精短的一次，但直面挑战，传递出强烈的信心、勇气和担当。”小米集团董事长兼CEO雷军读完政府工作报告这样说。相信众多品牌人都像雷军一样，有信心、有决心、有方向、有办法，通过创新和效率提升来保持自身品牌的活力，以积极心态面对暂时不利的处境，同时积极履行品牌的社会责任，通过多种途径为社会贡献自己的力量。