南滨路，开启城市蝶变之旅

王雪

收拾房间时，一本老旧的日记本突然映入重庆市南岸区南滨路管委会副主任张鹏的眼帘，那是1985年的日记本。

“夜幕降临，皓月当空，江舟归来，浩内水平如镜，浩外波涛汹涌……”

再读这句话时，张鹏感慨万分。作为一个土生土长的南岸人，40多年来，他见证了南滨路从屡遭洪水淹没的普通水码头变成灯火辉煌、食客如织的“最美滨江路”“重庆餐饮一条街”，再蝶变为如今的城市文化新名片、文旅消费最佳地。

时过境迁，斗转星移，而张鹏记忆里的南滨路，在经年累月的变换后，不仅依然恪守着生生不息的乡愁，还迸发出新的生机与活力。

溯源：步步传奇，一路传说

全长24.9公里的南滨路，步步皆是传奇，一路皆是传说。

1998年，饱受洪水之苦的南岸区决心启动实施全区规模最大、投资最多的沿江综合整治工程，以彻底改变滨江地带面貌。

在机器轰隆声中，2002年初，南滨路综合整治一期工程竣工并投入使用。

随后几年里，南滨路二期、三期工程如期竣工，这个普通水码头逐渐成为集防洪护岸、城市道路、旧城改造等于一体的城市观光休闲景观大道。

正对渝中半岛，背靠悠悠南山，既有长江宏伟壮阔的水文之景，又有山城烟雨缥缈的天象之美，更有两岸起伏层叠的山城地文之貌，南滨路，这个曾经满目荒凉的水码头，一跃成为重庆最具品位、最具人气的旅游观光带，仅2002年，旅游观光人数就达360多万。

超高的人气，带来了全新的希望。南岸人在此修建了一排低矮的建筑，以餐饮打响了蝶变的第一枪。

不少餐饮人从天南海北而来，在南滨路扎根筑梦，陶然居、德庄、渝信川菜等众多重庆知名餐饮企业也纷纷在南滨路开起了店，经营总面积超过10万平方米。

南滨路一时间成了中高档餐饮的“风向标”。2007年，南滨路荣获中华烹饪协会命名的“中华美食街”称号。纷至沓来的中外游客，还给南滨路起了一个个洋气的名字：“重庆的维多利亚湾”“重庆外滩”。

可好景不长，单一的美食餐饮业很快就让人厌倦了——2007年左右，南滨路的临江商铺80%均为餐饮，一到傍晚，滨江路上车水马龙，但3个小时一过，大多数餐饮店门可罗雀，南滨路也难逃“3小时魔咒”。

引以为豪的“中华美食街”称号成了压在南滨路肩上的重担。是将中高档餐饮转型为低端大排档，还是整体产业升级？南滨路被推到了十字路口。

破局：“南滨路文化现象”

多年前，张鹏第一次到上海出差。走在外滩街头时，有一瞬间，张鹏恍然有一种走在南滨路上的错觉。

那一瞬间的错觉，正是来源于上海外滩和重庆南滨路部分趋同的文化符号。

长长的南滨路上，禹涂文化传承千年，开埠文化历经百年，抗战文化历久弥新，“古巴渝十二景”独占四景，并拥有美、苏、英、德等使领馆旧址等文物134处，现存开埠遗址占全市的73%。

张鹏突然醒悟：南滨路若仅仅是承载衣、食、住、行等烟火味十足的城市功能，就难以触碰和刺激到这条路的灵魂。让南滨路熠熠生辉的，只能是文化的繁荣。

破局，从文化开始。

为留住历史文脉，南岸区对南滨路的文化资源进行了全方位的梳理和挖掘，同时也对重点文化载体进行了集中保护，并采用“文化+商业”“文化+艺术”“文化+旅游”等方式，让历史文化变得更真实、更时尚，可触摸、可参与。

传承历史文脉为南滨路文化产业发展奠定了文化基石，而大量现代文化项目则丰富了重庆人的文化生活，让南滨路的文化产业“活”了起来。

2016年9月，重庆首个购物公园——长嘉汇购物公园正式开业，集人文、历史、购物、旅游、体验等多元乐趣于一体的购物公园，让只靠餐饮的南滨路成为历史。

当年底，重庆精典书店在南滨路开业。在众多文艺青年眼中，这里绝非仅是一个书店，而是一个多业态的文化公共空间。除了精选的书籍，每周这里都有读书会、诗友会等文化沙龙，并且聚集了一大批重庆文化名人。

不僅如此，越来越多类似的文化空间正在南滨路聚集：CKG48星梦剧场、国瑞303艺术剧场、UME、红星太平洋……这些新的文化项目，让南滨路的文化产业迅速壮大起来。

历史文脉与城市时尚文化融合在南滨路上，逐渐形成一种以文化带动消费、消费促进产业升级的“南滨路文化现象”，让南滨路散发出浓郁的历史人文厚重感。

2017年9月，南滨路作为重庆市唯一代表，获得了全国首批国家级文化产业示范园区创建资格。目前，园区已集聚1286家文旅企业，形成了重庆国际戏剧节、重庆国际时装周等18个知名文化旅游活动品牌，且整个园区文旅企业2019年实现营业收入总额达19.57亿元。

升级：借东风，开快船

夜幕降临，华灯初上，4月10日晚9点，“再现南滨音乐夜市”活动在南滨路拉开帷幕。

激活疫情之后的文旅消费，是南滨路的当务之急。

为此，南滨路开展了“南滨夜来香”春季消费季和“焕醒城市·焕醒爱”系列活动，启动了首届南滨路民族街头艺术节筹备，中国好声音重庆赛区落地比赛等活动……

步履不停，就是为了尽快实现把南滨路打造为彰显国际品质、重庆气质、文化特质、都市颜值的国际黄金旅游带的梦想。

为了这个梦想，南滨路作出了许多努力。

2019年9月12日，重庆市南滨路文化产业园企业联盟正式成立。

“成立企业联盟旨在联合南滨路各个文旅企业，以平等互利、优势互补、资源共享、合作共赢为原则，共享园区的成功发展经验，推动企业之间的合作，不断开拓文创园区、企业、项目间的合作渠道，构建南滨路文旅产业协同发展体系，优化区域文旅发展格局。”企业联盟秘书长徐强介绍，目前企业联盟共入驻了196家企业。

这还不够，南滨路还联合京东、阿里、抖音等互联网平台，借用强大的互联网资源，打造西南地区首个“无界零售文旅大街”。

龙门浩老街与其合作后，将形成线上销售、线下体验的闭环模式，拉动产品销售以及商家经济增收，开创零售新纪元。除此之外，南滨路正加快创建国家级文化产业示范园区。

蹄疾步稳，生机勃勃。

不久前，张鹏在南滨路散步时，偶遇一位网红流浪歌手在街头演唱一首老歌。

看着青砖黛瓦、灯火阑珊的夜景，听着熟悉且亲切的歌声，张鹏驻足许久，不觉间，竟泪眼婆娑。“有时候，文化就是这么简单而又魅力四射。一首歌，就足以让这钢筋水泥的城市充满温度与温柔。”他说。