浅析巴洛克美术对广告创意的影响

摘要：巴洛克美术是17世纪风行于欧洲的一种艺术风格。巴洛克美术因热情奔放、运动强烈、装饰华丽而自成一体。巴洛克美术在文艺复兴美术之后，一定程度上发扬了现实主义的传统。巴洛克美术所体现出的华丽、奔放也对后世的人们利用当时的一些作品进行创意时产生了一定的影响，其中以鲁本斯为代表的巴洛克时期的艺术家的很多作品被很多品牌方选择将品牌方的产品与这些艺术家的作品相结合，创作出一系列的广告。

关键词：鲁本斯；巴洛克；广告

一、巴洛克美术的产生和特点

巴洛克美术起源于十七世纪，当时的欧洲正在进行强权扩张，通过掠夺海外殖民地累聚起巨额财富，这些财富使他们不断地追求奢华、享受强调自身情感的表达。17世纪前，艺术家大都采用 “模仿法”进行创作，只求形似，忽略了自身的情感表达，使作品变得呆板无趣。17世纪后，以鲁本斯为代表的巴洛克艺术开始流行，它没有严格的技巧规定，作品也不完全贴合实物，但画面却有着极大魅力。在所有巴洛克艺术家中，鲁本斯是一位出众绘画大师，通过他的作品我们可以感受到狂欢、奔放的生命情怀，他引诱着人们进入一个恍惚、陶醉的境地。[1]

二、分析鲁本斯的艺术风格、著名的画作。

（一）鲁本斯的艺术风格：

鲁本斯的作品是将佛兰德斯的民族美术、文艺复兴的人文主义思想和高超的绘画技巧相结合，画面气势宏伟，色彩丰富，运动感强。他继承和发展了尼德兰的绘画传统又融合了提香、米开朗基罗、科罗佐及卡拉瓦乔的优点，既有提香绘画中优美的人物造型，又有米开朗基罗雕塑中所体现出来的力量感，也有科罗佐绘画的豪放和卡拉瓦乔作品的视觉冲击。鲁本斯一生都在进行着油画创作，作品见证了他一生的荣光，记录了他的艺术风格，他的作品多描绘了壮观的场面、强烈的运动感、戏剧性的情节、对比鲜明的色彩、流畅生动的线条，给人一种高贵奢华的艺术感受。[2]

三、鲁本斯与现代广告

（一）鲁本斯的花与红底鞋

伴随着地理大发现，海洋强国们获得了多样的植物并将其用于园艺，如雏菊、向日葵等，这些花卉只有当时的贵族或富裕的家族才能使用，为了彰显自己的高贵、富裕，这些家族还会选择远大过花器的花束体积来显示自己的奢华。鲁本斯的这两幅画作就包含了大量在当时来讲珍稀昂贵的向日葵、雏菊等。除花卉外，花器也是显示财富的关键，当时的贵族们倾向使用金属或陶瓷的花器，这两幅作品中，都使用了陶瓷的花器，体现出了奢华之感。此外，作者还模仿了鲁本斯的透视变奏来展示不同角度的花朵，戏剧性的构图使得花与花器和背景在画面上显得更加巧妙，巨大的花束和花器占据了画面的主体，给人无限空间之感，再加以鲁本斯式理想光的烘托使得整个画面如舞台布景般。作者还借鉴了暖色调的光线，显得向日葵的黄色更加饱满、辉煌。因为红色纯度的呈现与光线密切相关，暖色调的光线下，CL的红鞋底也更加饱满热烈。整幅作品呈现出CL红底鞋被舞台效果所包围着，如明星一般，生活在聚光灯下，是人群中的焦点，暗示穿上红底鞋的人也是人群的焦点，体现出CL想传达给消费者的高贵、奢华之感。

除了从广告作品中直观的部分外，我认为还有一点原因就是红色，红色是鲁本斯的惯用色，鲁本斯一生创作了约3000幅作品，多数作品中，红色占据了画面的主体且纯度极高。因此，红色也成了魯本斯作品中永恒的旋律而对于CL来说红鞋底是它的招牌标识，凸显了女性的不张扬的成熟性感和致命的吸引力，与鲁本斯画作中的红色交相辉映，因此，这也是CL创作这一系列具有鲁本斯风格广告作品的原因。

（二）鲁本斯与绝对伏特加

《美惠三女神》是鲁本斯的晚年之作，他通过重合的轮廓和丰富的内部造型来表现人体的重量和肉体的逼真感，并通过皮肤上的皱纹来表现三位美神的运动感[3]。暖色调的用光也使得三位女神皮肤闪烁着柔和的绸缎般的光芒。三位女神位于上方饰有花环的喷泉旁，面孔清秀，体态丰腴体现了鲁本斯对女性美的理解也体现了佛兰德斯平民阶层富裕欢快的气息，表现了鲁本斯对人体美和自然美的赞颂。

在这幅广告作品中，三位女神簇拥着绝对伏特加，体现了她们对绝对伏特加的喜爱，与此同时，这幅作品的色调比鲁本斯原画的色调更深，更有年代感，体现出绝对伏特加的口感、历史像鲁本斯的作品一样醇厚。

除了以上从广告作品中可以直接看出来的部份外，我认为还有一点原因是因为鲁本斯和绝对伏特加都可以称之为“反叛者”，鲁本斯在当时的时代背景下，发挥自己的想象力和创造精神，描绘了极具视觉冲击力的画面，突破了传统的绘画风格。绝对伏特加也是，打破了当时宣传口感醇厚，历史悠久的蓝天伏特加的垄断，宣传自己是年轻、有活力的品牌，呼吁大家打破传统，接受新事物。因此，这也是绝对伏特加创作这幅与鲁本斯画作相结合的广告作品的原因。

（三）鲁本斯与LV

这一款包在设计上将Louis Vuitton标志性的Monogram图案变得更加简洁，只剩零星的几个logo分散装饰在包袋上。这种设计概念上的减法，却在视觉上让每一个logo更加突出。这一系列的包包的内侧还有烫金兔子logo、艺术家的画像和文字彰显联名地位。这样的设计凸显了艺术家的画作，画作和LV经典的包型相互呼应，成就了这个系列。

《老虎、狮子与美洲豹的猎捕》是鲁本斯很著名的一幅作品，在这幅画中，凶猛的野兽向猎人和马匹发起攻击，猎人也不甘示弱的与野兽搏斗，显示出野兽不可征服的强壮和勇猛。在这幅作品中，鲁本斯对于猎人和野兽肌肉的刻画和搏斗动作的描写体现出了勃勃的生机和力量感，再加上鲁本斯对于光线的巧妙的运用，使得猎人与野兽搏斗的力量感更加突出。LV的设计师也将画面上最能表现野兽和猎人激烈搏斗，最能展现野性和激情的，最能体现出力量感的部分——老虎咬住猎人的肩膀，猎人的马仰起前蹄，放在包的正面，让人一眼就可以看到，给人带来直观的视觉冲击。鲁本斯画作中所体现出来的激情、野性与LV想要向受众传达出的富有生命力、激情的主题相吻合。

四、鲁本斯对现代广告创意的影响

虽然鲁本斯已经逝世很久了，但是他留下来的作品、他的创作方法，对于我们来说是很珍贵的。通过对鲁本斯作品的探索和解读，我们可以学习到很多同时也可以从中得到很多的灵感，就像CL、LV、绝对伏特加等品牌对鲁本斯作品的应用或者是对鲁本斯创作方式的一些模仿借鉴等，借用鲁本斯画作中所蕴含的内容、所传递给受众的感觉或模仿借鉴一些鲁本斯的创作手法，如：鲁本斯式理想光给作品带来的舞台效果、戏剧性的情节和构图等，这些都给人们进行广告创作提供了无数的创意和表现方式。

一直以来鲁本斯都在对我们的艺术创作、创意发想产生着影响，就像艺术家珍妮？萨维尔所说的“无论你是否承认你的画像鲁本斯，他都对你产生了影响。就如安迪？沃霍尔，鲁本斯改变了艺术规则。”

（作者简介：王宇譞，北京工业大学艺术设计学院广告学专业本科生）

[1]《情感的力量——鲁本斯与巴洛克艺术》 李晖 2007 《国际美苑》

[2]《浅析彼得？保尔？鲁本斯的绘画风格》 甘露 《大众文艺》 2015年03期 期刊

[3]《西方艺术中美惠三女神形象的演化》陈初露，邹碧莹《美与时代（中旬刊）？美术学刊》-2017