大数据时代广播电视技术的转型发展

王大杰 王昌峰 宋宝奎

摘要：大数据时代，带来了诸多的发展机遇，也使得媒体之间的竞争愈发激烈。越来越多的新媒体以其传播速度快、信息质量优、涉及范围广而受到广大公众的青睐，传统媒体因其竞争力弱收视率不断下滑。广播电视技术当前也遇到了瓶颈，要想跟上网络的潮流，不做时代的炮灰，就得勇于踏出脚步敢于创新，本文旨在陈述大数据对广播电视节目造成的影响，以及广播电视节目如何进行创新创造才能长久发展。

关键词：大数据;广播电视技术;转型

引言

互联网的出现，媒体界也发生了翻天覆地的变化。其传播范围、受众群体、时效程度较以前大幅拓宽，人们通过微博、腾讯、央视等媒体平台就能够轻易获取社会信息，高效便捷。但传统媒体却面对着巨大挑战，其传播途径窄，又同时与新媒体竞争优秀的的新闻内容和技术人才，在互联网的潮流下表现的很是吃力。传统广播电视节目虽是收听方便、时效强，但仍旧摆脱不了形式单一、时间固定的弊端。广播电视技术不断创新是其在互联网中生存下来的必然选择，也是其在媒体激烈竞争中站稳脚跟的坚强支柱。

一、大数据对广播电视节目的冲击

（一）受众群体减少、竞争力弱

互联网时代，诸多新媒体涌现。它们以高清的画质、独特的色彩、高难度的镜头给观众带来了极大地视觉盛宴，观众可以自由选择喜欢的节目，可以随时随地多渠道地获取社会新闻，而传统电视节目依旧播放形式单一、时间固定，在大数据面前与其他新媒体相比，若不创新技术，竞争力弱便会稍显逊色，流失许多顾客群体。

（二）技术革新步伐紧迫

有竞争就会有机遇。大数据一下子将传统广播电视节目卷入网络浪潮中，倘若故步自封、原地踏步，终将做时代的炮灰。网络使得广播电视节目擁有了更先进的拍摄技术和高超精湛的技术人员，技术革新是必然选择。

二、广播电视技术的转型与发展

（一）传统广播电视节目与互联网相结合

以往的广播电视节目总是受到时间段的限制，人们不能够自主的选择喜欢的广播节目。当今可以将广播电视节目与互联网相结合，打造“互联网+广播”的新兴媒体模式，互联网的加入可以扩宽信息的传播和接受范围，让受众群体可以主动选择自己的心仪节目。同时利用互联网系统跟踪受众主体的喜欢，对其偏好进行标注，主动推荐相同类型的节目，考虑到客户隐私该功能应当允许受众群体自主选择。引入智能系统在碎片化的时间做广播电视节目的预告，给听众预先留出选择的时间。比如，“无线苏州”这一新型应用的出现，巧妙地运用了受众群体对移动手机的依赖这一特色，及时高效地播放社会信息，关注听众需求。同时可以对广播电视节目做分类处理，诸如财经类、新闻类、法律类等方便受众群体查找。

（二）巧妙运用数字化技术

互联网是时代发展的必然趋势，顺应时代潮流是我们的必然选择。巧妙地运用数字化技术，不断突破传统广播电视的枷锁，运用新的媒体理念和媒体技术，实现广播电视的跨越发展。广播电视节目的最终完成要经过多道程序，无论是初期录制、剪辑、后期制作到最终剪辑，其中的声音、色彩、动画、特效都需要数字化技术来实现。数字化技术可以对声音、图像等素材做优化处理，同时可以修复受损画面，提高节目的观赏度和竞争力，还会给受众群体好的观看体验，心旷神怡。运用数字化技术实现对广播电视的实时监控，优化故障诊断功能，大幅提升电视广播的工作效率。如湖南电视台最新推出的朋友请听好巧妙的运用数字化技术，不仅实现了和观众的互动，而且在节目之余传达出来的人文情怀和生活气息让人感觉温暖。

（三）打造精品节目、精准定位受众群体

优秀的电视节目永远是回馈给观众最好的礼物。广播电视节目在转型的过程中应当坚守内容至上的初心，树立打造精品电视节目的理念，结合受众群体的需求和互联网的优势特征，开发具有自己鲜明特色的电视节目，收获一批稳定的受众群体，从而成为有公信力和影响力的媒体。进而利用群众基础效应，拓宽节目传播渠道，将传统媒体和新媒体有效结合起来，线上线下同时发展，提高群众观看节目的便捷性。电视节目要有自己的品牌意识，清晰自己的定位，主动分析受众群体的偏好，从受众入手站稳脚跟，打造特色品牌节目。同时注意到人才是广播电视节目创新的核心要素，要不断吸纳优质的媒体制作人才和技术人才，为广电媒体建设不断注入新鲜活力。运营也是当今广电企业转型的一大法宝，应当有尖锐的洞察力和对市场的精准把握，争取做到全过程的精雕细琢。电视节目产品放出后要注重观众的感受，要想持续运营获得用户认可，还应当听取受众的反馈做出改进。

（四）积极寻求与其他媒体的交流合作

融媒体时代，合作仍旧是主流。电视广播节目应当不断探索新的发展道路，借助新媒体捆绑的方式，提升自己的商业价值。多元媒体进行跨界融合、多角度进行分析，利用互联网端、移动端、电脑终端等多渠道平台，打造一个集查询、娱乐、广告等多元一体的新媒体平台。比如江浙一带等广电企业积极参与当地智慧城市建设，从医疗、卫生、文化等服务平台寻找突破点，努力打造政府信息发布、教育信息发布、医疗信息发布等综合媒体平台，便民利民，为建设智慧城市贡献自己的一份力量。未来，大数据、云计算以及其他的多元媒体平台都将成为主要的技术形态，这些关键性技术可以将海量任务碎片化处理，信息的存储和检索功能也将大幅提高电视广播节目转型的效率。

结束语：

综上所述，互联网下，传统媒体转型是必然选择，抓住融媒体和大数据这个大潮流，不断引进优质的媒体人才和视频制作者，构建创新型人才发展机制，为广播电视技术的转型打下坚实的基础。要不断根据互联网市场的特点来创新技术，实现互联网和广播电视的完美衔接，牢固树立受众群体至上的理念和精神，灵活运用大数据和计算机，不断提高公众对广播电视节目的满意度和认同感，从而能够顺利跨入新的发展阶段，为我国的媒体建设注入新鲜活力。

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