网络数字化时代广播电视技术的发展现状及发展前景展望

宋宝奎 王大杰 王昌峰 于克昌

摘要：在我国社会主义经济发展进程循序渐进推进的过程中，得力于计算机技术和网络技术的蓬勃发展，广播电视行业也逐渐面临较大的发展机遇和风险挑战。对此，文章基于现阶段广播电视技术发展情况，在概述网络数字化时代给广播电视领域带来主要影响的基础上详细分析了广播电视技术的发展策略、发展趋势和发展前景，旨在给予广播电视领域相关技术人员一定的帮助和指导，并以此在促进广播电视技术与网络数字化技术有机融合的过程中保障广播电视行业的创新发展。

关键词：网络数字化时代;广播电视技术;发展现状

引言：近年来，基于人们生活质量的不断改善，传统以模拟信号为主的广播电视技术已经无法满足当代受众对于高质量高清画面电视的需求，而得力于数字化网络技术的普及，将广播电视媒体与数字化网络技术进行融合已经成为现实，这不仅使得广播电视节目的质量有了显著改善，同时也在很大程度上缓解了广播电视媒体所存在的生存危机。对此，基于网络数字化时代对广播电视领域的较大影响，需深入了解网络数字化时代广播电视面临的发展窘境，在保留其媒体优势的基础上尽可能就其发展模式进行创新，进而以此促进广播电视媒体行业的进一步发展。

一、网络数字化时代广播电视技术的发展现状

（一）成本投入较高

在网络数字化时代背景下，广播电视节目及其播放质量均较以往有了显著提高，但是，由于相比以往广播电视网络数字化技术的应用成本相对较高，因此短期内想要使其得到全面意义上的普及仍具有很大难度。此外，虽然在网络数字化技术与广播电视媒体融合过程中我们政府已经通过政策引导和资金支持给予了较大帮助，但由于不同地区经济发展存在较大差距，使得国家政策仍不能真正落实到位，进而便在很大程度上影响了广播电视网络数字化技术的推广。

（二）节目质量有限

诚然，基于网络数字化技术的应用，广播电视节目的质量已经较以往有了显著提高。但是，由于伴随着社会发展，受众对于广播电视节目质量已经提出了新的要求，因此广播电视媒体发展相对缓慢的网络数字化发展进程仍很难满足受众的观看需求。此外，受制于技术、资金等多方面因素影响，现有我国大多数广播电视节目仍停留在720P画面，且虽然一些地区已经大幅推广了4K机顶盒，但由于广播电视节目本身4K片源相对有限，因此也在很大程度上限制了广播电视媒体的创新发展。

（三）管理制度欠缺

从目前来看，虽然国家已经针对广播电视媒体行业的发展推行了相关的政策规定，且也已经在网络数字化技术与广播电视媒体的融合过程中发挥了十分关键的引导作用，但归根结底因管理制度缺失所导致的媒体市场混乱问题依旧存在。其中，网络数字化技术的发展意味着广播电视媒体必将与新媒体尤其是网络媒体发生利益冲突，而由于现阶段国家尚未针对广播电视媒体行业构建完善的技术发展标准，使得不同媒体间侵犯利益的现象十分普遍，并不利于整个媒体行业的健康发展。

二、网络数字化给广播电视技术带来的发展影响

（一）有利于提高信息传播效率

在网络数字化技术发展背景下，广播电视信息的传播效率更高，对受众的影响更大。同时，基于“互联网+”时代网络数字化技术所呈现出的交互性特点，广大媒体受众不再是单一的信息接受方，而是可充分参与到广播电视媒体信息的传播过程之中，这意味着广播电视媒体能够借助搭建用户反馈机制实时就自身的发展决策进行调整，并以此保障整个广播电视媒体行业的创新发展。

（二）有利于改善受众媒体体验

针对网络数字化技术，其在广播电视领域最大的应用价值在于能够基于用户的媒体需求及时给予用户最适宜的播出内容，这意味着用户对于广播电视媒体的喜爱程度将远超以往，有助于提升广播电视媒体的推广效果。此外，数字化网络技术使得传统广播电视媒体所存在的画质不佳、音质不佳问题得以彻底解决，能够为受众带来更加高质量的视听体验，有助于促进广播电视媒体用户满意度的进一步改善。

三、网络数字化时代广播电视技术的发展策略

（一）调整收视取费方案

针对现有广播电视媒体发展情况，建设成本是制约其实现网络数字化发展的主要因素。因此，應充分结合区域经济发展特点及用户实质需求来设计网络数字化广播电视媒体建设方案，在采取适当收费措施的基础上减少新型广播电视技术对于普通媒体受众的经济负担，进而以此达到为广播电视媒体创设良好推广环境的目的。此外，应秉承渐进性原则就广播电视媒体行业的管理制度进行健全，进而一方面通过规范媒体市场保证传统广播电视媒体的生存发展，另一方面借助完善管理标准实现网络数字化建设的高效推进，并以此促使广播电视媒体充分适应当前媒体环境需求。

（二）加强媒体内容创新

从目前来看，我国广播电视行业仍以获取更多经济效益为主要发展目标，而在功能创新层面的重视力度却相对较低。对此，除了应更加侧重于技术创新以为广播电视媒体的发展铺垫良好技术环境外，同时还应在充分调研当代网络媒体受众需求的基础上通过牢牢把握观众心理需求来优化广播电视媒体的播放内容，进而一方面使广播电视媒体能够在网络数字化背景下得到发展，另一方面在提高广播电视媒体收视率的基础上为其积累较多的稳定受众。此外，针对网络数字化时代下网络技术与广播电视媒体的融合趋势，可基于网站建设推广传统广播电视媒体，进而在实现二者共赢的过程中为广播电视媒体争取一定发展空间。

结束语：

总而言之，在网络数字化时代到来后，广播电视媒体不仅面临了较大的发展机遇和风险挑战，同时也逐渐呈现出多样化、复杂化和交互化发展趋势，因此，面对激烈的媒体市场竞争，广播电视媒体需进一步优化媒体发展思维，在不断整合现有市场资源及用户资源的基础上开拓一条符合广播电视媒体发展特点的发展道路，进而以此有效保障广播电视媒体于“互联网+”时代下的生存发展，并促进广播电视媒体行业的可持续发展进步。

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