平阳　“小火慢炖”打造城市名人IP

莫小念

一曲《李白》红遍大江南北，武则天等历史人物持续热播，“朕萌萌哒”掀起故宫IP文创热潮，历史名人不仅彰显地方特色和魅力，展示地方精神和文化，还能推动当地文化产业发展，从而最大化实现社会效益和经济效益的双赢。总之，历史名人因其独特的影响力和号召力，已成为一个地方最核心的资源和优势。

名人IP资源是城市的宝贵财富，是塑造城市形象的无形资产。发展名人文化产业，需“小火慢炖”式制定系统性的长远规划，然后才能分步实施，循序渐进。围绕历史文化名人产生的商业价值，可以在不同领域里进行开发，构成一个互相交织的以名人效应为中心的文化产业生态链，从而催生新的文化产业业态，培育新的经济增长点，其潜在的效益不可估量。

那么，围绕名人IP，如何对名人文化资源进行有效开发？如何形成独具特色的城市文化产业？来自国内外的成功经验表明，打造名人IP绝非立个“牌坊”那樣简单，它更应该是一种浸入城市肌理的存在，它不仅仅诉说着历史，也与人们当下的生活息息相关。平阳县借助名人苏步青IP提升城市竞争力、创建城市文化品牌的思路和做法值得借鉴。

平阳县苏步青故里文化旅游区坐落于腾蛟镇腾带村，占地面积约1平方公里。该项目围绕“中国数学文化园”的目标定位，以“科学定位、突出特色、打造精品”的基本要求，充分发挥数学文化、名人文化和民俗文化这三大资源优势，突出“旅游+文化”的发展模式，以全域旅游为发展理念，通过空间整合、功能融合、设施完善、业态培育，丰富旅游产品体系，增强景区游憩价值和市场影响力。在这里，游客在巷尾的穿梭中，在日常起居中，就能真切地感受到名人的文化气息。值得一提的是，苏步青励志教育馆是我国目前唯一以苏步青命名并冠以“励志教育”的名人专题馆。

城市IP打造是一项长期的、持续的文化工程，对当地政府的执政水平、组织管理能力都是一个不小的考验。据悉，该地以活动为魂，精心打造苏步青文化品牌——成功承办第11届苏步青数学教育奖颁奖活动，开创了在县级城市举办此类活动的先例;邀请名师开展励志课堂;推出“传承历史文脉、弘扬苏步青精神”征文活动与“步青杯”数学邀请赛、“夺宝奇兵--名人轶事有奖竞答”活动等。这一系列举措显示了当地政府对苏步青文化名人效应的重视，以及对打造城市文化品牌的决心。

平阳利用地方名人IP打造文化产业链，充分遵循文化产业自身的发展规律，经历这样的“小火慢炖”，宝贵的文化遗产才能“活起来”、“火起来”，从而成为一座城市独特的文化符号。