片断性、表演性、互动性

张颐武

短视频所具有的移动互联网特性其实是其发展的内在动力——无论是发达国家还是新兴经济体，以年轻人为中心的消费和文化都越来越具有重要意义。

青少年文化在互联网中形成“部落化”效应，他们和上几代人所运用的互联网平台有所不同。多数短视频内容制造者并非专业人士，但他们发布的内容往往能适应受众心态和趣味，与有着相似情感结构和爱好兴趣的群体一起互动，这正是短视频流行的重要价值。与以往文化样态呈现出的线性和因果性不同，短视频文化的特征更多是碎片式、零散化的，这与当下年轻人的生活相适应。具体来看，片断性、表演性和互动性可以说是短视频文化的三大特点。

所谓片断性，是要在相对短的时间内吸引人注意，往往就截取某些瞬间，供处于零碎时间中的年轻人用“刷屏”的方式来汲取。表演性则承接片断性，往往是一种偶发式的、具有即兴属性的表演记录。这些表演往往以模仿流行歌曲或舞蹈等“秀”的形式作为基础，是对现实生活的一种表演性展开，其核心正是对于趣味性的追求。大量短视频追求的是某种“感觉”，展现的趣味正是今天人们常说的“爽”和“萌”。最后，互动性则是观看者的反应通过各种方式形成一种社交效应——观看短视频的同时，还与多人互动讨论。这种交流也是互联网青少年文化的重要需求。

片断性让短视频受众能随时进入、随时离开，具有高度灵活性；表演性则达到吸引人的趣味效果；互动性体现出黏着力和交流性。正是这些特性，让短视频平台成为全球青少年文化重要的展示空间和互动空间，来自不同地域、不同文化的青少年借此来创造新的社会认同。▲

（作者是北京大学教授）