我国媒体融合发展的探析

石瑞

摘 要：我国有关融媒体的研究非常多，但是针对什么是融媒体的问题却大都依附在各文献中的背景部分，几乎没有对其进行专门论述。本文集合学者们的智慧，业界人士的工作经验，以及笔者的传播专业角度，从意识形态、信息传播和商业行为三个层面，对融媒体做出进一步的理解。

关键词：融媒体;意识形态;信息传播;商业行为

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-01

笔者通过在知网查找文献，以分析标题、摘要、关键词为主要方式进行划分，发现融媒体的研究目前主要集中在意识形态层面和信息传播层面，另外还有少量的商业传播研究，及极少的高校教育教学研究等层面。本文从中选取较有代表性的意识形态、信息传播、商业行为三个研究层面对融媒体进行分析，总结出融媒体的特点、特征。

一、意识形态层面

我国从2014年开始，把融媒体提上议事日程，并提高到国家战略层面。8月，习近平总书记提到了媒体融合发展的重要内容，随后通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。从此，国家发展战略中出现了新旧媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面融合的新任务。

2015年，李克强总理提出“互联网+”行动计划，推进了各行业融合互联网的进程。该计划旨在将移动互联网、物联网、大数据、云计算等新一代信息技术形态与传统媒体产业融合，形成新的产业形态，提高电子商务、金融业、现代制造业等在国际上的影响力。

2016年7月2日，我国发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。《意见》中要求加快融合型体系，融合型运行机制及融合型人才队伍等建设，其中融合型体系建设包括节目、制播、传播、服务、技术、经营六个方面。这一系列的举措有助深化媒体融合发展理念。紧接着发布的《国家信息化发展战略纲要》，在核心技术、基础设施、信息资源、人才队伍等方面提出了具体的增强信息化发展能力的要求。这些加快媒体融合发展的要求，能刺激通信网络、信息消费、电子商务、电子政务、国际网信企业等方面的发展。

2018年8月21日，习近平总书记指出县级融媒体中心建设的重要性，提出要更好地引导和服务群众。2019年，《县级融媒体中心建设规范》《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》等一系列文件发布并实施，一时许多融媒体中心纷纷成立。

结合以上政策精神和重要讲话指示，我们可以尝试将意识形态层面的融媒体理解为：在我国社会主义现代化进程中，为实现民族伟大复兴，更科学地引导和服务人民，提高国家的全球地位，借助互联网将各种传播技术、媒介、媒体，及内容、制播、渠道、平台、人才、服务、经营、管理等各方面进行融合所形成的一个最大范围的传播系统，该传播系统应刺激国家各个领域的发展。

二、信息传播层面

虽然信息传播层面的研究多种多样，但是它们重点关注传播的本质，而且是研究融媒体最多的层面。我国信息传播层面的融媒体构建于意识形态层面之下，新闻具有代表性。传统的电视新闻媒体不断和新媒体融合，尽可能形成大范围的舆论影响，引导社会价值观。新闻除了满足大众对社会信息的需求外，还必须履行维护国家意识形态的职责。

由于新闻传播的本质是传播，所以它也属于信息传播层面。就这一层面我们已经发现，融媒体为新闻的精准、生动和有效的传播增加了很多分值：在手机客户端上，我们的图片可以是动态图片，将事情发生的关键片段节选呈现;还可以通过新闻链接点击进入新闻网页回放视频，并在屏幕下方的留言板里讨论事件;新闻结束后，新闻主播可以通过官方微博发表自己对事件的个人看法等。融媒体使得新闻播报变得灵活多样。

就信息传播层面而言，融媒体不止影响新闻和电视节目，无论哪种传播形式，只要涉及到信息的传播，它都可去影响。目前信息传播层面已使用较多的概念为：“指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，即充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。”

三、商业行为层面

品牌传播最容易被大众理解的方式就是广告，广告常是企业价值和商品价值传播的显性手段。融媒体的发展固然带来了巨大的广告业的变化，但是“内容为王”仍然是大多数人所认可的，因此融媒体环境下的广告依然先以广告内容为核心，再以融媒体的各种形式和渠道进行传播和呈现。融媒体在广告活动中的作用，主要是增加了消费者的广告接触面和时间，利用已经变成了生活方式的媒介接触习惯使观看广告也成为生活的一部分，比如在网综和网剧中插入适当的情景广告。广告还可以通过各种媒体使线上的活动与线下的活动无缝对接，形成一种生活场景，让消费者在虚拟与现实中互动。作为品牌传播的隐性手段，公关也是必不可少的一种形式，其利用融媒体进行传播的方式与广告差不多。融媒体给品牌传播带来的主要变化是增强了互动性，生动性，娱乐性，虚实结合性，内容自主性等。

四、總结

目前最常用的融媒体概念还是以信息传播层面的为主，但是由于传播者的角度、身份、目的的不同，对融媒体的理解就不会一致。为求共性，我们可以这样理解：融媒体不是简单的媒体整合，而是要将各种媒体技术和传播介质，内容制作过程，传播管理模式，传播理念，传播活动、工具、人员、知识等有目的的、有选择的有机融合。总之，融媒体既跨平台又自成平台，跨界限又自成界限，融合多样又突出自身特点。“融”是融媒体的形态特征，它既是一种形式，也是一种理念，更是一种模式。

参考文献：

[1]黄楚新.中国媒体融合发展现状、问题及趋势[J].新闻战线，2017（1）.