讲好“中国烟草专卖”的故事程传策

孙亚楠 徐世晓 薛刚 云菲 张芊 李广才

摘 要 在农业农村部十三五规划教材《中国烟草专卖》出版发行前夕，编委会从深耕内容建设、“两为”原则、“双百”方针、责任担当、有中国有故事等方面采撷了教材编写过程中讲好中国烟草专卖故事的一朵浪花，以期在国家“集中讲好中国故事”的大潮中成为合格的践行者。

关键词 烟草 专卖 故事

中图分类号：F120文献标识码：A

2016年2月19日，在新闻舆论工作座谈会上，指出：要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事。中国故事包罗万象，很多很大很丰富，不仅需要年年讲、月月讲、天天讲，而且更需要事事讲、人人讲、反复讲。由我和中国烟草总公司职工培训学院李广才院长主持编写的、农业农村部十三五规划教材《中国烟草专卖》的编写出版，其初心和使命就是在我国烟草高等教育和烟草行业讲好“中国烟草专卖”的故事。

中国烟草专卖的重要任务和历史使命，是为烟草生产经营创造宽松有序的市场环境。讲中国烟草专卖故事是我国烟草高等教育的时代命题，讲好中国烟草专卖故事也是烟草行业的时代使命。讲好烟草专卖故事，不仅国家烟草专卖局要讲，而且烟草行业各级局都要讲;不仅行业内要讲，行业外也要讲。“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。” 深耕内容建设，讲好专卖故事，这是编纂十三五规划教材《中国烟草专卖》的根本遵循。

对《中国烟草专卖》而言，讲好烟草专卖故事，不仅需要高度的政治责任，也离不开高超的专业技能，必须严格遵循“坚持为人民服务，为社会主义服务”的出版原则，坚持 “百花齐放、百家争鸣”的方针。“两坚持”就要把握好烟草专卖的重点方向，用新时代人们更容易理解和接受的话语体系，讲清楚中国烟草专卖一系列重大理论创新的历史根基、时代基础和现实需要，增强与烟草高等教育大学生以及全国受众的利益相关性，真正提高烟草专卖的感染力。中国烟草专卖从来就不缺少好的“故事”，编纂《中国烟草专卖》要立足行业内外共通的经验与思维、表达中要更加注重传递共同的价值和情感，唯有如此，才能激发共鸣，使本教材更具开放性、交互性。

细节决定成败，讲好烟草專卖故事一定要注重细节、要有细节。无论什么时代，什么文风，编写教材都一定要坚持真实性原则，写出符合历史规律和关注人民群众利益的作品。讲好中国烟草专卖故事，既要“讲得好”，也要“喜欢听”。因此，要了解读者最关切的地方，同时看到自己的优势。一旦找到了共同的利益结合点，教材的效率和获得的认同感就会大大提高。讲好中国烟草专卖故事是责任更是担当，这就更需要在脚力、眼力、脑力、笔力上下功夫。只有掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，才能让规划教材更有创造力、感召力、影响力。要会讲故事，针对读者分众化、差异化态势，精准把握受众需求，把“想讲”和“想听”结合起来，把“陈情”和“法理”结合起来，把“自己讲”和“别人听”结合起来，使故事更多为大学生和行业受众认同。要加强分层设计、定向直供，做好量体裁衣、精准推送，使教材的声音传得更准、更快、更远、更响。

“兼收并蓄、融会贯通”是讲好烟草专卖故事的关键，要避免陷入两种现象不能自拔，一是有故事，没中国。讲好中国烟草专卖故事，首先要讲好中国，讲出中国国情、中国风格、中国特色，在广大读者面前构建客观、全面、生动的中国烟草;二是有中国，没故事。很多高校出版物，往往有中国但没故事，过于阳春白雪曲高和寡，有骨架无血肉，瘦骨嶙峋，病体恹恹，缺乏活力，了无生机，没有通约性表达，难以引起广泛共鸣。要改变这种状况，讲好专卖故事，就是将中国烟草、专卖故事连贯为《中国烟草专卖》故事，通过中国烟草讲专卖故事，塑造国家烟草的专卖观。

由河南农业大学、中国烟草总公司职工进修学院组织全国“五校六院”及行业内人员编写《中国烟草专卖》一书，就是要讲好中国烟草专卖的故事，传播中国烟草专卖的声音，是在讲“源于专卖而属于烟草、基于历史而引领未来”的逻辑，希望这本书能够做到“敢于发声、长于发声、善于发声、巧于发声”，能够让行业内外的广大读者更愿意看，而且更容易看的懂。