融媒时代广播人讲好中国故事

张梦醒

摘要：很多人都说法制类节目不好做，很难吸引受众。而融媒时代下的广播人做这一类节目更是难上加难。文章作者根据自己的从业经验，试从“内容为王”和“外链为皇”两方面进行剖析。

关键词：融媒 法治好故事 内容品质 广播

在普法工作推进过程中，广东为全国创造了不少可复制、可推广的经验。早在2009年，惠州市在全国首开先河，创立村（居）委“法制副主任”制度，并于2012年底实现全市村（居）“法制副主任”制度全覆盖。随着“法制副主任”制度实践越来越成熟，《法制副主任 讲述法治好故事》节目应运而生。

融媒时代仍须“内容为王”

“内容为王”是传媒界最为熟知的从业理念之一。其提出者维亚康姆公司总裁雷石东是这样阐述的：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”法制节目的内容必须真实，不能搞“演义”。那么，如何才能吸引受众，笔者尝试如下方法：

抓住“悬案兴奋”：引发受众兴趣。一期题为《千帆过后老人心》的法制故事节目讲述了一位86岁老人因为房产纠纷牵扯出的个人身份问题。起初，驻村法制副主任对这个故事的描述是：父子反目导致出现老人赡养、财产传承等问题。笔者以为这是一起很常见的纠纷，但经过深入调查发现，老人是一个很有故事性的人。他出生在上世纪30年代，经历过抗日战争、解放战争，土改时分到了地主家的地和房，又跑码头打零工，去了香港，最后在惠州桥东周围做起了小买卖。采访中，法制副主任要看老人房产证，可老人忽然生气大喊：“房产证被打靶仔（该死的儿子）偷走了！”老人对儿子没尽赡养义务意见很大，想把房子过户给侄子。之后，到公证处办理手续时，因为没有“身份证”遭拒。老人因此大闹公证处，说“一辈子就没有身份证”，认为工作人员在刁难他。86岁老人为什么会没有身份证和户籍档案？最后笔者了解到，老人由于身份特殊——无中国国籍，所以才让这则故事听起来有些离奇。事后，在法制副主任的多次调解下，老人的儿子把房产证归还，老人也没再提及房子过户的事，一切恢复了平静。

故事有了，“释法”在哪里？通过对《中华人民共和国居民身份证法》等相关法律的再学习，听众了解到身份证是公民的合法身份证明，但它又不是唯一的。没有“身份证”，并不意味着他不是“合法”居民。而公证机关以无身份证为由，不为老人提供服务，显然是不合适的。

这期节目播出之后，听众和网友反响很大，微信推送点击量过万。生动的情节、富有感染力的同期声以及精炼的对话都令节目极富感染力。抓住了“没有身份证还理直气壮”这个兴奋点，节目成功了。

消除“群众疏离”：激发学法热情。长期以来，法治宣传在实践中常常表现为告诫群众“要守法，不要违法，违法的行为会受到惩处”，但这一宣传理念往往引发民众的思维逆反——“我违法了吗？为什么要学法？”。

一期《法律理性唤醒人间真情》节目涉及非婚生子女抚养的问题，嘉宾开头这样叙述：“今天讲述的故事有一个悲剧的开头，曾让人无助绝望，但它还在继续，又上演了人间真情，成了一幕喜剧。”。故事讲述的是不满20周岁的两个年轻人未婚生下一个先天性高度肛门闭锁的孩子，而男方不愿承担病儿的治疗费。讲述者是惠州小铁村的法制副主任，他在结尾处说道：“人间真情在继续上演。小悦（病儿）将面临第三次手术，小金口司法所、小铁村民在关注他们。有心的您，可以奉献爱心帮助他们，让我们共同感受人间真情。”

节目播出后，一位听众伸出了援手，病儿的生父极为感动。此后法制副主任又及时引导病儿的生父学习了《中华人民共和国婚姻法》，使他知道非婚生子女享有与婚生子女同等的权利。拒绝给孩子医疗费，不仅是道德问题而且是违法的。在道德力量的感召下，在深入了解法律的前提下，病儿生父终于负担起其病儿数额不小的医疗费。

弘扬“以德治国”：构建合谐社会。党的十八大首次提出“富强，民主，文明，和谐，自由，平等，公正，法治，爱国，敬业，诚信、友善”24字的社会主义核心价值观。”其中“法治”与“友善”并列，这表明了“依法治国，以德治国”同样是我国的治国方略。

一期《新六尺巷故事》节目涉及到“相邻权”纠纷。讲述者说：2018年2月，惠州市惠城区水口街道刘某因自建房需要，擅自将其门前的道路封起约两米的砖墙，道路口装设铁门，阻碍村民正常通行。有相邻关系的居民邓某多次要求刘某拆除墙砖和铁门，可刘某始终不愿拆除。这个村的法制副主任说，她的父亲是一名退伍军人也是村支部书记，为群众办实事奉献一生，做为榜样一直影响着她。父亲常说，处理邻里纠纷，不要动辄就帮助打官司，官司有输赢，这会严重影响邻里关系的和睦相处，最好的方法是“大事化小，小事化了”。如何息事宁人？法制副主任讲述了一个发生在清朝康熙年间的故事：

吴姓邻居建房侵占大学士张英家的土地，家人书信告状张英，张英接信后立即回信，信中写了一首流传至今的诗：“千里修书只为墙，让他三尺又何妨，长城万里今犹在，不见当年秦始皇。”家人读过诗后，让地三尺，吴姓邻居深为感动，也让了三尺，形成了今天六尺巷的故事。

中华民族崇尚道德，当事双方人听到这期节目主动就自己言语不尊、行止简单等不当之处向对方致歉，刘姓当事人主动提出拆墙，邓姓当事人又主动帮忙，从相互龃龉到握手言欢，结局圆满。

融媒时代还须“外链为皇”

“外链为皇”是指高质量外链对节目外延收录排名具有重要作用，对网站推廣提供最核心的资源。SEO（搜索引擎优化）界一直追崇着“内容为王，外链为皇”。“外链为皇”是指充分利用“外脑”，使传统广播节目纳入网络、手机客户端，要寻求使用文字、图像、视频等多种媒体来表现。节目主持人不是万能的，要达到这一目标，就要主动整合各种资源。

利用“社会资源”：推动各方参与。策划《法制副主任 讲述法治好故事》这档节目的动因是笔者首先关注到“法制副主任”这个新生事物。惠州全市有543名法制副主任，他们多年的工作需要人们了解，业绩需要展示，政府相关部门也需要好的宣传形式提升全市法制建设水平。这样的“外脑”帮助思考、操作，办好这个节目自然就有了底气。

改革开放以来，民众法制意识在不断提高，现实生活也“逼迫”他们掌握更多的法律知识。无论是正确的或是欠缺的甚至错误的，都是普法教育可利用的资源，于是就有了广大受众的参与。节目里无论对法律进行正确解读，还是消除对法律的误读，都有极强针对性的鲜活事例，这个节目自然就接了地气。

确保“法律权威”：专家精准把控。在法制节目播出中，主持人语句停连、节奏快慢、专业术语的正确掌握是专业素养的基本体现。但“法治故事”的“释法”过程中必须由专家把控具体的法律适用和法律条文。

节目打破了过去原有类似节目的播出流程，由专业法律人士把关，又有节目后期精心制作，还有融媒参与，极大提高了节目质量，这也为广播节目“沉下去”——从法制副主任一直沉到百姓家，到“提上来”——从廣播访谈播出的形式到融媒传播的高度奠定了基础。

拓展“图文声视”：消除终端障碍。传统广播只靠收音机一个终端，而现在车载收音机、各类音频客户端使得单一广播节目不得不向融媒靠拢。《法制副主任 讲述法治好故事》节目播出协同网络传播，围绕主题，策划交互式、沉浸式传播。2018年，栏目组新媒体编辑为每期上线的法制副主任制作微信首屏海报，同时还播出音频二维码，听众可识别二维码随时回听。由此，在强化前沿技术应用的同时，广播产品实现了精准化生产、可视化呈现、互动化传播。同年12月节目组又推出“法制副主任法治微课堂”短视频，其中《小戏“菁”讲述“断绝父子（女）关系”的那点事》《电商法影响我们的那些事》《细说交通事故中的“同命不同价” 》《如何识破及应对“套路贷”？》等都结合了当下的热点话题，推出后取得了不错的反响。

加快“AI赋能”：从融媒到智媒 。AI与广播的融合一直在进行。2017年年末，湖南广播电视台成立了国内第一家广播AI实验室。伴随着算法自动化和智能化程度越来越高，所引发的内容导向问题、信息茧房问题和信息安全问题也越来越受到人们关注。广播媒体平台要通过AI技术主动了解听众诉求，在实现智能剪辑的基础上组建音频数据库，然后以短音频重新组合的形式服务听众，通过对用户数据的全面挖掘和算法优化，提供个性化内容推荐，从而进一步提升节目内容推送的定向性和精准性。智媒体时代，一切“物体”均可成为信息生产、加工和传播的主体。而5G时代，不仅有更快的下载速度和更流畅的体验，万物互联，从而万物皆媒，也会进一步倒逼内容生产传播模式变革，内容的新场景覆盖和触达都会有颠覆性的变化。因此，笔者认为这一类节目也应该开展对于5G时代内容在物联网、车联网等媒介分发、传播规律和方法的前瞻性研究。

结语

习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。这是对整个宣传思想战线提出了殷切希望。节目主持人要有“看家本事”，无论融媒如何发展，“好声音”总会成为受众的选择。作为宣传思想战线中重要一员的主持人，要坚决贯彻落实习近平总书记的指示精神，向时代学习，向生活学习，学习融媒表述方式，多讲“粘泥土、带露珠、冒热气”的老百姓听得懂的好故事，才能在融媒体时代赢得受众，才能以不断创新方式讲好法治故事，传播惠州法治好声音。（作者单位：惠州广播电视台）