浅谈广播电视与新媒体的融合发展与创新

王君丽

摘要：信息化时代发展的背景下，多媒体技术的发展使媒体平台遇到了很多机遇。电视和广播等传统媒体逐渐淡出人们的视线。为此，广播电视媒体在发展过程中可以积极融入新媒体，以此促进自身的高速发展。文章首先阐述广播电视媒体在发展过程中遇到的困境，其次分析其实际发展状况，最后针对传统媒体与新媒体之间的融合和创新提出有效的建议。

关键词：广播电视媒体 新媒体 媒体融合

广播电视与新媒体融合发展中遇到的困境

用户缺乏创新思维，内容融媒体化困难。为了促进广播电视媒体和新媒体之间的融合，工作人员要具备一定的创新思维理念，但是针对如何在互联网中发展媒体行业，很多广播电视媒体人的思维进入了一个误区。首先，他们一味地发展网站、微博和客户端等传播平台，但是在内容方面只是平移传统媒体中的内容，就好像叠加物理意义上的渠道，其实却没有真正融合互联网。想要真正实现“媒体+互联网”，需要充分利用互联网重新构建广播电视媒体行业。其次，现在广播电视媒体的工作人员考虑不到用户的体验，也没有考查他们的实际需求，导致制作出来的内容具有较强的节目特点，不符合用户的需求，也因此导致电视节目无法有效实现与新媒体的融合。另外，他们也没有顺应新媒体的传播要求制作视频、音频和文字等等，导致节目内容在移动端上无法有效传播。

生产模式固化，很难组织融合。虽然有一些广播电视台非常重视建设融媒体中心，但是实际搭建起来还是会遇到各种问题。一方面，广播电视媒体的机构比较大，并且有很多工作人员，导致设置的内部机构和具体的业务有很大的不同;另一方面，由于广播电视一直都是按照以往的模式采编、制作和分发新闻信息，导致在深度融合新媒体的过程中会遇到各种困难。通过分析广播电视台的内部情况可知，虽然广播电视媒体内部设置了全媒体新闻、广播、新媒体、技术和经营管理等多个部门，并且专门配置了工作人员开设固定的节目，安排管理人员进行管理，但是由于广播电视台并没有全面融合内部的组织和人力等等，导致其与新媒体融合起来就更困难。

缺乏全媒人才，机制运行差异大。“一次采集，多种生成”的运作方式对开展广播电视媒体业务工作提出了更高的要求，要求相关工作人员具备更强的业务能力，而广播电视台内部的记者和编辑等工作人员都是以一种流水线的方式完成自己的本职工作，渐渐地所有工作人员的业务能力也固化了。想要融合媒体不仅需要配备专业的主持、采访和传播等单一人才，还需要配备具备多项技能的人才，但是目前媒体行业还是比较缺乏这方面的优秀人才。此外，广播电视媒体并没有制定比较完善的制度机制，或者没有真正在融合新媒体的过程中落实这些制度机制，导致两者在融合时会遇到各种问题，这就需要广播电视媒体加快步伐建立发展机制。

新媒体和传统媒体的发展现状

新媒体的发展处于稳定上升趋势。近几年，我国网民数量越来越多。据《中国互联网发展报告（2019）》显示，截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达61.2%。随着人们生活水平的提高，智能手机使用率越来越高。截至2019年12月，中国手机网民规模达6.20亿。从2014年开始，微博逐渐融入人们的生活中，并且受众群体数量得到极大地提升，据报告显示，2019年9月微博的月活跃用户数为4.97亿 。除此之外，传媒产业在网络方面投入广告时会获取到更大的经济收益，很多广告商都会在新媒体中投资广告。

传统媒体如何应对机遇和挑战。因为网络媒体的出现，传统媒体的发展必然会遇到各种压力。同时，新媒体具有快速、多元化和趣味性的特点，导致人们会越来越不喜欢订阅报纸和观看电视新闻。为此，广播电视行业的发展受到了很大阻碍。这些问题的出现很大一部分原因就源于传统媒体自身。由于传统广播电视媒体信息传播速度慢，所以很多观众很难及时获取到有效信息。但是，大众可以使用新媒体随时发表自己的言论和观点。因此，传统媒体融合新媒体其实是顺应时代发展的，两者可以充分融合和发扬各自的优势。

广播电视媒体正在融合和发展新媒体。现阶段，很多广播电视媒体都开始使用各种新媒体技术，并且积极探索一些促进自身发展的方式和渠道。此外，广播电视媒体应该进一步探索新兴的互动方式，创新互动广告的形式，积极与移动端达成合作关系，从而创造更大的广告收入。同时，传统广播电视还可以利用好自身优势建立媒体融合中心，采用各种渠道和终端创新和发展节目内容，促进两者的共同发展。

广播电视媒体和新媒体融合发展的方式

融合渠道是发展和创新的前提。若要有效融合发展和创新传统媒体，需要广播电视媒体积极运用新媒体中的PC端、智能手机端和各种传播平台，实现技术上的创新发展。现阶段，新媒体主要利用微博、APP客戶端和公众号等新媒体平台传播信息。中央电视台、国际广播电台和各地方电视台播放了新闻之后，会及时在相关平台上更新报告，以期通过这种方式更好地传播新闻。VR技术、人工智能和各种直播技术逐步成熟，传统媒体和新媒体之间实现了更清晰的融合。使用这些新技术极大地转变了传统节目传播的方式，实现了互联网传播的目的，并且有效整合了各种资源，传统媒体和新媒体之间实现了良好融合，开创了新的网络互动模式。

内容融合是创新和发展的必然趋势。内容是所有媒体在传播过程中最重要的传播价值。传统媒体中内容具有非常重要的作用，好的内容可以让更多人知道传统媒体，并且也能提升其核心竞争力。因此，想要和新媒体实现融合发展及创新，广播电视媒体一定要利用好新媒体平台和互动渠道，在保证内容质量的前提下优化升级互联网技术。现阶段，广播电视媒体在传统主流媒体中占据了非常重要的位置，其内容和权威性都是其他媒体所无法比拟的。因此，传统媒体和新媒体在融合的过程中，一定要充分发挥各自优势，打造高质量的产品，通过各种有效渠道传播信息，以此维持自身的权威性。此外，广播电视媒介可以积极研发新技术，要学会使用图片、文字和音频等等整合和共享各种资源。

经营融合可以补充创新和发展。在传统媒体中广告占据了很重要的位置，并且也为传统媒体创造了很大的经济收入。由于在新媒体时代中广告更多是一种媒介，网络媒体中广告创造的收入越来越多。因此，传统媒体在融合新媒体的过程中，需要通过广告完成两者的融合目标。首先，传统媒体可以投入一定的资金在客户端进行广告宣传，并始终基于建设优秀客户端的观念，创造更大的广告收入。其次，传统媒体要采取各種方法融合新媒体，从而为广告增添附加值。最后，传统媒体要利用新媒体的支付功能进行广告销售。现在，很多广告经营方会在融合两种媒体之后积极探索某些电视平台，通过这种方式进行整合营销，在此基础上扩展广告传播的范围。

参考品牌效应。媒体在融合发展和创新的过程中，要在加强传统媒体、新媒体和各行业间联系的同时，采用多种媒体传播和共享资源信息。此外，媒体要充分发挥自己的优势，传播和推广各种创意性的活动，利用好品牌效应，这对媒体的发展有很大的促进作用。所以传统媒体和新媒体在融合的过程中，一定要提前做好准备工作，应对新媒体时代遇到的各种挑战，并积极抓住机遇促进发展。

通过立法严格规定媒体的行为与责任。近几年，越来越多恐怖组织会使用互联网和手机等传播各种不良信息，国际社会已经开始采取法律、行政和技术等措施遏制和解决这些问题。2015年，法国颁布了反恐新法，对网络平台的运行进行更严密的监控，一旦发现有和恐怖主义相关的信息，及时采取措施进行惩罚;同时，英国也通过了《调查权力法草案》，赋予警方和安全部门更大的权力用于监管网络;英国军方还专门建立了应对社交媒体中问题的特殊作战部队，希望通过这种方式解决ISIS网络恐怖主义。我国在《反恐怖主义法》第六十三条中提出，所有的单位和个人都不能恶意编造和传播各种虚假的恐怖信息;不能报道和传播各种可能会引发类似恐怖活动的细节内容;不能在网络上发布包含残忍和不人道恐怖场景的事件，第九章中对这些行为应该承担的法律责任作出了明确说明。新媒体要采取一切措施遏制恐怖信息的散布。

积极培养全媒体人才。现阶段，我国正处于融合媒体的时代，各大媒体机构也要求配备能力更强的专业全媒体人才，要求其掌握深厚的专业文化知识，明确传统媒体中的工作内容以及流程，同时还要具备一定的创新意识，并且能顺应时代的发展积极进行传统媒体与新媒体的融合。全媒体人才可以对融合广播电视和新媒体起到非常积极的作用，因此，需要从事这个行业的人才要具备开放性思维，能积极为媒体融合事业的发展贡献自己的力量。

结语

现阶段我国正处于信息高速发展的重要阶段，信息化时代的到来对媒体的发展起到了非常大的促进作用，极大地促进了传统媒体和新媒体的融合发展。传统媒体要改进缺乏互动性和传播方式单一等缺陷，并且积极结合新媒体促进自身发展，以期能在网络世界中实现自由发展。（作者单位：湖北广播电视台）