新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展

李逸如

摘 要：现阶段，随着国内社会经济的飞速发展，科技领域也取得了巨大的突破。在网络技术突飞猛进的今天，以个体为中心的新媒体时代随之到来。新媒体除了具备传统媒体的优点之外，还融合了网络信息科技，因而演变为视觉传播最重要的形式之一。然而，在当今的新媒体环境中，视觉传达设计也同样会遭遇更多的机会与考验，该作笔者针对新媒体背景下视觉传达设计的主要特点以及发展趋势进行了探析。

关键词：新媒体;视觉传达设计;特点与发展

1 新媒体时代下视觉传达设计的主要特征剖析

（1）视觉传达设计的空间形式逐渐由平面化向立体化转变。

在以前各类媒体的视觉设计环节当中，不管是电视、报纸，还是户外，视觉设计的展示空间几乎均为平面，受众群体的实际体验感较差。有一些看似立体的设计本质上也都是平面的范畴，只不过是因为数据载体展现出的空间差异而已。在新媒体时代环境中，视觉传达的设计语言从以往单调的二维设计慢慢向三维甚至四维空间转变，空间感逐渐变为视觉设计的基本趋势。与此同时，最关键的全息影像技术已经走入了我们的日常。通过全息影像这一技术，新媒体信息数据的传递不再需要借助另外的工具便可完成多方位传递，从而令受众用户能够更加充分地掌握数据，并独立参与其中，这样一来就有效增强了用户的体验感。

（2）视觉传达设计传播环节逐渐从单向转变为双向。

视觉设计不仅在空间形式上有了很大的转变，在传播环节中同样拥有本质的改变，其逐渐由单向传播演进为双向传播。在原有各类媒体的视觉设计过程中，设计人员把自身的想法隐匿在设计里面，想要让受众群体自己摸索体验，进而感悟出设计者的意图，尽管也可以把数据传播至用户，却没有十足的体验感和参与感，并且受众因文化素养或者感知能力的差别将会影响到数据信息的接收维度。然而，在新媒体视觉设计下，设计人员更为侧重用户的参与感和体验感，再加上移动媒体的驱使，使得人机交互设计逐渐变为视觉设计的主流。除此之外，设计人员还需要考虑如何借助传统媒介与数字媒介二者间的过度，有效将二者相结合。

（3）视觉传达设计带给受众更好的体验感和参与感。

新媒体艺术的趣味互动性体验令受众群体可以更好地参与到设计当中，同时展开深度高效的沟通交流，除了在视觉层面上能够更充分地把握设计人员的意图外，精神层面也同样可以获得提升，受众群体经由独立探索解读出全面完整的信息，最终实现信息的完整传递。目前，不少高校的视觉传达设计课程均不再是以往较为单调的设计，而是把新媒体技术同视觉传播二者有机融合，再加上高科技的合理运用，完成现实和虚拟之间的转换，把设计人员的思想融入到某個虚拟的世界当中，并形成一种特殊的传播方式，进一步令受众群体通过现实生活的体验去感悟设计者想要传达的思想，在虚拟与现实二者的转换当中领略设计人员的真正意图。另外，互联网设计为视觉传达设计中最关键的互动设计之一，其不再只是由设计者单向传播信息，而是用户自己浏览过众多信息后对自身较为感兴趣的信息进行点击，进一步达到用户与设计者隔空对话的效果，令用户真正成为主角，最大限度的提升用户的体验感。

2 新媒体时代视觉传达设计的发展趋势探究

在新媒体时代背景下，平面设计正慢慢地被视觉传达设计所取代，视觉传达设计同时被赋予了更多新内涵，并不断朝着多元化方向发展。当前，数字化开始映入我们的眼帘，人工智能慢慢兴起，与此同时，VR技术等的创新与运用，掀起了视觉传达设计的新浪潮，让更多人领略了虚拟和现实二者间碰撞擦出的火花。

此外，科学技术的推陈出新使得设计语言也是包罗万象，新媒体为视觉传达设计带来了更多新的发展契机，但同时也带来了诸多考验。在诸多分岔路口面前，AI与VR毫无疑问是不错的选择。社会是不断向前发展进步的，眼下的日常生活处处需要科技及科技产品，如何更有效地借助这些高科技传递信息，成为了设计人员的首要问题。伴随着科技的演进，视觉传达设计慢慢从二维过渡到三维甚至四维，逐渐由单向传播演进为双向体验，此外，AI技术和VR技术的崛起，令视觉设计的设计语言更加丰富多样，交互影像的传输速度之快、范围之广，令设计人员同受众用户能够展开深度的思想交流。

然而，若只是简单地把传统平面设计的内容信息传播介质由纸张印刷改变成屏幕投影，则它所传递的数据信息及传播途径也不会发生本质性的转变。所以说，由平面到立体的发展过程并不是以以物理介质为动因。在视觉传达设计的发展演变进程中，传播介质作为关键的载体也出现了巨大的变动，但是那仅仅是视觉传达设计的表面变化，数字媒体的问世和演进赋予了视觉传达设计更加宽广的设计语言以及全方位的信息传输渠道。在此情势下，视觉传达设计更需有根本性的提升和变化才能够更好地迎合这个飞速发展的数字时代的需求。在不久的将来，人机交互设计会给设计人员创造更多的创新机遇与挑战，但这绝不意味着必须抛弃传统介质或者和它们割裂，设计人员应当做的是把传统媒介进行再利用和再发展，使传统媒介同新媒体互相包容、互相发展，积极努力地创造一个视觉设计的数字化未来。

3 结束语

综上所述，数字化新媒体的诞生与发展对视觉设计领域产生了巨大影响，在为视觉设计带来新机遇的同时也带来了更多未知的挑战。在新媒体时代背景下，我们需要更加注重受众对于信息渠道及情感诉求等方面的基本需求，按照社会及时代要求，借助交互模式让受众获得更佳的参与感和体验感，在今后的视觉设计过程中做到动静结合、不断增加主体性与趣味性，最终实现设计人员同用户的深度交流，推动视觉传达设计的创新发展。

参考文献

[1]武锦桓.谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].大众标准化，2019，（18）：102-104.

[2]黄远林.视觉传达新媒体元素融合创新研究[J].中国报业，2019，（23）：84-86.