色彩在平面广告设计中的价值分析

【摘要】平面广告设计中，色彩是重要的组成元素之一，它能够充分表达出广告中的主题，给人以直观的方式传达准确的信息，同时也能够给人带来视觉冲击，促使大众进行联想。本文主要是就色彩在平面广告设计中价值进行分析。

【关键词】平面广告  色彩  设计  价值

随着全球化的进程，商品在宣传中广告是非常重要的营销手段，广告设计的好坏直接影响到产品的营销。在平面广告设计中，色彩的使用会影响到广告设计的质量，作为一种语言，色彩能够传达很多信息。

1、平面广告设计中色彩的作用

1.1较为快速、直观、准确地传达信息。平面广告设计中应用色彩能够有效地刺激人的感官，通过色彩吸引光中，同时激发人的想象。色彩能够对广告中的信息进行直观、准确、快速的传达，同时加深人们对广告的记忆。因此，在实际的平面广告设计中应该要对色彩进行研究和运用。

1.2引发联想，冲击视觉 。平面广告设计中应用色彩元素能够引发受众的联想，通过色彩的明暗和饱和度冲击视觉感受。一般拥有鲜明色彩的广告能够成功引起大众的注意，比如说，白色能够表达出一种明快、朴素的特征，说明设计师的个性比较纯真，黑色表达的特点主要是嚴肃和坚实，这可能说明设计师内心可能比较孤独。此外，不同文化背景、民族和宗教的人们对色彩的认识和理解不同，设计师在设计广告时应该要考虑这些因素来选择色彩。

1.3宣传品牌，形成特定记忆。在平面广告设计中一般会采用艳丽的色彩来起到宣传作用，使受众能够对广告形成特定的记忆。在营销过程中采用“七秒钟色彩”理论加深受众对广告的印象。因此，在进行品牌宣传，树立良好的形象，一般企业会投入大量资金用于广告设计。我国三大通信商在2003年之前使用的标志颜色都是蓝色的，很不容易进行区分，之后联通对标识进行改变，采用中国红和水墨黑色作为标志，同时也在广告宣传中使用中国结，直接抓住人们的眼球，因为中国红和中国结代表着喜庆和讨喜，而水墨黑色能又表现出一种高贵、稳重、民族特色，有效地宣传了品牌。

2、平面广告设计中色彩的应用

在平面广告设计中运用色彩，其中不同色彩之间对比以及表达的含义和情感是不同的。

2.1 色相对比。平面广告设计中运用色彩，首先是通过色相对比进行信息传达，其中主要包括：首先是同类色对比，也就是相同色相，通过色彩表达的透明度和纯度进行区别，一般通过视觉角度很难区分同类色，所以需要通过色相的纯度和明度对同类色进行区别。比如说，在关于香槟酒的广告设计中一般会选择饱和度高、热血、给人激情的红色以及同类色作为整个广告画面的主色，选择低纯度的红色装饰瓶身的逆光位置，在瓶身另一侧使用高纯度的红色，然后形成同类色对比，充分表达出香槟酒瓶的立体感和空间层次感，同时也能够将香槟的激情和热情理念进行传达。其次是邻近色对比，平面广告设计中一般运用的邻近色是橙黄色与红色、黄绿色与蓝色等，邻近色能够表达出十分明显差异的色相，从而提高广告的活跃度。比如说康师傅红烧牛肉面的广告宣传中使用的主要色彩就是红色和橙黄色，通过邻近色对比能够确保呈现出的广告画面更加活跃，抓住人的注意力，此外橙黄色和红色能够提高人的食欲，现在的餐饮业会对这两种颜色进行运用，向人们传达出充满食欲的理念。

2.2明度对比。平面广告设计中运用色彩明度对比，主要是通过反射亮光的不同明暗差异而表达出不同明度的色彩和画面，给人呈现出不同的视觉体验。在广告设计中能够通过明度对比来提高广告画面的层次感和表现力，常用的方法主要是渐变调和色，按照黑白灰表现出11个明度阶梯。明度对比首先是表现在类似明度的对比中，对明度值进行控制，在广告中表达出统一、和谐的主题，可以是普遍朴素、平淡的色彩语义，也可以是充满趣味性的色彩语义，根据不同颜色的运用，表现出不同的色彩清晰度和亮度。比如说在公益宣传拯救森林的广告设计中，一般会选择浅褐色作为整个画面的背景颜色，其中的枯木选择深褐色，这样就形成强烈的明度对比，同时在枯木下面选择黑色修饰，整体广告画面会呈现出一种肃穆、庄严的视觉冲击，给人传到出一种悲凉和破坏自然环境的信息，传递给人们“保护森林，维护绿色家园”的主题思想。其次是高明度对比，它主要是将灰度测试卡中大于3级的两种色彩作为高明度对比，主要是指黑色和白色，这两种颜色能够明显提高色彩的透明度，给人以强烈的视觉冲击，提高人们对作品的关注度。比如说一些食品广告设计中会采用蓝色、白色、红褐色、黄色形成强烈的高明度对比，不仅能够凸显出不同主体物的特点，同时也能够给人一种棱角分明的视觉冲击，不仅能够体现出作品的层次感，同时也能够传递一种强烈食欲和美味的信息，增加受众的购买欲望。

2.3纯度对比。在平面广告设计中运用色彩也应该要运用纯度对比，从而将深浅颜色进行区分，表现出不同色彩的鲜艳程度，原色是纯度最高的色彩，随着色彩的纯度降低，颜色的色相会逐渐不明显，最终消失。在平面广告设计中对纯度的级别会划分为高中低三级，其中低纯度会表达出一种平淡、静谧的信息，从视觉角度上分析，低纯度的色彩没有明显的对比和界限，在混沌之中带给人们宁静的感觉;中纯度的色彩能够表达出比较舒适的信息，从视觉角度分析，它中和了高低纯度的有点，表达出更加饱满、厚重的平面色彩，给人以舒适感，增加广告的耐看性。在平面广告设计中运用中纯度的色彩能够非常灵活，且具有功能性，若是广告画面中出现较多色彩，采用中纯度的颜色能够起到重心稳定的作用，若是画面中色彩较少，那么中纯度的颜色能够增加色彩范围值;高纯度的颜色表现出一种十分强烈的华丽鲜艳信息，从视觉角度分析，高出度有明显的色彩对比，鲜亮的色彩能够给人强烈的视觉刺激，从而提高人们对广告的关注时间。

3、结语

总之，在平面广告设计中运用色彩，应该要根据主题的特点，灵活选择不同形式的色彩对比，突出广告的吸引力，从而向受众传递更多的信息，带给人以视觉享受或冲击，从而起到有效的宣传作用。因此，工作人员在平面广告设计中应该要灵活运用不同的色彩，设计合适的主题，从而通过色彩传递广告中表达的信息。

参考文献：

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[2]王勇.平面设计中的色彩美学研究——评《解密平面设计的终极法则：配色设计原理》[J].新闻与写作，2018（06）.

[3]张宜金.平面设计中色彩语言的应用分析[J].中国文艺家，2018（12）.

作者简介：刘洁，女，1991年12月6日，汉族，广东增城，本科，初级讲师，广告设计方向。