公益广告为“精准扶贫”赋能

刘娟

摘    要：广告是商品经济发展到一定程度的产物，我国最早的广告早在北宋时期便出现了商业广告，广告在社会发展当中的历史悠久。英国著名作家道格拉斯曾说过“透过广告可以发现一个国家的理想”。精准扶贫作为我国社会发展战略之一，必须要调动起社会各界资源，致力于精准扶贫、农业脱贫致富。本文将针对公益广告在精准扶贫战略中的作为与担当进行详细分析。

关键词：主流媒体;公益广告;精准扶贫

相比商业广告来说，公益广告具备一定的人道主义，作为非营利性的道义善举，公益广告肩负着传承中华传统文化、宣传真善美、唱响正能量的责任。当前我国社会正处于发展转型关键时期，想要真正全面建成小康，就应该围绕党和国家引领，围绕国家战略、探寻民生需求，在创新发展公益广告的基础上，立足“精准扶贫”，最大程度上展现出媒体的力量，为社会可持续发展、农民增收做出积极贡献。

一、公益广告精准扶贫项目概述

在世界市场环境不斷变化、日渐复杂的当下，我国农村经济发展已经成为我国全面建成小康的关键。在党和政府的政策引领之下，很多农村地区积极引入了先进的农业机械化生产技术、生态农业发展模式等内容，但是农作物销路成为了阻碍社会发展的关键[1]。在新时代的当下，媒体工作也积极开展着转型升级，以便于实现资源投资配置最大化，实现社会服务。

公益广告精准扶贫项目是借助公共广告形式来促进精准扶贫工作顺利开展的一个重要方式，很多地方媒体、央视媒体都积极的践行了精准扶贫要求，肩负起了精准扶贫的媒体工作任务。2017年“广告精准扶贫”公益广告“贵州遵义茶”在央视综合、财经、中文国际、新闻等频道播出，标志着央视新一轮“广告精准扶贫”项目正式启动。在央视媒体的引导下，很多地方新闻电视媒体也积极投入到了精准扶贫帮扶工作当中，湖南广播电视台旗下湖南卫视、芒果TV等媒体推出9条精准扶贫广告，推荐石门柑橘、永丰辣酱、祁东黄花菜等9个贫困地区特色农产品，切实拓展了农民销售途径，对农村地区增收、农村特色品牌建设打下良好媒体基础保障。

二、公益广告精准扶贫战略实施策略

2.1、挖掘媒体优势、多方位整合资源

资源优势是广电媒体等官方电视台具备的最大优势，因为主流媒体的公信力、话语权在社会当中强大，在官方品牌的引领下，传递价值观念、思想理念更加容易被广大群众们信服，这是主流媒体公益广告的市场竞争砝码。在互联网时代不断发展的当下，很多自媒体为了获取流量，造成新闻信息环境混乱，标题党、违法广告等现象严重，造成很多广告的公信力下降。那么借助官方媒体开展公益广告传输，不仅可以展现出媒体对于公共事业发展的责任，而且还可以借助官方媒体实力来帮助农村产业重振旗鼓[2]。借助公益广告开展精准扶贫，可以最大程度上借助官方媒体的资源优势，整合多个层面的力量。在当地政府部门、宣传部门的精心部署之下，精细筛选高质量的推介产品，搭建起线上与线下的销售工作，协调物流和售后，实现销售成果基础转换。在各个部门资源整合、组织合作之下，树立起拳头产品形象、全面展现出品牌力量、高效带货。

2.2、塑造扶贫精品品牌，促进宣传可持续

很多地区官方媒体近年来一直致力于精准扶贫工作当中，通过增加公益广告投放量的形式来强化对精准扶贫工作的宣传。针对央视媒体来说，每年保障3%以上的公益广告投放推广，不仅打造了特色公益广告扶贫精品品牌，而且带来了良好的社会效益。利用具备情感色彩、人文色彩的公益广告，长时间、持续性的寄托了贫困地区广大群众们的希望，承载了国家发展的责任。将地区最为困难、脱贫最大的问题进行公益广告报道，并且大力推广当地的农产品、特色农业，构建出品牌效应，制造高质量、高水平的工艺广告片，真正打开区域农业销售的市场，寻求多方合作打造出具备社会影响力的脱贫致富品牌效应，促使精准扶贫与社会效应持续发酵，由量变产生质变，为农村地区带来更多的发展机会，实现农村脱贫致富目标。

2.3、深入开展媒体融合，促进经济与社会效益合一

客观来说，贫困是阻碍农村发展的主要原因，更是阻碍社会可持续进步的关键。为此，我国全社会必须要动员一切力量去解决贫困问题，将国家要求与经济发展相协调，实现脱贫致富这一目标。针对农村地区来说，脱贫攻坚战是我国农村地区经济发展的关键，为了打好脱贫攻坚战，地区官方媒体不仅要做好精准扶贫公益广告传播，而且还要借助公益广告形式来实现农村产业化发展，真正促进贫困地区脱贫与致富。贫困地区项目扶持工作，应该把握好关键，不仅要强化广大农民脱贫的积极性，而且还要转变发展观念，带动起广大农村地区群众们主动谋求发展。在融媒体时代之下，地区官方主流媒体必须要挖掘地区精准扶贫的资源优势，借助公益广告、媒体宣传的形式，让广大群众们了解如何为扶贫工作做出贡献。例如，针对“贵州六盘水地区”来说，特产便是“猕猴桃”，但是农产品销路不畅一直是困扰区域发展的难题。央视媒体不仅借助传统媒体公益广告宣传六盘水地区的特色农业产品，还借助的新媒体手段向广大受众们发出销售链接，群众们便可以在央视公众号当中购买当地特色。此外，还借助新媒体手段对该地区发布招商引资的公益广告，在公益广告与融合媒体整合之下，当地不仅拓宽了猕猴桃销路，而且还开展了特色农业旅游服务，为当地农民增加了更多就业机会和发展机会，在夯实脱贫攻坚的基础上，促进了农村产业化发展，真正实现了经济效益、社会效益共赢。

三、结束语

总而言之，脱贫攻坚战是“十三五”时期所提出农村发展重要任务，更我国扶贫工作的重要方针，是社会各个领域都需要关注的重要内容。媒体作为社会宣传工作的领头羊，必须要借助自身的专业水平、专业能力，科学合理的投入到精准扶贫战略支撑体系当中，借助自身的力量让全社会参与到精准扶贫发展当中，深入整合媒体内容、借助公益广告的形式，展现出媒体的社会价值。

参考文献：

[1]潘旺雄， 黄本军. 媒体在精准扶贫中的作为与担当——宜昌广告行业“广告扶贫”的实践与探索[J]. 中国地市报人， 2019（8）：79-82.

[2]冷艳. 从"广告精准扶贫"看央视公益广告发展策略[J]. 青年记者， 2018， 613（29）：100-101.