5G时代，广电新媒体如何走出困局

杨明顺

摘    要：20世纪末，中国大地诞生了新浪、搜狐、网易、阿里巴巴等这些伟大的互联网公司。2007年，iPhone发布，这个世界逐渐进入移动时代。2010年，全国开始建设3G网络，让我们用手机上网，用手机看电影，可以视频通话。2014年，全国开始建设4G的网络，诞生了映客、花椒等直播经济，出现网红经济、短视频经济。可以说，从2G到4G给传媒业带来了巨大的变化，受众从平时看报纸、电视到人人盯着手机屏幕。2019年5G已经正式来到我们身边，2020将是5G正式进入我们生活之中的一年。随着5G给我们带来更多便利的同时，传媒业也又一次迎来了新的机遇，同时也面临着诸多挑战。广电新媒体需要自身优势结合，因地制宜、主动作为做一次深度思考与探索，拿出真正的应对措施，坚决不能失去这个5G时代带来的机遇。

关键词：5G;广电新媒体;机遇与挑战;应对措施;困局

5G的概念

“5G”即第五代移动通信技术，ITU已将5G标准正式命名为IMT-2020，是目前正在推进的“4G”的延伸，但业界普遍认为5G与4G截然不同，5G不仅是一次技术的更新，更是一个全新技术，是真正实现泛在、智能、融合、高速、绿色的强大通信网络，是无线接入技术的演进和革命。

随着5G时代的到来，信息传播链条上的每一个环节——网络、终端、信息形态都会被改变，新闻逐步由图、文为载体走向全面视频化，这无疑为媒体行业提供了一个全新的发展契机，也为地市级广电新媒体带来了新的机遇。

5G带来的便利

2019年的两会报道让5G从想象变成了实实在在的眼前所见，两会首次实现了5G网络全覆盖，让广电媒体人以及受众切实体验了一把高速率、低延时带来的畅快之感，也给地市级广电新媒体人带来了更多的畅想。2020年的5G远程会诊，在抗击疫情过程中发挥了重要的作用。5G将会使得视频直播、传感器新闻、VR全景视频等以音视频符号生产为主的传媒产品得到快速的发展。相信随着5G技术的全面应用，将会带给地市级广电新媒体更多的变化。

新媒体人眼中的5G

5G将会催生何种新媒介？将会给地市级广播电视新媒体带来什么变化？经过调研与交流，地市级广电新媒体的众多有识之士一致认为，5G时代的传输技术极有可能全面颠覆现有的媒体概念和传播方式，将给从业人员以及大众带来“飞同一般”的感受，地市级广电新媒体必须要抓住5G带来的这一新机遇，重新构建新的媒体架构是接下来需要重点布局的关键一步。

广电新媒体的现状与挑战

当前地市级广电新媒体多是以网站、APP呈现，从3G到4G，这些年的探索，地市级广电在新媒体转型方面，都习惯性的设置一个“新媒体部”或者安插到“融媒体中心”，安排一批人，有记者，有技术人员，有营销人员，申请几个微博、微信公众号，招标花几十万乃至上百万买一个外面公司开发的程序、APP，滚动发布传统媒体上的信息，把电视信号、广播信号接入互联网，简单来说，就是把传统广电的栏目、视频搬到互联网，号称“广电独家”其實无非是把它们采集转码再上传发布一下。其实，很多地市级的广电人压根没意识到我们应该要做的是一个“产品”或者说“媒体产业链”，一个有自己独一无二、特色的“互联网产品”、“媒体产业链”。

除了自身的挑战，还有社会相关从业人员的挑战。网易、新浪等大型的门户网站纷纷在各个城市开疆拓土，与当地人士合作建立了各个分站。众多创业者纷纷建立独立的网络平台，用全部的热情与资源冲出了自己的一条“血路”，有的房产网、公众号甚至影响了广电的“生路”，房产、汽车等传统的营收大板块出现了断崖式的下滑。近几年，作为兄弟单位的报社也紧紧抓住政务、新闻发布会、直播等资源，压缩着广电新媒体的发展空间。今天，改变迫在眉睫。

5G时代，广电新媒体的应对措施

笔者认为，五个方向值得关注。

首先是视频方向。“5G里面有一个特性是速度特别快，如果是下载一部电影，现在4G可能要花十几分钟，在5G网络下只要十几秒钟就可以了”。更有专家提出了“基于视频的交流成为简单的常态，视频成为一种更具感染力的沟通语言”这一观点，那么视频是地市级广电媒体的特有资源，地市级广电新媒体的从业人员应该及早规划、实施建立广电的视频资源库，把多年来的视频整理、上传到视频资源库，对外公布并开启试看模式，试看结束可以尝试开启收费模式。当然，收费不是目的，而是让地方广电新媒体成为当地视频行业的引领者，不要逐渐边缘化或者成为外来者的“随从”。

另外，打造适应5G时代的视频产品、平台也是广大地市级广电新媒体人去发展的方向，“抖音”的诞生是今日头条先抓住了短视频的翅膀，应用的好，那么它就占据了市场的先机。且不说能否打造一款适用全国的视频产品和平台，打造一款适合当地的视频产品、平台，那是完全有可能的。

其次是积极与腾讯、阿里巴巴等大型互联网公司达成战略合作。这些大型的互联网公司在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面都有雄厚的人才资源和开发运营能力，5G时代及早与他们进行深入合作，除了占据优势阵地，击败竞争对手这一目的，更是一个深入学习与积累经验的过程。“当今世界，信息技术革命日新月异”，这是广大媒体人都深有感触的，通过近距离接触合作，将会更早的、更快的、更好的接触新的技术与应用成果。

第三是“车联网”也是打造“广电+”生态的重要一环。5G技术使汽车自动驾驶成为可能，车载新型显示屏幕技术也在快速发展，地市级广播电视新媒体可发挥当地媒体内容优势与车联网相结合，快速圈定当地的用户，提供车辆信息服务和车内媒体服务。基于由此发展起来的庞大用户群体，后期可提供个性化的车联网增值服务，比如可结合人工智能，提供智能化的路线规划、驾车引导服务等。

总之，地方广电新媒体需要在5G时代认清形势、摆正位置、放低姿态、寻求突破，适度做4G时代做了诸多平台的减法，除了以上的一些做法，也可以从整合政府资源，打造5G时代下的全媒体问政平台、智慧服务等平台，甚至去占领更多突破传媒业的优质阵地，打造适合自身的“媒体产业链”，真正走出困局，为地方广电赢得未来更多的发展空间。

参考文献：

[1]“特别策划”组：《5G给媒体带来哪些想象空间》，《中国报业》2009年第9期

[2]卜海涛：《5G已来，广电媒体面临哪些新机遇和新挑战？》，《广电独家》2008年第9期

[3]王昕 李阳：《面对5G带给广电的机遇与挑战，传统广电如何价值创新？》，《视听界 》