融媒体时代综艺节目主持人的全新定位探析

摘要：主持人在融媒体时代背景下如何进行全新的定位、迎接全新的挑战是研究的重中之重。同时，传统媒体开始不断地找寻与新媒体紧密结合的发展路径，在融媒体环境下探寻适合自身发展的途径。因此，融媒体时代综艺节目主持人如何发展、如何全新的定位就成为值得思考的问题。

关键词：主持人 综艺节目 融媒体

面对全新的媒介环境，主持人的全新定位势在必行，传统主持人字正腔圆、吐字归音的标准化播读状态已经逐渐随着媒介环境的变化开始改变。主持人的传播地位具有不可替代性，正是因为这种不可替代性才决定了他们在节目中的重要位置。伴随新媒体的不断冲击，电视节目不管是内容还是形态均面临着更大的挑战，观众需求也随之发生变化。与此同时，各大电视台开始不断地探寻融媒体的发展之路，在融媒体的大背景之下，视频综艺主持人如何发展、如何全新定位成为大家共同思考的问题。本文对主持人全新的定位情况以及如何定位进行了探索，试图通过融媒体环境下综艺节目主持人全新定位的价值以及影响性因素的探索，打造一个更为健全、完善的定位策略，帮助综艺节目主持人进行全新定位，找到方向。

融媒体视域下综艺节目主持人的语言要充分发挥融媒体的特色，既具有传统媒体的严谨性，又要具有新媒体的特色个性化语言特点，使语言具有多功能、形象、个性化的特色。不同的语言环境也就成就了不同主持人的语言风格和语言特点。在这种较为自由的语境中，主持人可以运用不同的声音来表达节目效果。综艺节目中融合了多种文化元素、综艺元素，也可以使综艺节目主持人的语态、语貌增加一些多样化的特点。

在融媒体环境视域下，随着综艺节目形式的多元化、节目内容的多样化，其制作更注重内容的产出质量，内涵才是王道，内容质量的高品质提升才能真正地留住观众。在内容的产出中，除了尊重受众，满足受众的需求外，还应在节目的制作中更多地给予受众以启思。

融媒体时代的到来正是将新媒体和传统媒体的个性化优势相互融合。综艺节目中新媒体形式下的节目内容多数来自自制平台的综艺节目，这种类型的节目内容更多的是追求个性化和自由化，所涉猎的选题也更为广泛，更符合年轻人的口味。而传统媒体的综艺节目，更多地受到传统媒体严肃性的制约，所制作的节目内容更偏向于规范性、严肃性的综艺节目。而融媒体的综艺节目正是要将内容制作得既符合互联网时代的要求，又能够具备个性化的新媒体特点。这一创新对综艺节目而言，是一个极大的挑战。

面对融媒体对综艺节目的大改革，也让受众对综艺节目主持人的要求发生了转变。受众在融媒体综艺节目中看到了越来越多的传统媒体主持人转行为新媒体节目主持人，如：跨界主持人以及平民脱口秀主持人的出现。这一系列个性化的改变对于受众而言，基本上重新认识了综艺节目主持人的定位和标签。然而，跨界、素人并不意味着门槛降低是评判好坏的标准，更多的依然还是要注重主持人的内涵和素养，以及主持人所呈现内容的艺术性是否满足受众的审美，是否能够紧跟时代脉搏。

融媒体综艺对主持人的全新要求更需要主持人能够具备多元化的思维能力，能够对节目的模式具备策划、编排、运营等多种能力，同时还能够运用逆向思维进行节目的制作，能够作为参与者参与到节目的录制中，既是创作者又是参与者，降低了原有主持人核心地位的归属感，而真正地明确了主持人与受众的交流度。此外，主持人还需要不断地适应时代的发展，能够学会“变”，善于“变”，也就是说，融媒体综艺要求主持人既要具备一定的专业素养，又要具备互联网思维。

与此同时，面对大环境的变化，综艺节目主持人在面对节目形式变化的同时，在调整节目内容的过程中，还应该不断地调整自身语言风格的变化，能够更好、更全面地适应综艺节目的语言形式和语言内容，做到既能够专注于素人的养成，又能够别出心裁地进行节目内容的创新，这对于主持人自身的全新定位路径提出了一个全新的考量。这也正是接下来进行融媒体时代综艺节目主持人创新路径研究的重点内容，试图通过对节目创新路径的分析，使主持人把握好主持特点，进行节目的有效传播。

参考文献：

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[2]王珩宇.網络自制剧的受众使用与满足研究——以《奇葩说》为例[J].新闻研究导刊，2017，8（04）：64+67.

（作者简介：苏丹，男，本科，长春广播电视台，助理记者，研究方向：广播电视艺术）（责任编辑 刘冬杨）