策划视角下的“综N代”节目形态研究

李浩

【摘 要】近些年来，随着季播节目的发展，“综N代”成为卫视之间竞争的有力武器。但同时出现的过度剧本化、抄袭化、同质化等问题使其面临着严峻的发展态势，“综N代”如何持续发展成为一个重要的命题。本文将从策划角度分析《蒙面唱将猜猜猜》的节目构成，以探寻电视平台中“综N代”的形态建立及转型路径。

【关键词】电视策划;节目形态;“综N代”;蒙面唱将猜猜猜

中图分类号：J905    文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）21-0141-02

一、“综N代”的发展与现状

对于“综N代”这一名词，学界暂无统一的定义。根据约定俗成的说法，大致可以将其概括为“播出的两季以上的季播综艺节目”。“综N代”的诞生、发展与中国电视节目季播化进程相辅相成。2010年，东方卫视《中国达人秀》开播，中国电视进入全新的季播化时代，综艺节目高投入、大制作、精品化的路线开始确立，并逐渐成为卫视之间品牌培育、收视竞争的有力武器。由于此类节目带来的可观收益和亮眼数据，“综N代”逐渐成为综艺节目样态中不可或缺的组成部分。

从2012年开始，电视综艺伴随着制播分离的改革进入了市场化和产业化的高速发展期，各种类别的季播综艺节目不断涌现，综艺市场进入全新的繁荣发展期。同时，也催生了一批如《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧！兄弟》等家喻户晓的国民级“综N代”。除了音乐类、竞技类等老牌优势类型，一些垂直细分类型和小众类型“综N代”也发展迅猛，它们凭借专业的节目内容在各自领域确立话语地位、积累观众口碑，完成了从小众到大众的逆袭。可以预见的是，随着季播综艺类型垂直化发展的深入，其受众的排他性和内容的权威性将使“综N代”继续占据荧屏主流，并迎来全新的发展空间。

与此同时，也有一些“综N代”随着节目不断推进，其品牌影响力、话题热度和收视吸引力不如从前，如2017年湖南卫视《我们来了》第二季、四川卫视《咱们穿越吧》第三季等节目，创新枯竭和模式同质化等原因使观众逐渐失去收看兴趣。在长久的品牌消耗、模式与嘉宾固化、观众审美疲劳的背后，一些“综 N 代”的品牌在效果与影响力上并未得到有效延续。

在节目内容同质化严重的今天，受众对于某一档节目的持续注意明显下降。对于“综N代”来说，自我革新尤显迫切而且势在必行。导演组需要了解自己节目的核心要件，坚持并加以完善，避免陷入“为了创新而创新”的怪圈中。在众多“综N代”中，《蒙面唱将猜猜猜》作为老牌音乐类节目，表现出独特的市场反应和亮眼的收视数据，它的形态演变为其他节目提供了相对成功的转型经验。

二、《蒙面唱将猜猜猜》的形态建立及转型路径

《蒙面唱将猜猜猜》是江苏卫视2016年起播出的一档竞猜类音乐节目，节目邀请实力歌手、偶像艺人、人气演员遮面献唱，并接受现场观众投票，竞猜面具背后的真面目。《蒙面唱将猜猜猜》的前身为《蒙面歌王》，是江苏卫视2015年引进的一档竞技类音乐真人秀，其节目形态源于韩国MBC电视台的《Mask Singer》。节目每期邀请6位实力歌手，他们在舞台上进行遮面演唱，观众只凭声音投票，票数最高者成为当期歌王并直接进入半决赛角逐当季歌王。

《蒙面唱将猜猜猜》在进行模式转型的过程中，摒弃了前身《蒙面歌王》的强竞争关系，转而以“猜评”模式为突破口，着重表现强互动关系，弱化悬疑感，增强娱乐性。从《蒙面歌王》侧重于对歌曲的表达转变为对艺人性格的塑造、艺人身份的挖掘。从《蒙面歌王》转向《蒙面唱将猜猜猜》的过程中，栏目组锁定“蒙面”“唱将”“猜”三大关键词，将表现核心由歌曲演绎变为猜评脱口秀，并对应形态、嘉宾、环节三方面进行了节目优化与核心调性提升。

（一）节目形态更新

形态是一个节目的结构和表达。它作为节目的核心，是一个节目至关重要的组成方式。有时把同样的内容在形态上加以变换，也是栏目的一种创新途径。对于“综N代”而言，大众对新鲜内容的刚需是内容创新的原动力，导演组需要将原本内容进行打碎重组，化繁为简，不断提升节目形态的灵活性和高效性。

从形态上来说，《蒙面唱将猜猜猜》与《蒙面歌王》一脉相承却各有特色。一方面，都以“蒙面”作为核心模式，嘉宾全副武装，接受观众猜评;另一方面，则在结果上有所区别，《蒙面歌王》有着明确的竞技名次，是结果导向，歌手需要比赛定胜负，竞争歌王;《蒙面唱将猜猜猜》则不涉及晋级与淘汰，是过程导向，艺人只需在演唱完毕后接受观众猜评选择揭面与否即可。

在这种形态下的赛制，不但有效规避了政策上对于特殊词语、版权、节目模式的限制，更对于原版节目进行了二度创作，加入了符合我国现阶段广播电视状况的节目设置。这种独特猜评形态，成就了节目收视需求方面的不可替代性。

（二）核心观众确定

相对于栏目建立早期的内容“多”与“杂”，如今栏目则表现出相反的趋势——内容越单纯并深入，针对性就越强，观众的重视度就越高。

对于《蒙面唱将猜猜猜》来说，转型后的节目亟需重新考虑核心观众群，并以此设计节目内容，所以保留哪个元素作为品牌的核心来深化拓展，成为了最重要的策划问题。导演组从“猜”字入手，定位“95后的青春记忆”，邀请情怀卡司、人气新秀、模仿达人登上舞台，注重嘉宾荧幕前后的性格差异，展现与舞台人设不同的明星形象。同时，由于取消了比赛与淘汰，更多歌手愿意来到舞台上进行蒙面演唱，大大拓展了导演组对于节目的掌控性，整个节目关于“活久见嘉宾”的针对性设计也能更好实现。导演组从同类节目的构成中找到差异，对受众心理进行了需求准确的捕捉及满足，带来了一种独特的艺术风格和创新样式。

在嘉宾的面具和昵称的设计上，导演组同样针对受众人群进行了相应的调整。蒙面的设计不仅仅是将歌手的面孔遮挡起来这么简单，还具有混淆歌手真正喜好或者形象的作用。节目组用“我是一个来捣乱的小可爱”“去游乐场散步才是正经事”等网感化昵称命名嘉宾，相当于用符号化的手段重新建立了一个歌手的媒介形象，歌手隐藏在面具后有了一个新的身份，蒙面歌手以这个崭新的形象被受众重新认知和接受。哪怕演唱歌曲時的声音特质暴露了真实身份，面具后的歌手依然可以天马行空，做出意想不到的才艺和动作，而这种反差无疑充分满足了观众的猎奇心理。

（三）猜想环节丰富

作为以“竞猜”贯穿全程的综艺节目，《蒙面唱将猜猜猜》将节目的卖点设定为“悬念—猜想—真相”。其中，“猜想”为核心，外延至其他两个部分。所有的环节设置都以服务于“猜想”部分的形成为主要目的。节目由此设定了不同歌唱组合形式和别具一格的访谈风格。

以第三季节目为例，导演组在每一期节目的开场都设计了“蒙面合唱团”，当期所有明星集中亮相，以合唱的方式统一出声，奠定整场节目每位嘉宾的悬念基础。在每位嘉宾演唱完之后，导演组策划了“蒙面才艺秀”，嘉宾们往往会展示“徒手劈板”“手机贴膜”“雕花摆盘”等不同寻常的搞怪才艺。对于这类才艺的展示，成功与否不是目的，而是希望借由才艺展示的行为强化互动记忆，放大歌手的反差性格，进一步完成面具背后真实身份的猜想。

在每位嘉宾演唱结束及才艺展示的同时，以资深名嘴、通告艺人、歌手组成的猜评团会根据嘉宾的演唱行为、行为姿势、说话口音、面具包装等对嘉宾进行盘问，增加人物线索，提出敏感话题，引导内容走向，有时甚至还会连线相关嘉宾好友进行共同猜想。这种设计，看上去试图理清思路、解决问题，实际上是为了再次加深嘉宾身上的悬念特性，让观众始终抱有好奇，使揭面时刻更具有仪式感。

三、《蒙面唱将猜猜猜》的策划反思

“综N代”的建设不仅要在每一期节目的内容形态上下功夫，还要把节目的长期形象和稳定性看成一个系统工程，认真设计其发展战略，逐步进行品牌的培育及发展、维护。对于《蒙面唱将猜猜猜》来说，已经找到一条合适的道路来发展节目模式，而且收到了较好的市场反响。但在策划上仍然存在着一些风险和问题。

其中一个是剧本化痕迹明显。以第三季为例，一些嘉宾的特质过于清晰，但最后竟然未被猜出，甚至猜评团故意模糊嘉宾身份误导观众。规则当中猜评团只负责助攻猜想，唱将身份的决定权放手给现场观众。这种看似公平的投票机制，在实际运行中却是“猜评团提供观众可以投票的选项”。说到底，仍然是由导演组来控制整体节目进展。

虽然以《蒙面唱将猜猜猜》过程导向的设定来说，这种行为无可厚非，但若是让观众明显感觉到“我被骗了”，只能说明策划人员不够专业。导演组还需在编剧方面下大功夫，解决节目内部的逻辑公平。此外，由于音乐类节目的特殊性，策划者还需要树立常新常变的意识，不断寻找最新的娱乐动因，这样才能让以后的每一季节目都更好看。

基于自身的定位和优势而打造出具有差异化的品牌战略发展路径，已经成为“综N代”发展过程中某种层面上的共识。《蒙面唱将猜猜猜》作为转型较为成功的节目代表，在引进模式式微、“综N代”普遍面临创意枯竭的当下，为其他“综N代”带来了可供借鉴的思路，同时也为未来电视综艺节目的品质化发展提供了更多的可能性。

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