胡兰兰
摘 要
阅读,沿着时间轴的刻度,有着不同的表现与特点,这些都是社会文明发展的产物。电子产品的普及影响了人们的生活与阅读方式。电子阅读以其便捷性、互动性、时效性、丰富性等多重优势,逐渐超越纸质阅读,成为越来越多的人尤其是年轻人的阅读首选方式。人们在受益电子阅读优点的同时,人们的行为模式也在发生潜移默化的改变。
关键词
电子阅读;时代变迁;行为模式
中图分类号: G230.7 文献标识码: A
DOI:10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 80
1 电子阅读时代的发展背景
随着数字信息的快速发展,电子产品普及大众生活,改变了人们的生活方式与状态,人们进入了隔空传递、跨域传播的时代。由于经济发展与网络技术的催生,新媒体碾压式地占据信息传播的舞台。新媒体消解了信息发送者与接收者之间的边界,具有时效性强、互动性强、信息量大,能整合多种媒体的特点,而且更加便捷时尚,吸引着众多读者,特别是年轻人。
2019年,中国网民规模为8.54亿人,互联网普及率达61.2%,网站数量518万个。近些年台式电脑、笔记本电脑的使用率均为下降趋势,手机不断挤占其他个人上网设备的使用,成为最大用户量设备。电脑、手机、kindle、pad等电子产品给我们提供了随时阅读的方便,大量的阅读器、电子书、app、网站、公众号、微博等充斥着我们的阅读视野。电子阅读的便捷性、互动性极大程度改变了传统阅读方式,使屏幕阅读成为流行。我们顺应着、被推攘着走进了电子阅读时代。
电子阅读是借助一定的电子载体进行的阅读行为,由于它的各种技术与优势,成为现在非常流行的阅读方式。它与纸质阅读共同承担着人类文化传播、文明传承的重要作用,是读者探索世界,实现个人的社会化的重要途径,影响着国家和人类社会的精神文明建设。
2 阅读目的的转变
在这个加速前行的时代,一切都变得匆忙,人们每天在五花八门的生活中应接不暇,快速与高效成为关键词,如何在碎片化的阅读时间里,快速提取所需内容,成为阅读的关键。人们不再是时光的品读者,认真咀嚼每一个字符,而是扫描仪一样的快速浏览、瞬间翻阅,迅速明确地捕捉需要的信息。
另一方面,现代工作和生活的节奏快、压力大,部分阅读的目的已经不再是扩充知识、自我提升的窗口,而是一种精神舒压、娱乐消遣的方式。不为内容,只为情绪。
3 传播方式的转变
网络阅读有着更为广泛的受众群体,加上随时点击阅读、转发、下载、评价等功能的便捷,实现了轻松、便捷地传播与互动,传播面积更大、范围更广、速度更快。随着传播人群文化水平、兴趣价值的变化,导致价值体系和运营系统也随媒介环境而变化。
同时,读者从信息的接收者转为生产者与传递者,传播模式由单向传播变为双向和多向传播。看到一篇好读物,传统阅读推荐给好友,是点对点的传播;如今,在平台中点击即可评论、分享与推荐,且面向的不只是好友,还有作者、其他读者甚至成万上亿的网民。新媒体电子时代将阅读的传播模式,由点对点传播,转为了点对面、面对面的批量化传播,传播的群体也更倾向大众化、平民化。
4 电子阅读的时代特征与影响
4.1 多元化
与传统媒体相比,新媒体整合了各种领域信息与技术资源,消解了媒体之间的明确界限和领域,内容跨度广,读者可以肆意浏览、随意切换。如豆瓣、微博、微信公众号、南方周末、bilibili等平台,跨越政治、经济、天文、地理、生活、情感、法制、科技等众多领域,阅读的内容和信息量更加丰富多元化。
同时由于传播方式的批量化、传播与阅读受众的大众化,使得阅读的价值体系发生变化,内容更加趋于生活化、大众化、娱乐化。
4.2 碎片化
时间被快节奏的工作和生活的高压打碎,使人们难有充足的时间沉浸于书香之中,大众的阅读更加依赖于随手的电子产品。这一时代的内容都呈现短篇、快速、精简、浓缩的特质。因为手机与网络使生活、工作、休闲连成一圈,可以随时阅读,也会随时被打断。精彩的图文、优质的片段仅能抓住读者片刻的注意力,没有充足的时间从头到尾仔细品读,读者只是快速提取有价值的或者需要的信息,可能随时进入、随时离开。
所以快速表达、突出重点、刺激的标题,成为媒体吸引读者的一种手段。但是也有一些为了达到吸睛效果出现的“标题党” ,对于内容或宣传夸大其词或歪曲神化等,驴唇不对马嘴,长期如此将会丧失读者信任。
4.3 视觉性与读图模式
在视觉元素中,图形符号具有直观性,可以让内容通俗易懂,不必受到知识储备和文化素养的限制。此外,设计学中提到,当图像和文字同时呈现时,一定是图片先吸引受众的眼光。所以,网络媒体越来越呈现以读图模式取代读字模式,可以快速、高效抓住读者视线,且易于创造视觉冲击力。这与电子阅读时代的快节奏、高效率相吻合。同时,图像文化是直观的、感性的、瞬时的,不像文字那樣需要认真阅读、深入思考才能理会含义,所以阅读的图像化在带来视觉冲击力与高效浏览的同时,也会造成读者的表象阅读和浅阅读。
4.4 娱乐性与消费性
电子阅读时代产生在物质经济满足的社会背景下,商品化程度高、图像与媒体都已成为消费的商品和对象。为了迎合大众化的消费需要与精神追求,新媒体为了拉近镜头与受众的距离,内容走向生活化、大众化、娱乐化。大众的生活趣事、爱好追求、琐碎家常都成了镜头里的话题和商品。
同时经济发展过快带来的生活压力和精神压力与日俱增,人们需要一个输出和释放的端口。为了达到情绪的消解与释放,搞笑段子、娱乐八卦、购物消费成了平台提供读者精神麻痹与情绪平定的一种方式,阅读状态由沉浸式转为漫游式,在满足和麻痹受众的同时,也达到了吸引关注、增加流量、刺激消费的目的。
4.5 时效性
由于网络媒体信息的高效性,更新速度是抢占先机的关键,所以媒体对于信息资源展开争夺。新闻线索、娱乐八卦、生活趣闻等各种资讯扑面而来,抢先发布、新鲜出炉就能吸引读者流量。但是也因为更新速度快,信息通道和数量太多太大,导致信息层层堆积,浏览过的或者没浏览的都很快会被新信息所覆盖,“有效期”短,新鲜持久度低,无法长期吸引或保持读者兴趣。
所以数字时代的信息更新快,过期也快。每天海量的信息不断涌入,进入堆压模式,导致大众来不及深化咀嚼,只能浅层阅读、浏览即弃。
4.6 互动性
新媒体阅读,满足并超越传统阅读的范围,如使用Kindle阅读可以標注、做笔记,并直接在网络中形成书友之间的实时交流分享。让阅读不再是一件孤独的事,使阅读可以成群结伴。
此外一些平台的评论、留言、转载、分享等功能,使平台发布者不但可以及时看到读者的反馈信息,还可以与读者进行互动交流,让读者从信息接收者转变为信息的生产者与传递者。新媒体的互动传递,既可以拉近作者与受众的距离,又可以有效改善传统读物的读者结构。这种互动传递观点的同时,也一定程度上制约和影响着平台的选题与创作的方向。
5 电子阅读对行为习惯的影响
技术与网络拉近了空间距离,数字阅读的方便性,让更多的人加入阅读中来,提高了人们阅读的积极性。人们对报纸杂志、网络新闻等的关注度、参与度普遍提高,与政治、社会的距离都越来越近,足不出户,可知晓天下事。
阅读中,电脑屏幕、kindle、纸质书的阅读体验是不同的,屏幕阅读时,时常要刷新,影像是不稳定的,而且是屏幕发光,这使阅读舒适感差,容易视觉疲劳,损伤眼睛,尤其是手机阅读,它的屏幕小,阅读起来对眼睛的消耗更大,但却是电子阅读中使用量最多的方式。
网络科技改变生活习惯,使手机依赖症、孤独患者在这个时代中不是少数,生活在网络与虚拟空间的时间多了,在现实中相处的时间就减少了。网络信息填补了人们的生活空间,浏览屏幕的时间增多,思考的时间减少,自我相处、品味时光的时间被缩短,大部分都是在自己的角落,观看与浏览别人的生活。
6 结语
随着阅读习惯的转变,电子阅读日渐成为人们不可分割的一部分,像柴米油盐一样生活化。这种变化,不仅是一种个人行为,更是一种社会行为,构建了大众与整个社会的行为、思想文化,影响着一个国家和民族的阅读水平与精神文明建设。
参考文献
[1][美]Susan Weinschenk.设计师要懂心理学[M].徐佳,马迪译.北京:人民邮电出版社,2016,10:42、46、97.
[2]查颖.阅读与大学生发展的关系研究[J].华东师范大学博士学位论文.2017,5:79-82.
[3]丁红.网络电子杂志的听觉设计研究[J].电影评介.2012,86、87.
[4]朱永新.我的阅读观[M].北京:中国人民大学出版社,2012:73.
[5]重庆晨报.中国互联网发展报告2019,中国网民规模8.54亿人,数字经济规模超30万亿https://www.cqcb.com/wealth/2019-10-20/1924647_pc.html.2019.10.20.