ACG中IP的保护和研发

朱洺熠 侯丽

【摘 要】如今人们不断提高的生活质量，加上经济社会的不断发展，造就了人类对思想文化追求也不断提高。其中ACG文化便是其中的新兴力量。ACG即Anime（日本动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）的合称的缩写。ACG文化起源于日本， ACG文化外传的重要领域即是中国，覆盖中国90后、00后，乃至10后群体。ACG领域中的IP可产生巨大的经济效益，被誉为“21世纪经济文化核心产业”。ACG文化运作和发展的主要传播途径则是网站，我们要加快ACG文化产业的发展。ACG文化在发展过程中要加入中国元素，符合中国人的审美观点，要符合中国人的思想，延续“中和之美”的审美观点。ACG是如今社会互联网体制下的文化力量，是娱乐经济的重中之重。

【关键词】ACG;IP;保护;研发

中图分类号：J218.7     文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）21-0209-02

一、ACG发展带来的经济价值

二次元是指人类通过大脑无限想象，丰富和构想出来的一种神奇的动画世界，给观赏者带来视听上的体验。本质的二次元世界是用户内心憧憬出来的，是人们心中美好的世界。ACG的IP的价值主要靠的是一些动漫衍生物，将自己的版权卖给别的生产商，有授权生产的东西才是正版，所谓的IP的开发，其精华就是要想法设法地将经济效益最大化，主要以IP形象开发为主的营销手段，尽可能多授权给更多领域。其实大部分我们喜闻乐见的衍生物产品，最主要就是IP形象玩偶、漫画书、文具、服装、食品等。一些成功IP案例往往有很多，有些意义上的成功是可以复制的，商业就是一个模式，前人开路，后人乘凉。我们要传播IP的精神价值，让更多人去看到我们的IP形象，去喜欢它，作为各个年龄段人的童年回忆，不被时间所淡忘，不要昙花一现，具有人类精神世界的永恒价值，去影响一代又一代人。

据前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，近几年的ACG带来的经济效益可谓是相当可观，从最开始的不到1000亿元，到2020年可预计超过2000亿元，1000多亿元的增长，说明了ACG发展前景及其经济地位。

二、当下ACG创作的文化困境

（一）儿童的本位缺失

从儿童的想法与思维出发，表现儿童的思想特征，然而儿童不能书写，所以需要代替儿童书写，成人不懂得儿童眼中的动漫文化，并不能将儿童眼中的文化很好地表现出来，导致儿童的文化理念缺失。对于一部动漫文化产品的评价不仅由社会主体决定，还需要考虑少年儿童的需求。《虹猫蓝兔七侠传》先是禁播后来解禁，也充分体现动画产业的重要地位，但是缺乏儿童的本位。在理想状态下，尽可能有儿童和成人都可以接受和喜欢的动画。

（二）游戏精神缺乏

游戏中的人最接近人的真实状态，动漫的构建与游戏相类似，它能够缓解人的各种情绪，带来好的影响，这也是ACG文化的本质，然而许多ACG的作品中缺乏如同自由、快乐、审美等的游戏精神，缺少一种把万事万物看作有生命的看法，从而缺少娱乐精神，显得呆板，应该将教育与快乐融合在一起，增加各种类型的动画动漫作品，满足不同年龄阶段的人的需求。

（三）卡通代表匮乏

我们所了解的世界动漫，有很多代表性的动漫明星，从而影响了世界，也创造出很多利益，然而国内的动漫领域缺少这样的卡通明星，缺乏影响力，并且缺乏多种形式，没有触动大众的审美情感，因为缺乏有影响力的卡通明星，只能依靠新的动漫明星，導致了ACG产业的高成本以及资源的浪费，增加了市场扩张的难度。

（四）原创风格丧失

中国的一些动画作品如《小蝌蚪找妈妈》等在世界上产生很大的影响，许多欧美和日本动漫争先恐后地进入中国的市场，而中国动漫界开始质疑自己原本的风格，在情节、元素、角色等方面仿照欧美与日本，然而没有触动大众的兴趣，大量的模仿使得我国动漫产业难以形成自己的品牌，从而影响了我国动漫产业的发展。

三、ACG文化产业的发展

（一）发展适合中国国情的ACG文化

人们对ACG文化的接受率也是一方面，对ACG文化形成保护使它为大众所喜爱，并不会对生活产生不良的影响。在ACG文化当中，我们要分辨其中的糟粕与精华。积极吸取好的部分开展ACG文化教育，使ACG文化很好地和中国文化相结合。要去除不适合在中国发展的部分ACG文化，对它进行取舍。结合中国实际情况对ACG文化进行融合，融合过程中要对ACG文化合理看待。

（二）ACG与中国传统文化相结合

中国传统文化富有寓意，其中有很多独具特色的故事。在世界ACG文化的不断发展中，中国ACG文化发生了翻天覆地的变化。国产动漫影业迅速发展，例如《哪吒》这部电影就是科技跟中国传统文化结合的典型案例。我们要运用ACG文化独有的一面去宣传我们的传统文化，使其蓬勃发展。形成新的传统文化发展方式，让更多的人感受到传统文化的美。

（三）文化的时代变化与时代特色

每个时代的文化都有所不同，都是向上发展的，时代造就文化。ACG是这个时代特有的文化，作为一种新兴的文化，还是要结合时代特色创造出时代所需的产物。ACG文化的发展跟时代的发展是不可分割的，社会的不断发展、科技的不断进步，这恰恰为ACG文化的崛起提供了契机。ACG文化与当前科技的结合是很重要的，虚拟现实技术的进步会对数字产业产生极大的影响，ACG文化的发展要跟紧时代的步伐，跟虚拟现实技术相结合，形成新时代的ACG产业。

四、ACG文化的保护

（一）文化保护的方式

文化保护的方式有多种形式，最为常见的就是网络存储。ACG文化在发展过程中要加入中国传统文化，对它进行存储保护。存储的过程中要注意文化的多方面发展，建立文化周边产权，制造出更多符合中国人审美的文化产物。其次，还要进行ACG文化产权管理，对其周边产品进行备案存储。

（二）ACG文化的产权保护

在ACG文化数字产品的保护方面要注重原创作品的产权保护。ACG对中国文化产生了很大的影响，ACG文化周边产品的开发既能带动经济效益，也会使人们对ACG文化产生兴趣，提高ACG文化的影响力。ACG文化在当下已经成为人们生活中必不可少的一部分，ACG文化不断发展。中国不断发展进步和中国对文化产权保护不断加强，中国是ACG文化的潜力市场并被日本许多ACG文化产业所认可。我国已出台相关法律对IP进行保护。当今社会，人们的知识产权保护意识越来越强烈，IP是个人智慧乃至知识的结晶，把IP的掌控权掌握在自己的手中，让消费者具有对正版产品和品牌认同的意识，让盗版IP产品无处可消费，在根源上遏制这种社会现象。

（三）ACG文化对未成年人的影响

中国经济的不断发展，使人们的消费习惯有所改变。生活水平的不断提高，给孩子的自由空间越来越大，许多未成年人沉迷当中无法自拔。未成年人普遍缺乏自制能力，对ACG文化过度依赖，这样的新闻报道不计其数。怎么让未成年人养成良好的习惯，这是当前较为困难的问题。我们要合理看待ACG文化，对它进行合理利用，对未成年人进行正确引导，使他们走向健康成长之路。

五、结语

ACG文化在发展过程中面临许多问题。既要考虑到文化的融合，也要考虑到时代的特色。建立符合中国国情的ACG文化管理体系迫在眉睫。中国要建立相应的ACG文化管理制度，保证每一个ACG文化读者都可以接收到与之年龄相符的文化内容，避免产生社会问题。当前的中国社会，因科技进步使动漫、游戏产业迅猛发展，引发了许多社会困惑，要加快相关行业体系建设和对文化需求者进行正确的引导，是最为有效的举措。饮酒要适量，文化产物依赖要适度，这样才会让生活更加美好。

参考文献：

[1]中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告[EB/OL].