改进国有企业新闻宣传工作的路径

冯飞

摘 要

国有企业作为国家经济支柱的重要组成部分，在国计民生中起着举足轻重的作用，国有企业中的新闻宣传工作对塑造国有企业形象，营造良好的干事创业的文化氛围、促进企业生产经营和管理等方面有着重要的作用，本文主要探讨国有企业新闻宣传工作的功能、存在问题以及针对这些不足提出一些改进措施。

关键词

国有企业;新闻宣传;企业管理

中图分类号： G219.2;F272.9            文献标识码： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457 . 2020 . 18 . 85

1 国有企业新闻宣传工作的作用

一个企业在生产经营当中产生的文化、理念、精神、产品、人才、知识等都需要通过某种渠道和方式进行对外传播，在这一过程中，新闻宣传工作利用其具有的传播属性，输出企业“声音”，传播企业文化，是宣传企业的重要手段，也是外界了解企业的重要渠道;通过自身建设，新闻宣传还可以推进企业管理，提振职工精神，提高员工对企业的认同感和归属感，从而提高企业的生产经营能力。

当然，国有企业新闻宣传工作还要肩负起宣传党的路线、方针、政策的重要使命，坚持正确的政治方向，坚守政治原则，以党的理论与观点指导企业新闻宣传工作的开展，并逐渐宣传到每一名企业员工，展现国有企业的良好形象。因此，国有企业新闻宣传工作，既是企业经营发展的催化剂，也是企业对外展示的重要窗口。

2 国有企业新闻宣传工作的功能

新闻宣传工作能够提升企业管理的水平。企业的安全高质量发展是企业职工干事创业的基础，而企业职工的稳定团结又可以促进企业的安全高质量发展。在这个过程当中，新闻宣传工作起着非常重要的作用，但在实施过程中要牢牢把握实事求是的原则，坚持以事实为依据，坚持正确的舆论导向，引导职工树立对企业的认同感和归属感;选树典型，宣传好人好事，让正能量氛围在公司形成，通过正向引导，鼓励员工全身心投入到企业的生产建设当中，从而促进企业的科学发展，高质量发展。

其实，新闻宣传也是企业管理的工具，信息在员工之间的互通，可以促进企业各个部门之间的相互了解。企业各部门之间只有更好的协同合作，企业的经营效率才会提高，才会营造出良好的企业氛围。此外，由于现在新闻宣传媒介的多样性，这种管理的形态会以不同的方式展现出来，每个职工不仅成为企业发展过程中的亲历者，而且也都成了企业发展过程中的参与者。

企业的新闻宣传有助于开展企业生产经营的工作。企业员工既是企业发展的基础单元，也是企业生产经营的践行者。企业的战略目标能够更好地实践和落实，有赖于企业员工的身体力行，而企业员工在实践当中的经验和建议，又可以更好地促进企业的经营和发展。新闻宣传要做的就是更好地将企业的经营战略传达给员工，员工的合理化建议上传给企业管理层，供企业管理者决策，从而不断完善生产经营中暴露的问题和矛盾，激发员工参与到公司的经营管理当中的热情，提升工作效率，促进企业的生产经营和发展。

企业的新闻宣传有利于营造良好的文化氛围。对企业文化的认识主要分为两个层面，一是精神文明层面，在企业的发展过程当中，会形成某种支持企业发展、提振员工精神气质的文化，而这种文化则是在潜移默化中形成的。中国商飞企业文化提炼为“航空报国、四个长期、永不放弃”，这种文化是在企业发展过程当中形成的，是支持企业前行的内在动力，是鼓舞企业职工投身航空事业的精神支柱，而这种文化的形成有赖于新闻宣传通过各种形式和渠道展现出来，从而营造出企业的文化氛围，这种文化氛围推动企业向前发展，员工在文化氛围的熏陶下，增强了对企业的认同感和归属感。二是文化氛围层面，文化氛围的形成需要借助一定的工具和方法，可以是员工在实践中精神层面的可视化呈现，也可以是企业建设当中文化元素的展示，在这种文化氛围的影响下，企业会形成某种气质，职工也会呈现出昂扬的精神状态。一个具有优良文化的企业，不仅拥有无限的创新活力，而且也能呈现较好的企业风貌。

新闻宣传有助于企业品牌的推广。企业在长期的发展过程当中形成的企业文化和行业精神是企业的宝贵财富。“大飞机”、“翱翔”等品牌都是国产大型客机的重要品牌，作为新闻宣传工作者，一个重要的任务就是将这些文化品牌广而告之，将其转变为企业的文化品牌，当这种文化品牌具有了辨识度以后，会大大增加公众对企业的认知。企业品牌一旦形成将对企业的形象起着重要作用，随着企业规模和队伍的不断壮大，这些无形资产将会转化为生产力，不仅给企业带来口碑和认知度，还会对企业生产经营、客户认知、消费升级等带来巨大的影响。

3 当前形势下，国有企业新闻宣传存在的问题

国有企业新闻宣传工作的重要性长期以来被低估，处在一个可有可无的狀态之中，其中最重要的原因之一就是领导对新闻宣传不够重视。只有得到领导的高度重视与肯定，新闻宣传工作才能更好地发挥积极的作用，才能更加有效地开展工作并取得应有的效果，才能进一步增强员工的责任心和凝聚力。如果一个企业的管理者不能更好地认识到企业新闻宣传重要性，就会导致新闻宣传部门在企业各部门结构中的价值变得可有可无，从而导致企业新闻宣传工作达不到应有的效果，并且浪费了企业资源[1]。

国有企业宣传队伍专业能力有待提高。新闻宣传队伍的能力是影响新闻宣传质量的重要因素，在长期的新闻宣传工作当中，新闻宣传工作者的思维局限性增加、创新能力降低、策划能力不足，新闻宣传工作不能与企业主营业务紧密结合，导致新闻宣传工作与企业发展出现两张皮现象，直接影响了宣传工作的质量和水平，间接导致新闻宣传在企业中位置的急剧下降。

国有企业新闻宣传工作容易形成只唯上、不唯实的现象。其实这中间涉及一个所属关系的问题，国有企业新闻宣传的主体是企业，包括企业的发展建设、人才队伍、业务能力，但往往在实际的宣传工作当中，衡量的标准会变得个人化、情绪化，这就容易形成只唯上、不唯实的现象，从而引发职工的反感，失去新闻宣传的作用，不利于企业的发展建设。

4 改进新闻宣传工作的路径

运用正确的理论知识指导新闻宣传工作。国有企业的新闻宣传工作应该紧紧把握正确的政治方向;加强新闻宣传队伍能力建设，对新闻宣传工作者进行业务培训，提高从业人员的专业能力;加强策划能力，体现宣传工作与企业发展、主营业务相结合的重要性，强化创新意识，新闻宣传要立足企业发展、服务职工、对标行业，不断强化自身能力。

发挥新闻宣传在企业管理中的作用。高度重视新闻宣传在企业发展建设中的作用，宣传对企业发展建设当中的典型人物、感人事件，鼓舞士气，凝聚人心;做好新闻宣传与员工管理的结合，大力弘扬企业改革发展所取得的成果，将员工职业发展和工作成果融入企业改革当中，增加员工的荣誉感和使命感。

加强新闻宣传队伍能力建设。首先要加强对新闻从业人员的培训，强化思想建设、理论指导的学习，努力提升业务水平和专业能力。国有企业的新闻宣传既要做好对内宣传，又要放眼未来，对标市场前沿，掌握使用新技术的新闻宣传手段，做到思想业务两手抓;激发新闻宣传工作者的创新意识，思维要开拓，眼界要开阔，针对现在企业逐步年轻化的现象，要充分利用扁平化的方式，做大众喜闻乐见的宣传产品。通过对新闻宣传工作者的培训、宣传产品内容和形式的创新，提高新闻宣传队伍的能力，让新闻宣传队伍始终充满生机和活力。

5 总结

国有企业的新闻宣传工作在企业的发展建设中起着非常重要的作用，科学合理的做好新闻宣传工作，运用好新闻宣传的“武器”，对提高企业管理水平、促进职工对企业的认知、营造良好的企业文化氛围、以及在企业品牌的推广等方面都起着积极的作用。做好国有企业的新闻宣传工作，从而推动企业的安全高质量发展。

参考文献

[1]郭超.国企新闻宣传工作对企业管理的重要性[J].河北新闻，2016（06）：150.