对“网红经济”的进一步理解

刘卓军

党的十九大曾经做出过深刻分析：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。为攻克这个主要矛盾，需要坚持创新、协调、绿色、开放和共享的新发展理念。2020年我国现行标准下农村贫困人口将实现脱贫、贫困县全部摘帽，区域性整体贫困问题将得以解决，毫不动摇地实现这个目标充分体现了党和国家决心解决发展不平衡不充分问题的意志。当然，彻底解决不平衡不充分的发展问题将是一项长期任务。

进入2020年以来，新冠疫情对包括中国在内的全世界的重大影响，使得各地区经济发展的确定性和不确定性都在增加。其中的确定性包括我们已经看到的一些行业正在遭受损失，尽管具体的程度有待事后“核算”，但损失的巨大和惨烈是不可避免的。而由疫情演变带来的不确定性则显现出更加令人琢磨不定的特征，仅就预判和防范效果的分析认识来说，其本身就充满了不确定性。

在这种情况下，解决不平衡不充分的发展问题更增添了艰巨性。当我们以为疫情的峰期已过，应当适时合理地启动疫后经济模式，甚至考虑在可能的情况下要由过去按暂停键转换成今后应按加速键的时候，北京地区竟出现了疫情的反复。疫情的这次反复即便能在不太长的时间内得到化解以致出现不了较之前一轮更大峰值的状况，但应对新冠疫情可能成为一种常态的认识则已经被更为广泛地接受了。面对这种常态，必须做好两手都过硬的准备：防控疫情和发展经济都不能放松。毫无疑问，社会进步和民众生存的支撑力量来自经济发展。至于，此刻是选择疫后经济还是疫中经济的称谓并不重要，重要的是要选择符合实际状况的模式。

一个非常具体的问题是必须处理好需要长期认真对待的保持一定社交距离的现实问题。因此，做任何事情注重线上线下相结合的方式不仅仅是一种“无奈”，而更是一种有效可行的解决方案。这样做本身能够让很多企业和个人以门槛并不太高的技术和从合法方式提炼出的数据和信息价值来换取传统投入造成的成本过大的压力并缩短运营周期。这一点，已经被“风起云涌”的网红经济充分意识到了。网红经济的本质体现的是社交媒体和自媒体的高度发展，需要得到实体经济、网络营销及消费心理分析等的综合支撑，一度受到名人效益的左右。现实表明，通过促进网红经济和相应的工程，实现有效的线上线下之结合是一种值得重視的发展模式，而且也非常值得探索新的方式。人们关注经济活跃程度，总是希望有更多的人及平台参与其中，这关乎的是人气问题；但社会更会选择对提升行业集中度的追求，这关乎具有更大范围的竞争力和拥有更高经济质量的问题。为了取得实际效果，需要在两个方面下力气。一方面，管理机构和部门必须认真务实地创造好网红经济发展所需的环境，使得“门槛低、运营成本少、参与面宽、内容多样、形式灵活”能成为现实；另一方面，对于有意图参与网红经济的各类可能的主体，一定要在业务内容的选择上做好调研和必要的功课。提倡线上线下相结合，必须在“结合”二字上下足功夫，在“诚信”二字上有操守，而不是重走华而不实地推行“虚拟”业务的老路。是的，资本的力量经常是新的经济模式得以成长和发展的重要因素。然而，缺少形式的内容可能卖不上好价钱，但没有实实在在内容的花架子，从一开始就不会是一颗能健康成长的好种子。

容易理解，想要成为网红的主体越多，网红经济的规模就会越大。从而，这对为网红经济发展提供技术支撑或创建网络工具环境的平台和主体来说，也将迎来更多的机会。进一步，信息和数据获取的合法性问题、数据的真实和可信性问题、数据的隐私和安全保护问题、数据的备份和有效恢复问题、数据的多要素关联性及其结构特征的认识问题等等，过去是，今后也将是各研发主体及平台必须面对的理论、技术和方法方面的课题。很明显，关于网红经济，无论对它的认识和发展来说都有着巨大的空间。