均瑶食品(605388) 申购代码707388 申购日期8.6

2020-08-02 10:59
证券市场红周刊 2020年29期
关键词:常温乳酸菌发行人

发行概览:发行人本次拟向社会公开发行预计不超过7,000万股人民币普通股(A股),占发行人发行后总股本的16.28%。本次公开发行募集资金扣除发行费用后,将全部用于与发行人主营业务相关的以下三个项目:均瑶大健康饮品湖北宜昌产业基地新建年产常温发酵乳饮料10万吨及科创中心项目、均瑶大健康饮品浙江衢州产业基地扩建年产常温发酵乳饮料10万吨项目、均瑶大健康饮品品牌升级建设项目。

基本面介绍:公司秉持“弘扬健康饮食,引领良品升级”的发展理念,坚持推广品质优良的系列健康饮品,目前主营常温乳酸菌系列饮品的研发、生产和销售,并陆续推出其他系列健康饮品。

核心竞争力:常温乳酸菌市场较低温乳酸菌市场发展较晚,目前仍在快速成长期。公司2011年推出“味动力”乳酸菌系列饮品,属于常温乳酸菌行业的先驱者,产品市场竞争力较强,市场占有率位居前列。2014年之前,常溫乳酸菌饮品市场主要由三四线品牌构成,公司属于一线品牌中较早进入常温乳酸菌市场的企业。经典的“均瑶”及创新的“味动力”品牌形象经过多年积淀在消费者群体中已建立良好的形象,拥有忠实的目标消费群体。

公司的销售市场主要集中在二三线城市的下沉县域市场、并双向延伸,公司根据当地市场行业销售数据确定发展经销商的数量,通常一个特定区域只发展一个经销商,保证公司有效扩大营销网络覆盖范围和营销效率。随着公司业务规模扩张和产能的扩大,公司根据特定区域市场产品消费增长情况合理开发经销商。经销商根据自身营销策略和市场销售情况,自主发展商超、连锁便利系统、零售店等下游销售渠道,完成公司分销率、铺货率等要求,建设和维护经销区域内的销售网络,有效扩大营销规模,提升公司产品的市场占有率。

募投项目匹配性:本次募集资金将全部用于发行人的主营业务,募集资金投资项目实施后,将优化产品结构并丰富产品种类,满足消费者多元化消费需求,同时将增强发行人研发实力、提升发行人信息化管理水平、完善发行人供应链管理体系,多渠道、多维度塑造发行人品牌在消费者心目中的良好形象,提升发行人品牌知名度和影响力。本次募集资金投资项目的实施将有利于巩固和维系发行人在常温乳酸菌行业内的领先地位,并进一步提升发行人主打产品的市场份额,全面提升发行人的整体竞争实力和抗风险能力。

风险因素:行业整体风险、企业经营与管理风险、其他风险。(数据截至7月31日)

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