试论新媒体时代新闻短视频生产及制作特色

冯立华

摘要：随着现代信息化技术的发展，我国新闻传播行业的媒体传播和信息交互方式发生了极大改变。新媒体时代下，新闻短视频为主流价值传播扩展了新的空间。文章针对新媒体时代下短视频新闻的生产特色、制作流程及发展态势进行研究分析，现将对应的结果阐述如下。

关键词：新媒体时代 新闻短视频 制作特色

在移动网络时代的影响下，新闻传媒行业发展方向也从传统的纸媒、门户网页转化到了新闻短视频领域。在5G背景下，人们对不同类型的短视频需求更加旺盛。短视频凭借着创新、有趣、生动活泼等特点逐渐成为新媒体时代转型成功的代表。文章结合新闻短视频的模式进行研究，分析新媒体时代下新闻短视频的生产特点及方式，结合其专业性、原创性、互动性等特点对新闻短视频的发展进行了分析总结，以期为对应的新闻媒体行业工作者提供参考借鉴。

相关概念分析

新媒体时代。新媒体时代指的是利用现当代信息技术、网络通信技术，联合主流门户网站和抖音、微信、搜狐新闻等软件开发商不断生产信息资源代替传统主流媒体的大环境。新媒体时代下，最突出的是自媒体，其凭借着视频、公众号等途径，对群众带来极大的影响。因此，主流媒体要充分利用全媒体技术，不断创造主流媒体传播价值和内容，全面提升主流价值影响及传播效应。

新闻短视频。“短视频”这一概念来源于相对传统的长视频，短视频播放时间短，大多4～5分钟。目前，短视频主要的播放平台为网络移动端和PC端，信息内容涉及影视点评、公益教育、文化广告、社交生活、兴趣爱好及碎片化知识、新闻资讯等。其中，新闻资讯是目前最新的信息传播领域。

2018年，国家广电总局在调整信息媒体资源内容和质量的同时，也为传统新闻媒体行业转型提供了新的思路。各大传统媒体纷纷和新闻机构合作，构建了新闻传播短视频的新潮流。从新闻媒体资讯的传播形式来看，随着5G时代正式启动，短视频的传播发展速度也与日俱增，短视频的时间限制被打开，也为新闻资讯类的“干货”信息传播带来了机会。短视频通过提供有用的信息价值及资讯内容，也为媒体的融合发展、传播建设构建了新的环境。

新闻短视频的现状以及发展内核力

新闻短视频的发展现状。在社会环境和新闻信息交互作用的大环境下，新闻资讯类短视频在短期内得到了广大网民的认可并出现了崛起之势。Trustdata 数据研究表示，国内有将近80%的互联网用户都习惯通过新闻门户网站、新闻短视频获取新闻信息资源。一方面，新闻资讯内容也为用户建设提供了核心且针对性的信息导向需求。如2018年，“秒拍”短视频风云榜中，新闻资讯类短视频账号占据七成以上，且传媒新闻短视频中，新闻短视频账号也占据了七成以上。常见的主流门户新闻公众号有“澎湃新闻”“南方周报”“人民日报”等。另一方面，结合数据调查可知，传统媒体多注重于新闻短视频的原创性特征，动漫化、口语化、故事性的新闻资讯短视频模式应用范围广，客户群多。

新闻短视频发展的内驱力。值得注意的是，传统媒体转战新闻短视频领域并非是跟风、偶然之作。2018年，在我国国家文化政策宏观布局和改革下，我国对网络视听内容监管愈加严格，这也为缺乏管制泛娱乐化传媒领域注入了强心剂，在强调内容质量的基础上，也为传统新闻媒体转入新闻短视频环境拉开帷幕。在移动互联网、人工智能技术的影响下，传统媒体布局短视频行业具有强烈的技术支撑和保障，全面加速了智能终端的建设和发展。越来越多的网民开始从纸媒、公众号、门户网站转到更直观、更通俗的新闻短视频中。与此同时，在逐渐成熟的触网习惯粉丝环境下，碎片化阅读需求更加急切，短视频也成为越来越多用户青睐的消费环境。研究显示，2018年，国家广电对传媒新内容改革后，上半年净增9000万用户，且短视频的活跃用户已破5亿，其中约有42.1%以上的用户多借助短视频来满足信息需求，这也是调动网络化设计建设的雏形。在此环境下，越来越多的用户开始意识到移动信息资讯的内容和价值，这也让新闻短视频类型成为泛娱乐化短视频的新寄托，从某种角度上来讲，也为传统的新闻媒体改革开辟了新的发展形式。

新闻短视频的生产和制作特色

新闻短视频始终以新闻资讯为主要推动卖点，其具有高信息化、精细化及可视性强等优势，在很大程度上满足了消费者的移動化阅读及碎片化信息获取的需求。在短视频的生产和制作特色方面，越来越多的媒体官方账号走下神坛，开始接地气地和粉丝互动，在增强本身亲和力的同时也塑造了积极、正能量的媒体形象。其中，最具代表性的就是微信、微博，其通过“互粉”“朋友圈”等方式，不断输送新的短视频，拉近了与群众的距离，并为其推送所需的信息内容。与此同时，观看者也可通过关注、转发、分享评论等方式提升视频生产和制作特色。

时刻满足群众对新闻媒体的知识性需求。目前，我国网络结构年龄段群体以中青年为主，其中10～39岁的中青年群众占据了将近70%。群众的兴趣爱好和审美趣味都是短视频创作的风向标，且整个群体的成员大多都活跃于微博、新闻、快手和抖音等社交分享环境，作为信息接受的粉丝用户，也可通过上传、分享短平快、有趣、生活化的短视频来展现自己对新鲜事物及新闻资讯的需求，也可有效获得其他用户的关注，形成新的社交环境。与此同时，新闻短视频满足国家广电对信息监督管理的各项指标需求，在5G时代下，新闻资讯依旧追求真实、生活、知识、理性、见识内容，代表着对社会的建设期望，是社会发展中的责任肩膀、良知良心所在。作为实事求是的代表，新闻短视频绝对不会做标题党、营销号，其是专业新闻及品质新闻的标杆，也是立体动态、有趣化和个性化新闻短视频产品的重要代表。

新闻短视频生产和制作强调智能化和专业化。在新媒体时代，很多短视频平台都借助人人参与的信息传播形式，在保证新闻短视频数量的同时，提升其互动性和社交性内涵。实际上，这种传播方式会导致传媒信息缺乏内涵，泛娱乐化、全社交化的表现会让视频内容琐碎繁杂、跟风严重，浪费参与者的时间。

在经济化和信息化均高速发展的时代，新闻短视频的生产和制作始终如一，坚持将群众精神、价值观、国家建设导向放在第一位，其最大的特点在于专业性。新闻短视频的拍摄方式专业，结合画面、视觉、内容和审美需求，能够针对新闻内容的不同需求设置不同的画面效果。例如，澎湃短视频平台拍摄的《大国大桥》，也采用每日轮播、分集讲述（每集3～5分钟）的方式，让观众短时间内高效益地接收新闻信息。目前，澎湃短视频平台、矩阵式传播体系也成为了新闻媒体行业的转型方向。

智能化也是短视频的一个重要表现，目前，5G、人工智能技术也在不断运用于短视频生产中，AI电脑甚至能够采用人工智能方式对素材进行分类、剪辑、输出和无人阅读，其数据处理效果甚至达到人工的4～6倍。例如国庆70周年阅兵视频，AI引擎自动编辑70余个机位的画面内容，共计生成短视频 86 个。制作短视频并非简单机械地分割，AI剪辑同样讲究艺术性。70小时国庆直播在各大视频平台累计播放量达到6.8亿，累计互动量达1928万。可见，智能化的加入不断丰富了新闻媒体的内涵和价值，也让新闻短视频的发布、生产效率不断提升。

结语

综上所述，随着新媒体时代的建设发展，新闻短视频创作和生产效率也在不断提升。新闻短视频创新化生产与制作，首先要担负起传递真实的新闻资讯、引导大众舆论的责任，短视频平台时刻需处于政府监管、平台自查、用户监督之下，避免滑向娱乐至死、低俗危险、追求点击量的深渊。尤其是在报道重大突发新闻事件时，短视频平台要做时代的瞭望者，将互联网作为舆论引导的主渠道、主阵地，通过新闻短视频这种快捷的传输形式，及时传递各类重要信息，引导社会舆论，做有品质的新闻业标杆。（作者单位：长城新媒体集团）

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