德林特品牌重塑以吸引年轻买家

美国《现代轮胎经销商》（www.moderntiredealer.com）2019年12月17日报道如下。

森麒麟轮胎美国有限公司将重塑德林特品牌以吸引年轻客户。经重塑后的德林特DS8全天候轮胎（见图1）是一款为力量型车和高扭矩SUV而设计的超高性能轮胎。

图1 德林特DS8全天候轮胎

森麒麟执行副总裁Maxwell Wee说：“德林特品牌重塑与年轻群体寻求其首款替换轮胎有直接关系。在品牌重塑过程中，我们发现这个特殊群体认为给他们的汽车配备配件是其社交生活的重要组成部分。我们希望德林特品牌能够通过交互式直观网站最大程度地参与进来，为客户提供他们所要的精确轮胎信息。我们重点关注寻求具有优异性能和独特风格高性能轮胎的移动第一代客户。”

森麒麟官方表示，森麒麟将与有影响力的社交媒体合作，开发一个从极端运动爱好者到越野周末勇士的年轻驾驶员社区。

德林特品牌的“刷新视觉语言”旨在吸引年轻的消费者。新的平面广告（见图2）（包括消费者出版物中的广告）展示了德林特轮胎的新外观和风格，其重点传达了永无止境的观念：永无止境的品质，永无止境的冒险。

图2 德林特品牌平面广告示意

作为品牌重塑的一部分，森麒麟还在2020年启动整体部署活动。而其最初的目标是专注于高性能乘用车和SUV的配套轮胎。

“过去10年来，德林特品牌一直致力于与客户建立牢固的关系，”Maxwell Wee说，“为更好地服务我们的客户，德林特品牌的重塑和营销力度的提升将与新产品、新规格以及永无止境的品质承诺紧密结合。”