共青团中央在哔哩哔哩网站上主流价值观的传播策略分析

徐滢

摘要：在当今传播生态趋于复杂化，价值观趋于多元化的环境中，新媒体无疑是青年群体获取信息的主要渠道。共青团中央作为传统党媒除了建设完善“两微一端”作为传播新阵地以外，还陆续入驻了知乎、哔哩哔哩网站、QQ空间、网易云音乐、今日头条、抖音、快手等新媒体平台，利用不同平台的不同特点向不同受众群体积极发声，传播主流价值观的声音。其中的哔哩哔哩网站是国内领先的年轻人文化社区，是引导培育青年群体主流价值观不可缺失的沃土。在传播过程中，共青团中央转变了话语方式，积极与受众互动，采取短视频、中长视频的传播方式，以“接地气”的形式传播“高大上”的内容，联合制作视频，塑造国产IP形象，向哔哩哔哩网站的年轻用户输出主流价值观念，开展对青年群体的思想政治教育工作。

关键词：主流价值观;共青团中央;哔哩哔哩网站;传播策略

一、哔哩哔哩网站内容与形式生态下的共青团中央

哔哩哔哩网站是国内首屈一指的二次元文化交流社区，早期专注于提供ACG（动漫、漫画、游戏）相关的视频资源，主站分为14个栏目，分别为动漫、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚、广告、娱乐、影视、直播和广场。这些内容基本上覆盖青少年群体的潮流文化和娱乐内容，这也使得哔哩哔哩网站拥有广泛的青年受众。哔哩哔哩网站立足并深耕于二次元文化，形成统一的二次元内容生态。而在这个二次元世界中，弹幕就是传播的工具，它既是传播者与受众之间的互动形式，也作为新的传播内容抵达更广泛的受众 。

截至2019年底，共青团在哔哩哔哩网站坐拥584.5万粉丝，视频投稿两千多条，其中热门视频更是不乏几百万的播放量、上万条弹幕和上千条评论。哔哩哔哩网站的用户中近八成是24岁以下，这与共青团培育主流价值观的目标群体相契合，根据议程设置理论“大众媒介可以决定什么是重要的议题”之观点，共青团在哔哩哔哩网站的议题将国家形象及当代青少年塑造成何种形象，便会影响到哔哩哔哩网站中青年网友对国家和同龄人的看法。

共青团积极拥抱年轻人并非偶然，拥有创作能力和表达欲的年轻人，是主流信息的重要传播者，甚至成为二次创作的内容生产者。哔哩哔哩网站上的“皮皮团”正积极讲好故事，传播好声音，努力培育、引领青年人群以社会主义核心价值观为代表的主流价值观。

二、以短视频及中长视频的传播方式积极与受众互动

移动互联网的环境下，新媒体平台赋予受众传播“权力”，传受双方的角色发生改变，受众也在影响着大众传播的“议程设置”方向，在舆论的形成机制中担任着重要角色。共青团没有被简单的“传者意识”所禁锢，而是积极地调整工作思路，转变话语方式，尽力贴合和满足青年群体的需求，借助不同的新媒体平台与青年群体进行平等的交流，并扩大了青年受众的反馈渠道。例如2019年12月21日，其在哔哩哔哩上发布的《2019年国防部霸气回应合集》，标题点明主体，“国防部”、“霸气回应”等关键词既表明了传播者的立场和情感，也能引起受众的兴趣。2019年12月18日发布的《双倍快乐！耿爽、吴谦同框》，视频标题使用了青年群体熟悉的网络用语“双倍快乐”、感叹号，迎合了哔哩哔哩青年受众群体的语言习惯。共青团在发布视频的同时，也在评论区与网友积极互动，塑造了十分“接地气”的皮皮团形象，以轻松活泼的表现形式，在春风化雨、润物无声中传播主流价值观。

4G时代为短视频的爆发和普及提供了强有力的技术支持，5G时代的到来，则被看作是中长视频的一大机遇。短视频适应了受众碎片化信息的获取方式，中长视频时长的增加能为优质内容提供更广阔的创作空间和传播平台。共青团中央广泛采取短视频、中长视频的传播策略，例如2019年10月28日起发布“香港真相大起底”的系列视频12支中有5支视频时长在5分钟以内，7支视频时长在10分钟之内，共青团中央通过这些短视频、中长视频向青年网友起底了乱港暴徒背后幕后黑手等真相。

三、视频来源以权威官媒为主，侧重主流价值观引领

共青团中央在哔哩哔哩网站的投稿内容大部分来自于其他官媒和一些自媒体作品。共青团作为党媒事业的重要部分，拥有丰厚的媒体资源，与其他权威官媒存在联系或者合作关系，视频投稿也有大部分内容来自其他权威官媒及一些自媒体 ，其中来自人民日报、新华网、中央电视台等权威党媒的作品占很大一部分，有来自中国军网、国防部网、中国反邪教网、中國铁建等各领域官方媒体的作品，也有一些江西消防、江宁公安在线等地方官方媒体作品，还有来自梨视频、丁香医生、暴走大事件等自媒体平台创作的作品。视频作品来源大到国际外交军事实力，小到日常生活趣事，各领域各地域各平台的作品充分表明了共青团中央视频投稿的广泛性和兼容性，“团团”敏锐地捕捉社会动态，察觉到主流价值观的力量，充分地发掘、加工和传播。

共青团中央发布的视频内容绝大部分是带有积极向上的、正能量色彩的。比如标题中出现频率最高的词汇为“中国”，相关议题占比最多的也是爱国团结，其他议题则选择聚焦当代青年成长与发展中需要密切关注的领域，如教育、思想道德、就业、合法权益保护、预防青少年犯罪等。例如2019年12月17日发布的“成长启示录”系列视频，聚焦了童模“日入过万”的诱惑和隐忧、事实孤儿的伤与痛、性侵未成年人事件调查、未成年人家庭暴力调查等相关社会公众关心的热点问题。

这些投稿作品对科技军事、政治外交、法治民生、人物英雄、文化传统等议题内容的传播围绕主流价值观展开，同时也作为对青年进行爱国主义宣传的一种生动的形式。例如在庆祝中华人民共和国成立70周年之际，10月1日当天，共青团中央发布视频投稿作品共有7条，其中一条庆祝中华人民共和国成立70周年大会、阅兵式和群众游行的回放视频播放量高达300.5万，点赞量27万。

共青团中央在哔哩哔哩上的投稿作品大都以轻松的方式在引导青年树立正确的价值观，以主流价值观浸润心灵，为其他从事青年群体思想政治宣传教育工作的媒介和部门提供了宝贵经验及良好借鉴。

参考文献

[1]郭庆光：《传播学教程》 [M]，北京：中国人民大学出版社，2011年第2版.

[2]苏碧滢：弹幕网站信息传播模式分析及利用——以bilibili网站为例[J] ，兰台世界，2016年

[3]吴莹：共青团中央在哔哩哔哩网站上的传播经验分析——基于框架理论的视角[J]，传播力研究，2019年