互联网语境下农业新媒体艺术创作研究

2020-08-10 09:25:42 科教导刊·电子版 2020年15期

周筱宇 刘勇 周文化

摘 要 实施“移动互联网+农业”计划,突破传统的艺术创作模式,构建在互联网语境下以农业为主题的新媒体艺术创作研究。

关键词 互联网 新媒体 艺术创作

中图分类号:G641文献标识码:A

目前,充分利用互联网手段介入农业服务,已经是不辩自明的方向。利用新媒体艺术,通过广告、纪录片等数码影像艺术与商业的结合的方式来反哺农业,推动农产品的种植与营销已经在实践层面开展起来。数字媒体的发展和普及,致使传统媒体领域受到了巨大的冲击,许多旧式的媒体艺术理念和创作手段已经落伍,无法满足信息技术时代新媒体发展的需要,而互联网的兴起,使得媒体行业革新的速度加快,创作理论已明显滞后。自2015年,由李克强总理在政府工作报告首次提出“互联网 +”概念,互联网+概念提升到了国家创新战略层面,并由此纷至沓来的“互联网金融”、“互联网教育”、“互联网农业”等等,特别是“互联网农业”为传统农业带来了新的发展机遇。互联网语境下农业新媒体艺术创作可以广泛地运用到在农业生产、贮藏保鲜和加工销售全产业链之中。互联网语境下农业新媒体艺术创作策略,互联网语境与农业新媒体艺术的关系,农业新媒体艺术的表现形式的不足,互联网语境下农业新媒体艺术创作方法等方面急需理论与实践的梳理与互证。

1新媒体与新农业的关联的理论研究

以信息为导向的资讯农业转换将是21世纪的必然趋势。随着中国进入世界舞台 ,以数字媒体信息为背景的资源开发技术、资源整合技术、编码技术、统计技术、分析技术、产品的生产技术与推广技术能否在农业现代化过程中应用是决定我国农业进入世界性竞争市场的关键之一。数字媒体语境下农产品的资源开发从项目背景 ,项目基础 ,项目结构、项目开发、项目市场、项目运作六个部分已经在理论上有了结构性描述;数字媒体技术于农业种植与推广、尤其是量化证据对于开发农产品新价值、农业战略与政府执行层面给出了深刻具体的描述。数字媒体艺术和数字媒体产业发展将带动农业增值性发展,数字媒体不仅是一种技术生产力,还是一种文化生产力,更是思维方式、发展战略和商业模式。数字媒体要深入到商业价值与模式、产业机构与形态的层面, “终端”+“应用”+“平台”以及“数据”四位一体的泛互联网化模式已经确立,如果中国农业和新媒体文化产业结合,可促进 “生产型农业”逐步向“多功能农业”转型。

美国艺术史学者罗伊·阿斯科(1999)曾考察新媒体艺术与传统行业的联系,认为新媒体艺术运行分为五个阶段:连结、融入、互动、转化、出现,数字媒体信息传播最鲜明的特质是连结性和互动性。电影、录像、表演、偶发、装置、数字摄影和虚拟现实等新媒体艺术类型,深刻地影响了人感知自我和现实的方式。伴随着大众主体意识的觉醒,审美趣味的多元化导致了新媒体艺术创作的多中心化、个性化、互动化等传播范式取向。

无论我们如何鼓吹互联网对现代农业将发生“新生产力”、“革命性”的影响,但都回避不了农业信息如何数据化、视觉化、文艺化的构建方法研究和试探。

2互联网语境下农业新媒体艺术创作策略和探索

90年代,中国媒体市场处于刚刚起步阶段,媒体创作就实现了以名著,传统文化为基础进行的网络与数字媒体艺术结合的创作形式。这些作品有一共性——信息内容已经在老百姓文化结构中根深蒂固,耳熟能详。例如:动画系列《西游记》、《天书奇谈》等优秀的中国影视作品就是这类形式的体现。近年来,利用媒体技术实现的动态《清明上河图》也体现了传统艺术与现代媒体的完美接轨。如今,我们仍旧可以借鉴传统文化与现代虚拟网络的媒体艺术结合的优秀经验来实现新老艺术接轨。例如:千百年植根于心的“中国饮食文化”

《舌尖上的中国》从第一季到第三季的展播,在实践层面展现了中国乡村农特产品的无意识推广到与互联网有意识结合的全过程。之后,还引发了像《早餐中国》这类纪录片的出现。互联网语境下产品营销过程中,社群化、分众化、个性化、技术化等特点给创作者和消费者都带来了价值观的嬗变,也带来了创新数字媒体艺术创作策略的改变,这些显然是与传统广告在短短几十秒内“就事说事,最烂说三遍,”是截然不同的。互联网营销状态下的农业信息的传递变得更隐晦,曲折,或称之为“润物无声”。它需要不动声色的营造外围环境,为IP热点做铺垫。把握新媒体创作与农产品信息的多向动态关联性,是实施这一方式的重要考量因素。

互联网农产品信息区别传统产品重要的特征是消费者生产者之间的时空距离被放大。消费者远离产品生产中心,他们更关注农业产品安全,对过去艺术“美化”农业心存疑虑,甚至会有“越美越毒”的想法,唯有多维度的考量其关联性才能消除消费者的不信任感。

互联网时代,思维方式、传播语境和载体,发生了巨大的变化,农业新媒体艺术的创作者及受众群也正在交班换代,伴随着互联网成长起来的90后群体,对于艺术的核心,即“美”的观点,也在逐渐产生自己的理解认识,所以相应的农业艺术商业化表现及艺术创作,也发生了很多变化。在互联网语境下,他们对农业建立了自己的认知和理解,但终究是知之甚微,艺术创作是切身体会的过程,因此艺术创作也开辟出另外的模式与路径。

2.1历史文化视野模式

时代巨变和媒介转换,虽然改变了艺术化信息的制作方法,但并没有动摇农业文明在日常生活中的地位,以及农业精神在我精神家园的守望之姿。农业中“精耕细作“与“工匠精神”是我们时代精神的呼唤,农业文明的传播本质是对勤劳的肯定,对大自然的敬畏,对科技的追求。我们要结合优秀的传统农业艺术形式,积极挖掘与今日生活的对接点,在互联网的语境下,让他们得到直译。例如:今天的豆芽种植与郑和下西洋时船上水培蔬菜技术的渊源;农业时代的非遗文化与今日科技的关联。

2.2国际文化视野模式

农业是受资源影响比较大的产业,各国自然条件不同,农产品与文化各异,注定在物资上要互通有无,在文化上要相互理解需求;不同的农业文明形成了多样化的农业成果,构成了全球视野下的农业交流合作,如今,各国农业交流与合作日益频繁,全球农业资源配置逐步优化,2018年,我国农产品进出出口额达2168.1亿美元,其中出口797.1亿美元,进口1371.0亿美元,贸易逆差573,8亿美元,当前,我国已走到了发展更高层次开放型经济的阶段, “一带一路”战略的提出更为中国农业“走出去”提供了难得的历史机遇。中国农业全球化布局正将重心从单一的种植养殖环节转移到全产业链上来,向种业、农化、加工、物流等资本和技术密集型行业领域积极参与全球经济治理也为农业领域的國际合作奠定了很好的基础,