乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展现状及对策

史立军 江凤香 杜谋涛 王思思

[摘 要] 乡村振兴背景下，陕西省农产品电子商务化是陕西省农村经济发展的重要途径。本文通过借鉴国内外农产品电子商务发展的成功经验和理论成果，结合陕西省本地农产品电子商务发展现状，深入分析其存在问题的基础上，探索陕西省农产品电子商务发展对策。

[关键词] 乡村振兴;农产品;电子商务;陕西省

[中图分类号] F327;F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）19-44-2

陕西省是农业大省，但不是农业强省，创新农业发展思路，加强农产品电子商务发展，是促进陕西省从农业大省转为农业强省的重要途径之一。在乡村振兴战略背景下，陕西省推动农产品电子商务发展，既可优化农业结构，也可提高农业生产效率，促进农民财富增长。同时，陕西省推进电子商务发展，有利于陕西省农村脱贫攻坚战取得胜利，降低农业生产风险，实现农业生产效益增长[1]。

1 陕西省农产品电子商务发展现状

陕西省盛产各种农产品，随着科技、发展和互联网的普及，促使农产品电子商务化进程加快。近年来，陕西省非常重视农产品电子商务发展，不断加强农产品电子商务人才培育，注重农民的电子商务技能培训，对从事农产品电子商务和农产品生产经营者组织了大量的电子商务培训，提高了农民的农产品品牌意识，提高了农民的综合素质，大力推动了农村电子商务发展[2]。陕西省农产品电子商务交易额不断增长，各个区县均在发展农产品电子商务，有些县域农产品的网上交易额大幅增长，建立了大批电子商务示范镇、示范村，有力推动了农产品电子商务更快、更好发展。

2 乡村振兴战略背景下陕西省发展农产品电子商务的意义

2.1 对解决“三农”问题有帮助作用

陕西省农产品电子商务的发展，可解决农产品销售难的问题，能打开农产品销售市场，促进农民收入提高[3];可缩小城乡居民收入差距，有利于维护农村社会稳定;可促进农业信息化、现代化发展;可有效改造农产品流通物流环节，达到节约社会成本的目的，对于解决“三农”问题意义重大。

2.2 对解决环保、食品安全问题有辅助作用

陕西省发展农产品电子商务，可统一农产品标准，加强农产品溯源体系建设，消费者能够得到价廉物美的放心农产品，既环保又安全，保证食品安全的同时维护了消费者权益，推动了市场健康发展。通过发展农产品电子商务，可转变农村经济发展模式，对于解决环保、食品安全问题具有重要保障。

2.3 实现农产品电子商务精准扶贫目标

在乡村振兴战略背景下，陕西省大力发展农产品电子商务，加强农产品品牌培育，注重农产品电子商务培训，重视农产品电子商务人才培育，不断延伸电子商务产业链，实现农产品种植户、加工企业、家庭农场和农业专业合作社与电商企业或者电商平台对接，产生更多的优质优价农产品，提升农业经济效益，实现了农产品电子商务的精准扶贫目标。

3 乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展的制约因素

目前，电子商务是陕西省各个区县农产品销售的主要渠道。但陕西省农产品电子商务发展仍存在诸多问题。例如，农产品电子商务发展缺乏有规模、有实力的龙头企业的引领带动，农村电商仍呈体量而分散的状态;缺乏高端人才、缺乏品牌凝聚力，网络服务能力较差，没有有效的金融、科技和服务配套体系支撑，农产品物流成本相对较高，农产品电商物流协同发展程度不匹配;产品种类单一，特色农产品品牌开发相对不足等。限制陕西省农产品电子商务发展的因素很多，主要可总结为以下几方面。

3.1 农村电子商务基础设施建设落后

电子商务基础设施是农产品电子商务发展最重要和基本的前提。互联网基础设施配置情况影响着农产品电子商务的发展广度与深度。陕西一些农村地区基础设施建设落后，通信设施、互联网设施建设十分落后，难以满足陕西省农产品电子商务快速发展需求。

3.2 农产品电子商务组织化程度不高

从发达国家电子商务发展方式来看，农产品电子商务发展需要农场化的集团运作以及农村合作化自治。陕西省农产品电子商务发展的组织化程度较低，虽然近年来成立了一些农村合作社，但是发展规模小、市场影响力小，农产品电子商务的组织化程度急需提升。

3.3 农产品电子商务发展对优质平台依赖度较高

农业电子商务网站品牌集中度及专业化市场服务水平较高，为农业电子商务发展提供了优质的平台支撑[4]。陕西省农产品电子商务发展过度依赖优质平台，优质平台上参与竞争的农产品较多，对陕西省农产品电子商务发展产生了巨大的竞争压力。

3.4 农产品物流体系不健全

大力发展农产品电子商务需农村匹配便利、快捷的物流服务，要求流通渠道安全、高效、便捷、顺畅。陕西省一些农村地区道路设施、物流冷链技术落后，农产品物流体系不健全，无法支撑陕西省农产品电子商务大力发展。

4 乡村振兴战略背景下陕西省农产品电子商务发展对策

在乡村振兴战略背景下，陕西省政府要加大力度投入农村电子商务基础设施建设，涉农组织应加强农业生产端的精细化管理，打通农产品物流通道，注重农产品品牌塑造，重视培养农产品电子商务人才等，以更好地发展农产品电子商务，促进“三农”问题得以解决。

4.1 加强农村电子商務基础设施建设

目前，陕西省许多域农产品电子商务基础设施、物流配送等基础性设施建设落后，某些农村地区的道路建设状况较差，严重影响了农产品电子商务过程中的物流配送，多数县乡镇均没有信息化农业平台，偏远农村地区的网络化建设较为落后。因此，陕西省政府需要加大投入，重视农村道路建设，加强农产品电子商务基础设施建设，完善农产品物流配送等基础配套设施。

4.2 加强农业生产端的精细化管理

发展农产品电子商务，要保证“上行”农产品的质量安全，要加强农业生产端管理[5]。在农业生产端，打破小农经济弊端，形成有计划、科学、环保、安全、诚信及信息畅通透明的农产品生产者。陕西省农业生产需做到有计划、有目的，减少盲目生产造成的浪费。同时，要应用农产品溯源技术，加强农产品品质监管，确保农业生产端产出的农产品安全、生态、环保、有机和健康等，保证农产品安全、优质。

4.3 打通农产品物流通道

农产品电子商务发展离不开发达的物流配送体系。陕西农产品电子商务发展需要在农产品生产者与消费者之间建立一条高效、快速、便捷、成本低和损耗小的流通物流通道[6]。物流成本过高会影响农产品电子商务发展，因此要加强陕西和农产品的物流通道建设，可引入农产品物流先进技术，解决农产品流通难题问题。

4.4 注重农产品品牌塑造

陕西省农产品极其丰富，但优质农产品品牌几乎没有。因此，陕西省要注重农产品品牌塑造，推动农产品标准化生产，加强农产品产业化、市场化经营，增强农产品的核心竞争优势，加强农产品的品牌塑造和传播。通过讲农产品故事、卖情怀、农产品功能组合等方式，提升农产品竞争力。充分利用互联网构建新媒体传播体系，构建全网、多屏、跨网络平台渠道体系，通过农产品品牌化发展实现农产品溢价，促进陕西省农业可持续高效发展。

4.5 重视培养农产品电子商务人才

农产品电子商务发展对人才的要求较高，不仅要求人才具备网络知识、懂得平台管理，还需掌握经营、物流配送和售后服务的技能，同时要对农村环境比较了解，对农产品比较熟悉。因此，发展农产品电子商务需要加强农产品电子商务人才培养，提高农产品电子商务人才的农产品策划能力，从而促进农产品标准化生产，形成品牌效应，推动农产品电子商务规范运营。

5 结语

在乡村振兴战略背景下，陕西省通过农产品电子商务发展为乡村振兴战略实施做出了极大贡献，推动了陕西省农村经济发展，促进了陕西省一二三产业融合发展，提升了陕西省农村现代化水平，提高了农民的有效收入，为陕西省乡村振兴提供了有力保障。

参考文献

[1]李廷荣，杨婷婷.浅谈云南省农产品电子商务发展趋势及建议[J].云南农业，2019（6）：25-26.

[2]云南省临沧市临翔区商务局.为农产品插上电商的翅膀：云南临翔区电商扶贫综述[J].农产品市场周刊，2018（7）：36-39.

[3]苏森，高嗣慧，仇相芹，等.农村电子商务人才培训现状分析：基于山东省农产品电子商务培训的田野调查[J].商场现代化，2019（3）：49-50.

[4]周彩艳.基于数字乡村战略的福建农村特色生鲜农产品电子商务发展对策研究[J].企业改革与管理，2019（9）：52-54.

[5]石明.基于农业产业化视角下的農产品电商上行问题探究：以欠发达地区农村为例[J].农场经济管理，2017（10）：7-10.

[6]陈杏梅.提升特色农产品区域品牌竞争力的实践与思考[J].农村财政与财务，2019（5）：47-50.